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마케팅과 연애의 평행이론

리뷰 총점9.9 리뷰 9건 | 판매지수 1,992
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품목정보

품목정보
출간일 2021년 12월 24일
쪽수, 무게, 크기 252쪽 | 328g | 145*205*20mm
ISBN13 9791190860246
ISBN10 1190860244

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카드 뉴스로 보는 책

책소개 책소개 보이기/감추기

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남녀가 처음 만나면 만남→호감→연인→지속성으로 이뤄지는 과정이 있어야 하고 마케팅도 마찬가지의 과정이 필요합니다. 고객 욕구에서 기업의 통합적 마케팅을 통해 고객만족의 과정을 거쳐 이익의 실현과 지속성 있는 고객과의 관계 유지 및 발전을 통한 브랜딩이 이루어져야 합니다.

막연하게 느껴지는 마케팅에서 우리는 무엇을 준비해야 할까요? 과연 무엇에서 해답을 찾을 수 있을까요? 원초적이고, 본질적인 질문에 대한 해답을 스스로 찾았습니다. 바로 우리가 사랑하는 사람을 상대하는 기술을 바탕으로 마케팅에 적용하면 승산이 있는 정도가 아닌 확실한 성공을 예상하고 보장할 수 있습니다. 브랜드의 인식으로 국한되는 것이 아닌, 쌍방향 소통하며, 서로를 갈망하고 다른 경쟁제품을 눈에 담지 않고 오롯이 우리 브랜드를 바라보고 사랑하는 고객을 얻을 수 있습니다.

마케팅은 기업과 자영업을 하는 상점에 국한된 것이 아닙니다. 미술관, 병원, 종교, 교육 등 비영리 조직에서도 그 필요성을 가지고 있으며, 특히 요즘 시대에는 개인의 마케팅 역량을 강화하여 자신을 퍼스널 세일즈하는 것에도 많은 관심이 있습니다.

남녀 간의 관계가 썸에서 끝나면 둘은 연인이라고 할 수 없습니다. 마케팅도 소비자에게 판매의 영역으로만 머물러서는 마케팅이라 할 수 없습니다. 마케팅이란 고객이 필요로 하는 니즈needs를 넘어서 고객의 원츠wants를 충족시키는 사회적· 관리적 과정이라고 할 수 있습니다.

이 책의 방향은 마케팅과 연애에서 그 수많은 이론의 평행이론을 검토하여, 우리가 본질적으로 준비해야 할 마음가짐과 이론적 배경을 바탕으로 마케팅 이론, 연애학, 심리학, 경제학, 행동경제학, 뇌과학을 중심으로 소비심리와 연애 심리의 다양한 평행이론을 통해 보다 구체적이고 명확한 논리를 제시하였습니다.

이 책은 여러분들과 연애의 우리가 가지고 있던 첫사랑이 회상될 수도 있고, 지금 사랑하는 연인과의 감정, 혹은 미래에 있을 나의 이성 친구에 대한 감정을 대입하여 다양한 마케팅의 접근 방법에 관해서 이야기하고 있습니다. 그러한 과정이 인생의 구조와 다르지 않다는 것을 많이 느낄 것입니다. 여러분이 마케팅을 바라보는 새로운 시각을 만드시길 바라는 마음과 이 책을 통해 사랑의 감정을 재확인하는 그런 의도하지 못한 상황이 생기게 된다면 저는 더더욱 기쁜 마음을 가지게 될 것입니다.

여러분의 가장 밝은 미래는 아직 여러분을 기다리고 있습니다.

목차 목차 보이기/감추기


프롤로그

이 책을 읽는 방법

1 마케팅 누구냐, 넌?
2 초두 효과와 후광효과
3 흔들다리 효과 귀인 오류 현상

쉬는 시간 1 마케팅의 무서운 상대성 이론

4 한계 효용의 법칙 고마해라 마이 무따 아이가
5 좋은 인식으로 가는 길
6 비싼 가격이 더 좋을 것이라는 당신의 생각
7 언제 밥 한 끼 해요 이 세상에는 공짜가 없다
8 소문을 이용한다

