잘나가는 콘텐츠, 좋은 콘텐츠의 공통점은 시청하거나 공유할 ‘가치’가 있다는 것이다. 그래서 이 가치를 기반으로 빠르게 공유되고 확산된다. 반면, 차이점은 가치가 만들어지는 지점이 다르다는 것이다. 어떤 영상은 감동을 주거나 재미를 유발하는 요소를 통해 가치를 만든다. 유용한 정보 또는 체계적으로 정리된 사실을 전달함으로써 가치를 만들기도 한다. 중독성 있는 음악, 동작의 반복으로 모방 욕구를 자극하는 영상도 타인과 공유할 가치를 지닌다. 정리하자면 좋은 콘텐츠의 비밀은 재미, 감동, 위로, 정보, 간접 경험 등을 통해 시간을 들여 화면에 집중하는 시청자에게 응당한 가치를 제공하는 데 있다. --- p.161

현재 팔로워 수 최상위에 있는 유튜버들 모두 연예인 출신이 아니다. 그들은 인지도로 콘텐츠를 팔지 않았다. 오히려 콘텐츠로 인지도를 만들었다. 결국 중요한 것은 콘텐츠이다. 유튜브 크리에이터로 맹활약하고 있는 강유미의 인기는 단지 개그우먼이라서 얻은 게 아니다. ‘개그맨다운 콘텐츠’가 있었기 때문에 가능한 일이었다. 인지도가 없는 것이 오히려 시청자들에게는 신선한 캐릭터로 비춰질 수 있다. 이미지가 고정된 연예인들은 캐릭터를 바꾸기 쉽지 않다. 오히려 평범한 사람이 캐릭터를 확실하게 잡는다면 더 유리할 수도 있다. 콘텐츠가 확실하다면 당신도 연예인 유튜버 이상의 구독자를 확보할 수도 있다. --- p.159

지인들에게 유튜브 채널을 알리는 것처럼 무작정하는 홍보는 효과를 보기 힘들다. 유튜브 내 알고리즘은 사람들이 영상을 보다가 중간에 꺼버리면 ‘재미없는 영상’으로 판단해버린다. 그래서 유튜브 채널 또는 영상의 홍보는 타깃이 되는 사람들을 찾아 제대로 해야 한다. 예를 들어, 당신의 영상에 관심을 보일만한 사람들이 있는 인터넷 게시판, 카페 등을 찾아 영상을 공유할 수 있다. 일본 애니메이션 주제가를 부르는 크리에이터 라온이 운영하는 채널 ‘Raon Lee’는 일본 관련 커뮤니티를 통해 영상이 급속도로 퍼져 인기를 얻은 사례다. --- p.175

메이크업은 단순한 화장이 아니다. 피부 특성에 맞는 제품을 선택하고, 한 사람의 개성을 살리는 선과 색의 표현법을 탐구하는 여정이다. 메이크업 콘텐츠는 여기서 한 발 더 나아간다. 이 과정을 영상에 담기 위해 카메라의 각도, 화질은 물론이고 조명에 대한 지식도 필요하다. 촬영 후 영상 보정 작업, 화장품에 대한 정보 전달, 화장법에 및 피부 관리에 대한 소소한 팁 제시도 소홀히 할 수 없다. 메이크업하는 과정을 효과적으로 전달하기 위해 화면을 어떻게 구성할지 사전에 고민해야 한다. 여러 뷰티 채널을 참고하여 화면에 보이는 얼굴의 크기, 각도, 색감에 대한 기본 규칙을 익히는 노력이 필요한 것이다. --- pp.226~227

예를 들어, 당신이 2분짜리 영상을 업로드 했다고 치자. 이 영상을 시청자들이 평균 1분간 시청했다면 시청 지속률은 50%이다. 보통 시청 지속률을 60~70% 이상 유지해야 유튜브 알고리즘의 수혜를 받을 수 있다고 이야기한다. 이는 결코 쉬운 일이 아니다. ‘시청 지속률’을 생각한다면 지루하고 긴 영상보다, 임팩트 있는 짧은 영상이 유리할 수 있다. 긴 영상은 그 시간동안 계속 시청자의 눈을 사로잡기가 어렵기 때문이다. 그래서 5~7분짜리 영상이 가장 최적의 시간이라고 이야기하기도 한다. 결국 유튜브 알고리즘의 핵심은 ‘시청 지속률’이다.

