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중고도서

프로들의 광고 노트

: 아무도 가르쳐 주지 않는

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품목정보

품목정보
출간일 2006년 10월 16일
쪽수, 무게, 크기 335쪽 | 704g | 173*225*30mm
ISBN13 9788958610557
ISBN10 8958610557

중고도서 소개

사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품
  •  판매자 :   상현서림   평점4점
  •   ☞ 서고위치:310-08
  •  특이사항 : ☞ 서고위치:310-08 [상현서림]은 현재 1인 체제로 사업장을 운영하고 있습니다 따라서 이곳 상거래에서 발생하는 서적의 문제는 저의 불찰로 생겨납니다. 책을 받아 보시고, 기록한 사항과 다른 부분이 발생시 먼저, 저에게 연락 주시기를 당부드립니다! 매장을 방문하실 분은 반드시 하루전 전화 통화 후 내방해 주시면 감사하겠습니다

책소개 책소개 보이기/감추기

광고인이 되기를 꿈꾸는 사람들, 초보 광고인들을 위해 ‘광고기획의 모든 것’을 알려주는 실무서.

제품의 품질이 대동소이한 요즘, 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 ‘어떻게 자사 제품의 우수성과 가치를 소비자들에게 잘 알릴 수 있는가’ 하는 고민이 따를 수밖에 없고, 그것이 곧 광고의 역할이기도 하다. 그렇다면 좋은 광고란 무엇인가?

저자는 “좋은 광고란 크리에이티브하고 간단하면서도 그 속에 제품의 특성, 속성, 장점이 녹아 있어 단번에 소비자가 느낄 수 있고 무슨 제품인지 알 수 있어야 한다고 한다. 그리고 그러한 광고는 잘 만들어진 기획서에서 나온다”라고 말하면서 광고의 성패는 무엇보다 철저한 기획력에 달려 있다고 주장한다.

이 책에는 20여 년간 현장에서 쉴 틈 없이 활동하면서 쌓아온 저자의 광고기획의 모든 체험들이 고스란히 담겨 있다. 광고기획에 대한 이해를 돕기 위해 개념을 설명하고, 광고기획에 필요한 구성요소와 그에 해당하는 이론을 체계적으로 정리하고 있다. 한발 더 나아가 그렇게 기획된 광고가 실무에서 어떻게 집행되고 어떤 결과를 얻었는지 실제 사용된 자료와 문서로 조목조목 보여주고 있다.

목차 목차 보이기/감추기

Chapter 01 프로 기획자의 첫걸음
광고기획, 제대로 알고 시작한다
기획과 계획의 차이
실전에 쓰이는 기획 사례
기획력의 핵심 요소
프로 기획 전문가가 되는 길

▶실전사례_ 체크리스트(광고제작을 위한)|광고기획서|COMMUNICATION 기획(안)

Chapter 02 최고의 아이디어 개발하기
아이디어라고 다 가치 있지는 않다
나만의 아이디어 창고
창의력과 상상력은 아이어의 원천

Chapter 03 광고?마케팅 목표 설정하기
마케팅의 목적은 영업이 필요 없게 만드는 것이다
마케팅과 영업은 정반대 개념
마케팅 목표를 달성하기 위한 전략
광고 계획의 시발점인 목표 설정

▶실전사례_ C&C 광고전략

Chapter 04 목표 시장의 환경 분석하기
비주얼보다 중요한 게 환경 분석이다
제품을 둘러싼 시장 환경 분석
속을 알 수 없는 소비자 분석
경쟁관계에 있는 상품?브랜드 분석
신제품일 때 더더욱 중요한 시장 조사

▶실전사례_ 시장 현황(삼성PC는 천덕꾸러기?)|소비자 환경(소비자는 똑똑한 구매를 하고 있었다?)|광고기획서(HOME PC시장을 뚫어라!)|삼성 그린PC의 성공요인 분석

