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중고도서

브랜드와 디자인의 힘

손혜원 | 해냄 | 2006년 11월 06일   저자/출판사 더보기/감추기
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품목정보

품목정보
출간일 2006년 11월 06일
쪽수, 무게, 크기 305쪽 | 1272g | 크기확인중
ISBN13 9788973377800
ISBN10 8973377809

중고도서 소개

사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품

책소개 책소개 보이기/감추기

기업이미지 통합(CI)의 열기가 식고 브랜드 이미지 통합(BI)의 시대가 열리면서 소비자들은 상품을 구매할 때 기업보다 매장에서 만나는 브랜드의 이미지를 더 중요히 보게 되었다. 또한 대형할인점의 등장과 함께 모든 브랜드들이 한 장소에서 경쟁하게 되면서 브랜드의 가치와 상품성은 더더욱 높아졌다.

이 치열한 브랜드 경쟁의 중심에는 항상 ‘히트 브랜드 메이커’로 불리는 디자이너 겸 브랜드 전문가 손혜원(현 크로스포인트 대표)이 있었다. 1998년 진로가 ‘그린’의 도전에 고전하고 있을 때 혜성처럼 나타나 공전의 히트를 기록한 ‘참眞이슬露’이 손혜원의 작품이다. 그는 그 전후에도 ‘식물나라’ ‘참나무통맑은소주’ ‘이니스프리’ ‘트롬’ 등의 히트 브랜드를 만들었을 뿐만 아니라 2001년에는 ‘山’으로 두산의 부진을 만회해 주었고, 2006년에는 ‘山’을 대체한 ‘처음처럼’으로 또다시 업계의 주목을 한 몸에 받고 있다.

이 책은 브랜딩 과정에서 실무자가 적용해야 할 여덟 가지 매뉴얼을 기준으로, 저자가 최근에 만든 총 30개 제품의 기획 개발부터 시장 조사, 브랜드 목표 및 가치 설정, 컨셉팅, 디자인 시안과 네이밍 후보안, 프레젠테이션 과정 등 하나의 디자인과 브랜드가 탄생하기까지의 모든 것을 담고 있다.

목차 목차 보이기/감추기

추천사 / 시장을 감동시키는 크리에이터 손혜원의 힘

Part1 브랜드의 본질 찾기
참眞이슬露
청풍무구
우리珍
이브자리

Part2 차별화 포인트의 발견
처음처럼
이니스프리 스킨케어
이니스프리 바디케어

Part3 일등 브랜드의 자리 굳히기
종가집김치
종가‘집’김치
딤채
삼일제약 안과 제품

Part4 새로운 시장 만들기
트롬
토다코사
닥터자르트

Part5 소비자 언어로 소통하기
보솜이
미녀는석류를좋아해
하늘보리
V=B 프로그램

Part6 디자인의 힘
엑스캔버스
레종
레종 리뉴얼
화요

Part7 컨셉이 보이는 브랜드 만들기
사랑초
한미 全두유
미래와희망
모새골
위니아딤채

Part8 브랜드 업그레이드
힐스테이트
순창고추장
삼일제약

Power interview 히트 브랜드 메이커 손혜원을 말한다

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 손혜원
브랜드 아이덴티티(BI) 디자이너. 홍익대 미술대학과 동대학원에서 시각디자인을 전공했으며, 현대양행,디자인포커스를 거쳐 1986년부터 크로스포인트의 창립 멤버로 시작, 1990년부터 현재까지 대표 디자이너로 일하고 있다. 현재 홍익대 산업미술대 부교수, 서울디자인센터 이사, 농촌홍보포럼 이사 등으로도 활동하고 있으며, 베스티벨리,씨,매직스,보솜이,식물나라,참나무통맑은소주,참眞이슬露,트롬,키친바흐,처음처럼,콩豆,종가집김치,레종,딤채,위니아,엑스캔버스,힐스테이트 등의 히트 브랜드를 개발했다.
저자 : 크로스포인트
크로스 포인트는 1986년 설립된 디자인 전문회사이다. 손혜원 대표의 브랜딩과 디자인 능력을 통한 성공 브랜드 포트폴리오는 올해로 20년째 이어져오고 있으며, 특히 최근의 ‘처음처럼’과 현대아파트 ‘힐스테이트’ 사례는 업계의 화두가 되고 있을 뿐만 아니라 매출을 올리는 데도 크게 기여해 올해 최고의 브랜드로 꼽히고 있다. 자연친화적인 환경의 남산 사옥에서 15명의 직원이 일하고 있으며 2006년 11월에는 뉴욕 지사를 설립했다.