쉬는 시간 2 사랑의 삼각형 이론

9 피그말리온 효과 당신의 관심으로 그와 그녀는 멋진 사람이 된다
10 제일 무서운 엄마 친구 아들·딸

쉬는 시간 3 두껍아 두껍아 헌 집 줄게 새집 다오

11 마케팅과 연애의 ABCD 법칙
12 경쟁에서 이기려면

쉬는 시간 4 알고도 당하는 프레이밍 효과

13 결론 ; 마케팅과 연애의 본질

참고자료

저자 소개 (1명)

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

‘인생은 타이밍이다.’ 누구나 들어봤을 법한 이 문구는 무엇을 뜻할까요? 바로 최적의 타이밍은 정해져 있다는 것이겠지요? 시간이 지나 녹아내린 아이스크림은 쓰레기로 변해버립니다. 마케팅도 마찬가지입니다. 마케팅을 기획하고 빌드업하는 과정에서 적절한 판매를 촉진할 수 있는 가장 이상적인 타이밍이 있는데, 이 순간을 놓치면 몇 배 이상의 비용과 시간을 소비하게 됩니다.
남녀가 처음 만나면 만남→호감→연인→지속성으로 이뤄지는 과정이 있어야 하고 마케팅도 마찬가지의 과정이 필요합니다. 고객 욕구에서 기업의 통합적 마케팅을 통해 고객만족의 과정을 거쳐 이익의 실현과 지속성 있는 고객과의 관계 유지 및 발전이 그것이지요.
막연하게 느껴지는 마케팅에서 우리는 무엇을 준비해야 할까요? 과연 무엇에서 해답을 찾을 수 있을까요? 원초적이고, 본질적인 질문에 대한 해답을 스스로 찾았습니다. 바로 우리가 사랑하는 사람을 상대하는 기술을 바탕으로 마케팅에 적용하면 승산이 있는 정도가 아닌 확실한 성공을 예상하고 보장할 수 있습니다. 기업 혹은 자신의 브랜드 포지셔닝 및 브랜드 인지와 그것을 넘어선 브랜드 충성에 이르는 최상의 관계 형성을 이어갈 수 있습니다.
미국의 저명한 광고 카피라이터인 조셉 슈거맨이 남긴 명언이 있습니다. “첫 번째 문장의 목적은 두 번째 문장을 읽게 하는 것. 두 번째 문장의 가장 큰 목적은 세 번째 문장을 읽게 하는 것이다.” 소비자가 계속 읽고 싶어 하고 관심을 두고 집중할 수 있는 메시지를 만들라는 것입니다.
시인 겸 소설가 빅토르 위고는 이렇게 말하였습니다. "사랑한다는 것은 믿는 것이다." 불신의 시대 우리는 누군가를 믿고 의지하며 살아가고 싶어 합니다. 마케팅의 가장 중요한 바탕도 바로 신뢰를 얻기 위해 꾸준한 소비자의 만족과 감동 시그널을 계속 보내야 하는 것이며, 이것이 마케팅의 근간이라 할 수 있겠습니다.

[프롤로그 중에서]

회원리뷰 (9건) 리뷰 총점9.9

혜택 및 유의사항?
마케팅과 연애의 평행이론 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 스타블로거 : 블루스타 i********e | 2022.04.27 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
추천해요.마케팅 입문서로 쉽고 재미있게 읽을 수 있는 책! 난 마케팅을 잘 모르지만 이 책은 마케팅과 연애의 본질을 절묘하게 연결하여 두가지 공통점은 진정성이 바탕이 되어야 한다는 논리를 펴고 있다.진정성'이라는 단어는 원래 사전에 없었다.흔히 '진정으로'라는 표현을 할 때 쓰이는 '진정'에서 파생된 단어이다. '진실성' 혹은 '진정으로'등과 거의 같은 의미로 쓰인다.진정성;
리뷰제목

추천해요.마케팅 입문서로 쉽고 재미있게 읽을 수 있는 책! 난 마케팅을 잘 모르지만 이 책은 마케팅과 연애의 본질을 절묘하게 연결하여 두가지 공통점은 진정성이 바탕이 되어야 한다는 논리를 펴고 있다.진정성'이라는 단어는 원래 사전에 없었다.흔히 '진정으로'라는 표현을 할 때 쓰이는 '진정'에서 파생된 단어이다. '진실성' 혹은 '진정으로'등과 거의 같은 의미로 쓰인다.진정성은 영어authenticity의 번역어이며 스노비즘(snobbism)의 반의어로 이해하면 된다.