Chapter 05 광고 타깃 정하기
누구를 향하는지 정확하게 짚어낸다
광고 효율을 높이는 타깃 설정

▶실전사례_ Main Comm.Strategy

Chapter 06 포지셔닝 광고 알기
전략적 포지셔닝 설정이 필요하다
포지셔닝이란
특별한 위치에 있게 하는 제품 포지셔닝
고객에게 다가가는 포지셔닝 전략
처음보다 더 어려운 리포지셔닝

▶실전사례_ 애니콜 광고 캠페인|애니콜 포지셔닝 전략|애니콜 리포지셔닝 전략

Chapter 07 광고 크리에이티브 목표 세우기
클라이언트와 고객 마음을 사로잡는다
콘셉트와 이미지로 승부하는 광고 표현 전략
소비자를 설득하는 광고 크리에이티브
기억하기 쉬운 광고 카피 작성
광고가 표현하는 메시지

▶실전사례_ 광고제작자 의견서|광고물 제작 경과 및 결과 보고서|광고물 제작과 의사결정 분야에 대한 제언|삼성 ○○전화기 신문광고 AD BRIEF

Chapter 08 미디어 전략 짜기
한 번의 광고로 최대 효과를 노린다
광고 효과를 높이는 미디어 전략
최적의 광고 예산 계획
광고 담당자가 꼭 알아야 할 것들

▶실전사례_ 하반기 광고운영계획

Chapter 09 SP 전략 이해하기
세일즈 프로모션의 영역이 넓어지고 있다
세일즈 프로모션의 이해
기업이 주로 쓰는 판매 촉진 전략
상호관계를 바탕으로 하는 교차판매 전략
기업과 고객, 모두에게 좋은 이벤트 전략
홍보 효과가 지속 가능한 옥외광고 전략

▶실전사례_ 스타크래프트 대회 홍보 프로모션|하반기 행사 계획(안)|노트북PC ‘센스 라이프’ 축제 기획안|이동통신 모바일 이벤트|이동통신 모바일-웹 이벤트|SP매체 옥외광고 계획(안)|옥외광고물 검수 보고서|대형 옥외매체 운영 개선 방안

Chapter 10 뉴 미디어 활용하기
인터넷과 모바일 등 날로 새로운 미디어가 나타난다
획일화를 벗어난 새로운 매체
적은 돈으로 큰 수익 얻는 인터넷 광고
인터넷 광고, 무엇이 다른가?
인터넷 광고의 종류
인터넷 마케팅의 효과 측정 방법
원투원 마케팅의 윤활유 모바일 광고
미디어 마케팅으로의 활용
모바일 광고의 형태와 성장
모바일 광고의 종류
모바일 광고의 효과
모바일 광고시 주의해야 할 것들

부록 기타 주요 실전사례

▶실전사례_ 광고?홍보 계획서|커뮤니케이션 전략서|판촉연구활동기획서

저자 소개 (1명)

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

이상과 같은 미시적 목표들을 통해 달성하려는 궁극적인 마케팅 목표는 소비자 생활의 만족이라고 할 수 있다. 마케팅 목표를 달성하기 위해서는 다양한 마케팅 활동을 통합할 수 있는 가장 적합한 방법을 찾아 실천해야 한다. 이것이 바로 마케팅 전략이다.
마케팅 전략은 장기적이고 전개 방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다. 전개의 폭은 통합적이어야 하고, 반드시 모든 마케팅 기능을 가장 적합하게 조정?구성하여야 한다. 이 점에서도 개별 기능의 개선을 중요시하는 전술과 크게 다르다. 동시에 마케팅 전략은 전략 찬스를 발견하기 위한 분석, 가장 알맞은 전략의 입안, 조직 전체의 전개라는 3차원을 포함한다. 이러한 마케팅 전략을 전개하려면 결국 기업의 비마케팅 부문, 즉 인사?경리 등과도 많은 관련을 맺게 된다.
--- p.48
광고는 대가를 지불해야 하는 매체(미디어)를 통해 광고주 메시지(광고)를 광고 대상(오디언스)에게 전달함으로써 마케팅의 목적 중 일부를 달성하고자 하는 행위이다.
모든 기업이나 조직의 활동이 그러하듯이 광고도 정해진 한도의 자원(인력이나 시간, 자금)을 통해 최대한 효과적이고 효율적으로 목적을 달성해야 한다.
광고의 효과를 높이는 방법에는 효과적인 광고 메시지(광고의 외형, 슬로건 등)의 작성이나 다른 마케팅 수단과의 혼용(이벤트나 가격 할인 또는 PR 등) 등의 방법이 사용될 수 있다. 또한 동시에 광고에 이용되는 매체를 효율적으로 분산함으로써 같은 효과를 볼 수 있다. 이것이 미디어 믹스의 목적이다. 제한된 비용으로 광고 타깃에 최대한 밀착할 수 있는 각종 매체들을 다양하게 사용하여 최대의 광고 효과를 노리는 것이다.
--- p.167