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

‘이니스프리’ BI 작업을 하던 1998년 당시 화장품 용기 디자인의 주류는 유리병 위에 금속장식(shoulder)을 달고 있는 스타일이었다. 유리병의 형태 자체도 디자인의 요소들이 많이 개입된 화려한 것들이 유행하고 있었다. 자연주의를 표방하는 ‘이니스프리’의 용기는 좀 더 특별했으면 하는 바람에서 코다스의 이유섭 대표를 태평양에 소개했다. 이 대표는 그때까지 화장품 관련 일을 해본 적이 없었다. 하지만 필자의 생각으로 화장품 용기를 디자인한 경험이 없기 때문에 더욱 신선한 디자인을 할 수 있을 것 같았다.
‘이니스프리’만의 독특한 화장품 용기가 만들어지고 나니 그래픽디자인은 더욱 효율적으로 접근할 수 있었다. 애초의 브랜드 컨셉인 ‘자연주의’를 용기가 잘 표현해 주고 있으므로 그래픽은 다음 과제인 ‘보습’에 초점을 맞추었다. 용기의 색상 또한 당시로서는 파격적인 진한 초록색을 채택했다. 또한 원래 코다스에서 제안했던 재료인 코르크의 크기를 조절해서 병뚜껑에 부분적으로 적용했는데, 당시로서는 어려운 결정이었다. 지금은 이 코르크야말로 ‘이니스프리’의 가장 특징적인 요소가 되었다.
이니스프리는 자연 지향, 환경친화적이고 개성이 뚜렷한 삶을 추구해 가는 소비자들의 트렌드와 잠재적인 욕구를 파악하고 새로운 유통시장에서의 가능성을 예견하여, 오랜 준비와 노력 끝에 탄생한 브랜드이며 조화하기 힘들다고 생각되었던 자연과 과학, 그리고 내추럴리즘을 반영한 제품이다.
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새로운 제품을 위한 아이덴티티를 만들어낼 때, 품질 자체에 변별력이 없거나 감성 중심적인 제품일수록 브랜드와 디자인의 역할에 많은 것을 기대할 수밖에 없다. 술이나 담배 같은 디자인이 특별히 그러한 경우이다. 술 제품의 디자인에서는 특별히 서민적인 대중성이 요구되는 반면에 담배는 감성적인 면이 중시된다. 술병은 들고 다니지 않지만 담배는 늘 지니고 있는 제품이다. 또한 술을 매일 한 병씩 마시는 사람은 드물지만 담배를 매일 한 갑씩 피우는 사람은 많다. ‘레종’은 20대 젊은이를 위한 담배였다. 20대를 공략하는 여러 가지 전략이나 조사 자료들이 잔뜩 있었으나 그냥 한번 훑어보기만 했다. 사실 필자의 걱정은 다른 데 있었다.
도대체 읽을 수도 없는 브랜드 네임으로 제품을 개발하라니?
특별하면서도 세련된 담배, 담배다우면서도 정겨운 담배, 깔끔하고 멋진 담배를 만들고 싶었다. 그런 담배를 위해서는 강력한 아이콘이나 심벌 마크가 필요했다. 그러나 그런 마크라는 것이 브랜드에 뿌리를 내리고 있어야 강한 생명력을 갖게 될 텐데 도대체 ‘레종’으로는 아무 그림도 그릴 수가 없었다. 생각 끝에 아주 생경한 이미지를 도입해서 ‘레종=XXXX’라는 등식을 만들어보기로 했다. 그렇게 하면 어려운 브랜드도 쉽게 전달될 수 있을 것 같았다.
김영아 팀장의 생각대로 고양이 같은 특별한 그림이 있는 담배를 만들어, 읽기 힘든 이름이라도 그냥 그림으로 외우게 하면 문제를 해결할 수 있겠다고 생각하며 작업을 시작했다.
젊은 사람들은 어떤 생각을 하고 사는지 구체적으로 알고 싶어 당시 날리던 인터넷 작가들을 차례로 만나면서 아이디어를 얻었다.
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