스노비즘(snobbism)이란, 어떤 대상의 알맹이에 대해서는 관심도 없으면서 남에게 과시하거나 돋보이게 하기 위해 껍데기만 빌려오는 성향 및 허영을 나타내는 문화사회학 용어이다.

나는 진정성이 필요한 게 과연 마케팅과 연애 이 두 가지만의 공통점일까? 하는 생각을 하게 된다.남녀가 처음 만나서 호감을 갖고 연인으로 발전하여 지속적으로 연인관계를 유지할 수 있게 하는 데 진정성이 없다면 불가능할 것이다.이것은 연인 관계 뿐만 아니라 가족, 친구, 동료 등 우리가 다양하게 맺어가는 인간관계의 가장 기본이 되는 것이 진정성이라고 생각한다.진정성이 없이 맺어진 인간관계는 껍데기 허상이며 언제든지 깨어지거나 사라질 가벼운 관계이다.작가는 이러한 여러 인간관계 중에서 연애를 기업의 마케팅과 연결하는 통찰력을 보여준다.

이 책은 마케팅의 이론을 토대로 연애학과의 상호작용하는 논리를 심리학,행동경제학,뇌과학 등의 다양한 선행연구들을 통해 자료를 모아 만들었다.다양한 이론과 실제 예시를 들어 아주 친절하게 설명하기 때문에 마케팅을 잘 모르는 사람도 쉽게 이해할 수 있다.뿐만 아니라 중간에 그림이나 사진도 있어서 독자의 이해를 돕는다.독자는 마케팅 이론 공부를 하면서도 지루할 틈이 없으니 이 책은 마케팅 입문서로 알맞을 듯하다.마케팅에 관심 있는 사람은 이 책을 읽으면 연애하듯 빠져들어 읽게 될 것 같다.

작가는 사랑하는 사람의 마음을 쟁취할 줄 아는 자가 결국 마케팅에서도 본질을 이해하고 행동하며,멋진 결과를 만들 것이라고 말한다.

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마케팅과연애의평행이론 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 s*****7 | 2022.02.01 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
지금은 퍼스널 브랜딩의 시대다. 자신만의 브랜딩을 위해 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 블로그 등 다양한 sns를 활용한 사람들이 증가하고 있다. 네이버에 따르면 지난해 새로 생성된 블로그 수는 약 200만 개로 집계됐다. 이런 블로그 열풍의 중심에는 MZ세대가 있다.  이에 '마케팅과연애의평행이론'은 연애 시작하기 전  호감 단계를 마케팅과 연결 지어 좀 더 쉽게 설명한;
리뷰제목

지금은 퍼스널 브랜딩의 시대다. 자신만의 브랜딩을 위해 인스타그램, 틱톡, 유튜브, 블로그 등 다양한 sns를 활용한 사람들이 증가하고 있다.

네이버에 따르면 지난해 새로 생성된 블로그 수는 약 200만 개로 집계됐다. 이런 블로그 열풍의 중심에는 MZ세대가 있다. 

이에 '마케팅과연애의평행이론'은 연애 시작하기 전  호감 단계를 마케팅과 연결 지어 좀 더 쉽게 설명한다. 

표지는 다홍색 배경에 남색, 베이지색,  검은색 폰트를 가지고 포인트로 잡았다. 배경색은 마치 사랑에 빠진 두 사람의 마음을 표현한다. 

다만 책의 제목을 영어로 매우 크게 표현한 모습은  이목을 끌기 위한 행동으로 보이지만 가독성이 떨어진다. 

폰트를 크게 넣기보다는 마케팅과 로맨스 사이 들어간 커플 아이콘을 표지의 30~40% 크기로 표현하고 '마케팅 로맨스'를 20%로 넣었으면 하는 아쉬움이 느껴진다. 

목차를 보면 프롤로그, 이 책을 읽는 방법, 

마케팅서 중요하게 여기는 핵심 이론 등을 소개한다. 이 책을 읽는 방법을 친히 알려주며 책에서 배운 내용을 적용 방안을 생각하게 만든다.

다만 프롤로그에서는 이 책을 접하는 독자들이 피드백할 수 있는 내용을 미리 유추해 고지한다.

