확장메뉴
주요메뉴


미리보기 공유하기
중고도서

[중고] 브랜딩 불변의 법칙

[ 양장 ] 도서 제본방식 안내이동
정가
18,000
중고판매가
7,900 (56% 할인)
상태?
사용 흔적 많이 있으나, 손상 없는 상품
YES포인트
  • 0
구매 시 참고사항
  • 중고샵 판매자가 직접 등록/판매하는 상품으로 판매자가 해당 상품과 내용에 모든 책임을 집니다.

[중고샵] 매장ON! 매장 배송 온라인 중고 서비스
[중고샵] 판매자 배송 중고 추천 인기샵 특별전
[중고샵] 매장ON! 대구물류편: 버뮤다대구지대
5월 전사
5월 쇼핑혜택
1 2 3 4 5

품목정보

품목정보
출간일 2008년 12월 01일
쪽수, 무게, 크기 432쪽 | 720g | 155*227*30mm
ISBN13 9788962600575
ISBN10 8962600579

중고도서 소개

사용 흔적 많이 있으나, 손상 없는 상품
  •  판매자 :   jinjin000606   평점4점
  •  헌책이야기입니다. 도서에 관한 문의 사항은 010-6353-5073으로 문의하시길 바랍니다. 올바른 헌책문화를

책소개 책소개 보이기/감추기

예외도, 유효기간도 없는 절대적 브랜딩 법칙!
대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘!


브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다. 겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가로 불리우는 이 책의 저자들은 '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다.

아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, '브랜딩'을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 '브랜딩의 힘'에 대해 역설한다. 이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다. 인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.

목차 목차 보이기/감추기

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

브랜딩 불변의 법칙
The 22 Immutable Laws Of Branding


제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion
제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction
제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity
제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising
제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word
제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials
제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality
제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category
제9장 _ 이름의 법칙 The Law of Name
제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension
제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship
제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic
제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company
제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands
제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings
제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape
제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color
제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders
제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency
제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change
제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality
제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity

인터넷 브랜딩 불변의 법칙
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding


제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or
제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity
제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name
제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name
제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising
제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism
제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time
제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity
제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence
제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation

저자 소개 (3명)

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

옴니버스 브랜드, 즉 범위가 포괄적인 브랜드는 강력하지 않다. 오히려 허약하다. 제너럴일렉트릭, 제너럴모터스, 제너럴다이내믹스 등은 유명할진 몰라도 브랜드로서는 허약하다. 너무 광범위하기 때문이다. 물론 이런 옴니버스 브랜드들 중 몇몇은 세계적인 선도브랜드들이다. 하지만 허약한 브랜드라도 그보다 더 허약한 브랜드들과 경쟁하면 실제로 성공할 수 있다. 제너럴일렉트릭의 경쟁사들도 대부분 옴니버스 브랜드들이었다. 웨스팅하우스, 제너럴모터스, 지멘스 같은 브랜드 말이다. 허약한 브랜드 둘이서 경쟁하면 누가 이길까? 제너럴일렉트릭이 IBM처럼 강력한 브랜드와 메인프레임 컴퓨터를 두고 경쟁했을 때, GE 브랜드는 3억 달러의 손실을 입고 패배했다. 또 제너럴일렉트릭이 백색가전 시장에서 경쟁했을 때, GE 브랜드는 전문가들의 상대가 되지 못했다. 이렇듯 광범위한 브랜드들은 얼핏 강력해 보이지만, 실상은 허약하다. 그 브랜드들이 워낙 유명한 데다 수십 년 동안 사업을 해왔기 때문에 강력해 보이는 것뿐, 각 분야의 전문가들과 대적할 때면 허약하다. --- p.93

어쩌면 당신은 제품 포장에서 회사 이름을 완전히 빼는 게 나을지도 모른다. 질레트에 어떤 일이 생겼는지 보라. 트랙Ⅱ와 아트라 면도기는 모두 브랜드 이름과 회사 이름을 동일한 크기로 하여 판매되었다. 이것은 좋은 생각이 아니다. 브랜드 이름이 회사 이름보다 두드러져야만 한다. 마하3를 내놓을 때 질레트는 기본으로 돌아갔다. 마하3라는 이름이 두드러졌다. 브랜딩에서 회사 이름의 적절한 역할과 기능만큼 철저하게 논의된 쟁점도 없다. 하지만 대개의 경우, 이것은 쟁점도 아니다. 브랜드 자체가 관심의 초점이 되어야만 한다. 회사 이름을 쓰고 싶다면 써라. 단 브랜드 이름보다 주목받지 않을 정도로만 써라. --- p.79

다른 사이트 대부분이 보통명사로 된 이름을 사용한다고 해서 보통명사 이름이 최고의 전략은 아니다. 단지 인터넷 운영자들 대부분이 분위기에 편승해야 한다는 압박감에 굴복했음을 뜻할 뿐이다. 인터넷 초창기에는 많은 기업들이 보통명사 이름으로 인터넷에 뛰어들었다. 보통명사 이름은 자신들의 사이트가 어떤 곳인지 전달할 가장 빠르고 직접적인 수단이었다. 하지만 그 장점은 숱한 사이트들이 생겨나면서 금세 사라졌다. 닷컴기업의 실패는 너도나도 보통명사 이름을 쓰던 분위기가 한몫을 했다. --- p.260

쿠킹닷컴이나 퍼니처닷컴 같은 일반명사 이름은 너무 밋밋하며, 쇼크도 주지 않을 뿐더러, 감정적인 요소도 전혀 없다. 당연히 기억하기 힘든 이름이 되고 만다. 뭔가 자극적인 맛이 있는 브랜드 이름들이 인터넷에서 효과를 본다. 야후나 아마존닷컴 같은 이름이 그렇다. 이런 이름이 감정적인 반응을 일으킨다. 쇼킹한 이름으로 해당 카테고리와 그 브랜드만의 장점 모두를 단숨에 엮어내라. 이것이야말로 인터넷기업에 있어 훌륭한 브랜딩 전략이다. --- p.304

인터넷 브랜드를 통합 개념을 바탕으로 구축하는 것은 자연법칙을 거스르는 일이다. 한 회사가 이런 일을 벌이고 있다. "전자메시지를 보이스메일, 전자우편, 그리고 팩스, 이렇게 세 종류로 받고 있지 않은가요? 저희가 한 방에 모두 해결해드리겠습니다." 이런 올인원서비스를 UMS라고 부른다. 보이스메일을 보내기 위해 다이얼을 돌릴 필요가 없고, 전자우편을 따로 열어보지 않고, 또 팩시밀리에 무언가 왔나 체크할 필요 없이, 이런 사이트에 들어가면 모든 메시지를 확인할 수 있다. UMS는 과연 뭐가 잘못됐을까? 없다. 굳이 있다면 "자동차로 사용할 때는 보트 같고, 보트로 사용할 때는 자동차 같다"는 것뿐.
--- 본문 중에서
  • 일시품절 상태입니다.
뒤로 앞으로 맨위로 aniAlarm