<B>“성공한 유튜버와 실패한 유튜버의 차이는 전략에 있다” </b><br/>유튜브 인플루언서들의 성공 전략을 분석하고 영상 콘텐츠의 미래를 전망하는 최초의 책<br/><br/>- 5살 때부터 유튜브를 시작한 라이언을 백만장자로 만든 무기<br/>- 세계 최다 구독자의 위엄, 퓨디파이 팬덤이 어마어마한 비결<br/>- [아기 상어] 동요 하나로 핑크퐁이 대박날 수 있었던 이유<br/>- 가장 핫한 분야, 키즈 채널과 뷰티 채널만의 성공 방정식 <br/><br/>유튜버들의 유튜버, 케이시 네이스탯이 고퀄리티 영상을 자주 올릴 수 있는 방법은 간단하다. 특별한 콘텐츠가 없더라도 자신의 일상을 찍는 ‘브이로그’ 영상을 업로드하기 때문이다. 쓸데없는 일도 가능성이 될 수 있다는 점이 유튜브의 큰 매력이다. 동시에 예비 유튜버들이 가장 놓치기 쉬운 전략이기도 하다. 현실에서는 쓸데없는 취미보다 잘 하는 것으로 성공하기가 유리하기 때문이다. 그만큼 유튜브 생태계는 특수하고 불확실한 세계이다. 고민에 고민이 꼬리를 무는 유튜브 플랫폼에서 확실한 성공 전략과 대비가 필요한 이유다.<br/><br/>이 책은 유튜브 시대이니 무조건 유튜브를 하라고 강조하지 않는다. 대신 유튜브를 하려거든 제대로 된 전략을 갖추기를 권한다. 2장에서 소개하는 21명의 분야별 스타 크리에이터들은 출퇴근할 필요도 없이 집에서, 혹은 인터넷이 되는 자유로운 공간에서 시청자들과 소통하고 있다. 그러나 그들이 노력 없이, 그저 놀면서 돈 버는 것이 아니다. 유명 크리에이터들은 하루 24시간을 온전히 시청자와 소통하고 콘텐츠를 기획하고 제작하고 편집하는데 쓴다. 그러므로 성공한 크리에이터가 되기 위해서는 스타 유튜버의 성공 요인을 분석하고 차별화 지점을 만드는 선행 작업이 필수다. <br/><br/><B>“인생을 바꿔 줄 유튜브, 어떻게 시작할 것인가?”</b><br/>잘하는 것보다 좋아하는 것이 통하고, 하찮은 재주도 수익이 되는 공간<br/>레드오션 유튜브 세계에서 더 빨리, 더 크게 성공하는 10가지 핵심 도구<br/><br/>사실 불확실한 유튜브 시장에서 성공하는 쉽고 빠른 방법은 아무도 모른다. 다만 성공에 조금 더 빠르게, 가깝게 다가갈 수 있는 방법은 분명 있다. 저자는 과거와 현재, 미래를 읽고 예측·분석해 예비 크리에이터들이 제2의 직업 또는 희망 진로로 생각해볼 수 있도록 도와준다. 연도별 ‘유튜브 리와인드’를 통해 과거 영상 트렌드의 흐름을 추적하고, 큐레이션과 가상현실의 발달과 함께 성장하는 유튜브의 미래 모습을 전망하는 최초의 책이기도 하다. 이처럼 차별화된 전략과 탄탄한 10가지 도구들이 유튜브 채널 성장에 가장 실용적인 지름길을 제시한다.<br/><br/>1장에서는 유튜브 시대를 맞이한 우리나라에서 유튜버가 되면 유리한 점이 무엇인지 알아본다. 연예인, 치킨집 창업, 박사 학위, 공중파보다 유튜브 크리에이터가 좋은 이유를 각각 비교한다. 2장에서는 영상 콘텐츠로 성공한 유튜브 크리에이터들의 성공 사례를 담았다. 해외에서까지 인기인 키즈 콘텐츠 채널부터 수백만 이상의 팔로워를 자랑하는 각 분야별 스타 크리에이터들의 이야기이다. 평범한 과거에서 출발해 어떻게 인플루언서가 되었는지를 분석해 독자들도 그들의 노고를 이해하고 동기부여 할 수 있다. 3장에서는 앞서 살펴본 성공한 크리에이터들의 이야기를 바탕으로 그 핵심 전략을 10단계로 나누어 구체적으로 분석했다. 철학 정립 - 자기 이해 - 채널 기획 - 채널 운영 - 채널 지속 - 채널 도약 방법으로 분류해 각 단계마다 반드시 숙지해야할 사항들을 살펴본다. 4장은 유튜브 영상 트렌드를 연도별로 분석해 트렌드의 과거와 현재, 그리고 미래를 예측한다. 부록에서는 채널 성장 시기별 점검 리스트, 영상 장비와 촬영 TIP, 유튜브스럽게 눈을 뗄 수 없는 영상 만드는 법, 유튜브 알고리즘 분석 등 실용적인 내용으로 구성했다. 디테일한 저자의 시선과 조언이 유튜브 채널을 처음 개설하는 이들뿐만 아니라 영상 콘텐츠를 올려도 원하는 만큼 성과가 나지 않는 크리에이터들에게도 바로미터가 될 것이다.<br/>