본문은 마케팅 입문서답게 호감 단계의 예시를 들어 어렵게만 느껴진 이론들을 쉽게 설명한다. 

책속에서는  충성고객에 대한 중요성을 강조한다. 이를 위해서는 질 높은 재화 개발과 브랜드 내의 긍정적 이미지 구축, 진정성은 필수다. 이는 연애를 하기 위한 준비과정과 동일하다.

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마케팅 초보도 쉽게 이해한다. 마케팅과 연애의 평행이론! 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 대*천 | 2022.02.01 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
       일단 책의 제목을 보고는 마케팅과 연애를 단순히 비유하면서 개념을 쉽게 설명하는 것이라고 생각했습니다.그런데 이 부분을 넘어서 실제로 여러 가지 실험 이론을 통해서 사랑의 마음과 마케팅이 어떻게 연결되어 있는지 설명하고 있습니다. 이 부분이 흥미롭게 읽으면서 재미있게 개념을 익힐 수 있습니다!    1장에서는 마케팅 초보들에;
리뷰제목

 

 

 

 일단 책의 제목을 보고는 마케팅과 연애를 단순히 비유하면서 개념을 쉽게 설명하는 것이라고 생각했습니다.그런데 이 부분을 넘어서 실제로 여러 가지 실험 이론을 통해서 사랑의 마음과 마케팅이 어떻게 연결되어 있는지 설명하고 있습니다. 이 부분이 흥미롭게 읽으면서 재미있게 개념을 익힐 수 있습니다!

 

 1장에서는 마케팅 초보들에게는 개념을 쉽게 이해할 수 있도록 정리해 놓았습니다. 물론 쉽게 정리해 놓았기 때문에 개념을 깊이 있게 파고 들어가지는 않습니다. 하지만 초보에게 가장 중요한 구조화를 하는 것에 있어서 도움이 될 내용입니다! 저는 나름 마케팅 초보는 아니라서 아는 내용이구나 하고 정리하면서 읽었습니다.

 

 저는 추가로 서비스 기업에서는 8P가 필요하다는 크리스토퍼 러블록, 요헨 워츠의 저서를 인용한 부분에서 새로운 개념을 정리했습니다. 분명 기존의 4P에서는 해결하지 못했던 부분이 세대를 변화하면서 추가되는 개념이 있어야 한다는 필요성을 느끼고 있었는데 이렇게 새롭게 정리할 수 있어서 좋았습니다! 디테일한 개념은 책에서 보는 걸로!!^^

 

또 연애와 마케팅을 비교하며 설명한 개념 중에 흥미로웠던 부분이 하나 있습니다. 소개팅 자리에 조금 늦게 나타난 소개팅남이 스포츠카를 타며 멋지게 나타는 장면을 상상해 봅시다. 약속시간에 늦게 나타난다고 불만을 갖기 시작했던 소개팅 여자는 자연스럽게 화가 가라앉으면서 소개팅남에 관심을 갖게 됩니다. 이는 바로 후광효과라고 합니다. 이와 비슷한 원리로 천원 치즈케이크보다는 8천 원 치즈케이크가 프리미엄이며 더 맛있고 품질이 좋을 것이라고 판단하는 효과를 베블런 효과라고 합니다. 맛이 비슷하더라도 저렴한 치즈케이크보다는 비싼 치즈케이크가 더 품질이 좋고 맛있으며 나에게 유익하다고 생각하는 것입니다.

 전체적으로 책이 제목에 충실하게 구성되어 있습니다. 글을 시작할 때 연애에 대한 모든 사람들의 기본적인 상식을 이야기해주며 흥미를 이끌어내고 있습니다. 이후에는 마케팅이 어떻게 연애와 비슷한지 이야기하며 개념들을 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 돕고 있습니다. 물론 마케팅이란 분야가 너무나 방대하기 때문에 이 책에 모든 개념이 다 정리되어 있는 것은 아닙니다. 하지만 마케팅 초보 또는 쉽게 마케팅 개념을 이해하고 싶다면 한 번쯤 참고할 수 있는 책입니다.

 

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한줄평 (1건) 한줄평 총점 10.0

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YES마니아 : 로얄 천***을 | 2022.02.02
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