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

학교에서도 직장에서도 배울 수 없었던 광고기획안 잘 쓰는 비결.
프로 기획자의 경험이 생생하게 살아있는 28가지 기획안 사례만 있으면
초보 탈출은 식은 죽 먹기다!


지은이 박현길은 삼성그린PC, 노트북 센스, 애니콜, KTF휴대폰 등등, 누구나 들으면 알 만한 대기업의 제품들을 기획하고 진행하는 데 참여한 프로 기획자이다.
하지만 초보 기획자였던 시절, 그에게 가장 힘들었던 점은 책을 통해서나 학교 또는 직장 선배들을 통해서 익혀왔던 지식들이 현장에서는 크게 도움이 되지 않는다는 사실이었다. 그래서 그때부터 지금까지 보고 배우고 작성해왔던 광고기획 관련 문서 자료들을 하나도 빠짐없이 모았고, ≪프로들의 광고노트≫는 그 중에서 핵심적인 것만을 골라 집필한 책이다.
이 책 안에는 총 28가지 실전사례들이 그대로 실려 있다. 그 중에는 최초로 웰빙 홈PC를 선보인 삼성그린PC, IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)의 장을 연 노트북 센스, 국산 휴대폰의 불신과 편견을 극복한 애니콜, 긍정적인 기업이미지 바꿈에 성공한 KTF휴대폰 등의 광고에 실제로 쓰인 기획안들도 함께 실려 있다. 그리고 지은이는 각 사례마다 중요한 점이나 느낀 점을 분석하고 평가하여 덧붙여 놓고 있다.
그가 이 책을 쓴 동기는 명확하다. 첫째, 프로 광고기획자를 꿈꾸는 사람들에게 ‘실전에서 요구하는 광고기획이란 무엇이며, 어떻게 진행되는가?’라는 방법과 이론을 알기 쉽게 설명함으로써, 지식을 전달하고자 하는 것이다. 둘째, 광고기획에 관련된 문서 작성법을 글로 알려주는 대신 실제 사례를 통째로 보여줌으로써, 바로 응용할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 철저히 현장 업무를 바탕으로 하여 쓰인 책인 만큼 이론만으로 무장된 미래 광고인이나 현장에 당장 투입되어야 하는 초보 광고기획자들에게는 훌륭한 지침서가 될 수 있을 것이다.


아무에게도 보여주지 않았던 프로 광고기획자의 비밀노트,
어떻게 이해하고 활용할 것인가?


≪프로들의 광고노트≫에는 시장 환경 분석법, 광고 타깃 결정법, 전략적 포지셔닝 설정법, 클라이언트와 고객의 마음을 사로잡는 법, 한번의 광고로 최대한 효과를 노리는 법 등은 물론, 이외에도 뉴 미디어를 활용한 광고전략에 이르기까지 다양한 이론이 소개되고 있다.
당장 기획서를 작성해야 할 정도로 시급한 상황이 아니라면, 책의 내용을 먼저 읽고 실전사례를 보는 것이 좋다. 그리고 지은이의 말처럼 실전사례를 광고 목표, 마케팅 목표, 제품 및 시장 환경, 소비자 반응 등에 빗대어 나름대로 분석하고 판단해보는 것이 가장 좋다. 그것이 기획력을 키우는 초석이 되기 때문이다. 하지만 그도 안 된다면 실전사례만이라도 꼭 보기를 바란다.
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