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이미지 삼국지
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이미지 삼국지

이규완 저 | 들녘 | 2002년 01월 31일   저자/출판사 더보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2002년 01월 31일
쪽수, 무게, 크기 263쪽 | 526g | 153*224*20mm
ISBN13 9788975272912
ISBN10 8975272915

중고도서 소개

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삼국지에서 배우는 성공을 위한 이미지 메이킹 전략

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저자 : 이규완
연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 오리콤의 국제부 AE(광고기획)로 일하면서 다국적 기업의 광고를 담당했다. 그 후 연세대학교 대학원에서 석.박사 학위를 받고 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원과 책임연구위원으로 활동했다. 지금은 동아대학교 신문방송학과 교수로 있다.

저서로는『네덜란드의 방송광고』가 있고, 옮긴 책으로 『매스컴과 광고산업』이 있다.

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우리는 세상일에 실재(객관적 현실)나 메시지(상징적 현실)가 아니라 우리 자신의 이미지(주관적 현실)에 근거해 반응한다. 이미지는 세상을 보는 눈이자 세상을 평가하는 잣대다.

세상을 지배하려면 이미지를 지배해야 한다. 이미지를 지배할 수 있는 개인이 집단을 지배하고, 이미지를 지배하는 집단은 국가를 지배하고, 이미지를 지배하는 국가는 세계를 지배한다. 이미지를 지배하려면 이미지의 형성과 변화에 영향을 미치는 실재나 메시지를 장악해야 한다. 이미지에 대해 실재가 큰 영향을 미치면 실재를, 메시지가 큰 영향을 미치면 메시지를 지배해야 한다.

실재와 메시지를 지배할 수 있다면 가장 확실하게 이미지와 세상을 지배할 수 있다. 만약 메시지가 이미지를 구성하는 데 더 큰 영향을 미친다면 메시지를 먼저 지배해야 한다. 메시지를 구성하는 상징을 해석하고 이용하는 능력이 뛰어나고, 메시지를 전달하는 수단을 남보다 앞서 장악하는 것이 중요하다.

상징을 창조하고 해석하는 능력이 뛰어나고 상징적 현실을 전달하는 수단을 장악한 개인이 집단을 지배하고, 그러한 집단은 국가를 지배하고, 그러한 국가는 세계를 지배해온 것이 인간의 역사다.

상징적 현식을 지배하는 것이 세계를 지배하는 것이었기 때문에 새로운 상징이나 메시지를 생산 · 저장 · 전달하는 수단이 소개되거나 그것을 능숙하게 다루는 집단이 등장하면 그에 앞서서 상징을 지배하고 있던 집단과 싸움이 있었다. 그리고 새로운 집단과 기존의 집단이 싸워서 이기는 쪽이 지배집단이 되었다.
--- p.25
삼국지 군웅들은 천하를 얻기 위한 이미지 전략을 전개했지만 기본 방향과 일관성에서 차이가 있었다. 그렇다면 성공한 이미지 전략과 실패한 이미지 전략의 차이점은 무엇었을까?

성공한 인물들은 이미지의 핵심적 속성과 부수적 속성의 우열을 잘 알고 있었다. 그리고 부수적 속성에서 유리한 위치를 차지하기 위해 핵심적 속성을 희생시키지 않았으며, 이상을 위해 현실을 부정하지 않았다. 마지막으로 이미지 전략을 신중하게 수립하되, 선택한 전략을 일관성 있게 추진했다. 이에 비해 실패한 인물들은 한꺼번에 많은 것을 얻으려 했고, 핵심적 속성보다는 부수적 속성에 집착했다.
--- p.55

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  •  업체명 : 책빵중고서점
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