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eBook

트렌드 코리아 2023

: 서울대 소비트렌드분석센터의 2023 전망

[ EPUB ]
리뷰 총점10.0 리뷰 4건 | 판매지수 48,816
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품목정보

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발행일 2022년 10월 06일
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ISBN13 9788959897100

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소개 책소개 보이기/감추기

목차 목차 보이기/감추기

서문5
2023년 10대 소비트렌드 키워드22

1 2022 대한민국

나노사회로의 전환27
대투자 시대 생존법45
슬기로운 엔데믹 생활61
일상 속 오아시스를 찾아서79
메타버스와 내러티브가 만드는 새로운 현실97

『트렌드 코리아』 선정 2022년 대한민국 10대 트렌드 상품113

2 2023 트렌드

Redistribution of the Average 평균 실종142
Arrival of a New Office Culture: ‘Office Big Bang’ 오피스 빅뱅170
Born Picky, Cherry-sumers 체리슈머196
Buddies with a Purpose: ‘Index Relationships’ 인덱스 관계222
Irresistible! The ‘New Demand Strategy’ 뉴디맨드 전략248
Thorough Enjoyment: ‘Digging Momentum’ 디깅모멘텀276
Jumbly Alpha Generation 알파세대가 온다302
Unveiling Proactive Technology 선제적 대응기술330
Magic of Real Spaces 공간력352
Peter Pan and the Neverland Syndrome 네버랜드 신드롬380

주 404
부록 418

저자 소개 (10명)

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

‘평균 실종’과 ‘오피스 빅뱅’의 2023. 관계, 일터, 나이, 공간..... 모든 것이 재정의된다

중고거래 사이트에서 5천 원짜리 모바일 상품권 거래가 빈번하게 이루어지고 외식비를 아끼기 위해 대형마트의 밀키트 판매가 늘어나는 와중에도, 한 끼에 몇십만 원을 호가하는 한우 오마카세와 고급 호텔의 망고빙수 열풍은 나날이 더 뜨거워지고 있다. 중요한 것은 이들이 각기 다른 소비자들이 아니라는 점이다.

사원이 대리 되고, 대리가 과장 되고, 과장이 차장 되고, 차장이 부장 되고, 임원이라는 별을 따는 승진 체계는 이제 과거의 유물로 전락하기 일보 직전이다. 아예 승진을 거부하는 움직임까지 감지된다. 그냥 일만 하고 ‘책임’은 맡고 싶지 않다는 것이다. 어차피 오래 다닐 생각이 없기 때문이다. 전교 1등, 엄친아. 요즘 아이들인 알파세대가 가장 부러워하지 ‘않는’ 부류다. 운동이면 운동, 노래면 노래, 게임이면 게임, 자기만의 ‘필살기’를 가지고 있는 아이들은 스스로를 ‘셀럽’이라고 여기며 누구와 비교하는 것 자체를 거부한다. 이들의 최애 놀이터는 무인문구점과 다이소 그리고 셀프 사진관.

“어쩜, 너는 그대로니~~!”동창회에서 가장 인기 높은 말이다. 청춘을 미화하고 젊음을 동경하며 나이 드는 것에 대한 거부감이 팽배한 사회에서, ‘어른스럽지 못하다’ 혹은 ‘나잇값을 못한다’라는 말은 함부로 할 수 없게 됐다. 어른이란 무엇인가에 대한 생각이 세대별로 다르기 때문이다. 친구도 마찬가지다. 가까운 이웃이 먼 친척보다 낫다는 속담처럼, 자주 소통하는 SNS 친구가 1년에 한번 만날까말까 하는 동창이나 가족들보다 더 가까운 게 현실이다. 목적지향성 관계 맺기가 일상이 된 오늘날, 나의 친구는 누구인가, 어디까지 친구라고 부를 수 있는가에 대해 사람들은 저마다 다른 답을 내민다. 평균이 사라진 시대, 보통 사람들의 평균적인 사고, 대다수 소비자들이 찾는 무난한 상품으로는 이제 어디에도 명함을 내밀지 못한다. 현대판 보릿고개를 넘는 사람들은 점점 지갑을 여는 데 까다로워지고 있으며 시장은 양극화, N극화, 파편화되고 있다. 이제 어디에도 중간은 없다.

2023 10대 트렌드 키워드

* Redistribution of the Average 평균 실종

평균, 기준, 통상적인 것들에 대한 개념이 무너지고 있다. 소득의 양극화는 정치, 사회 분야로 확산되고 갈등과 분열이 전 세계적인 현상이 되었다. 소비 역시 극과 극을 넘나들고 시장은 ‘승자독식’으로 굳혀지고 있다. 중간이 사라지는 시대, 평균을 뛰어넘는 당신만의 대체불가한 전략은 무엇인가?

* Arrival of a New Office Culture: ‘Office Big Bang’ 오피스 빅뱅

팬데믹 이후 일터로의 복귀를 거부하는 ‘대사직’, 최소한의 일만 하는 ‘조용한 사직’ 현상이 나타나고 있다. 출퇴근과 워라밸, 재택과 하이브리드 근무가 뒤섞이는 가운데 과거의 직장문화는 이제 역사 속으로 사라진다. 송두리째 달라지는 일터에서, 조직과 개인은 무엇을 준비해야 하는가?

* Born Picky, Cherry-sumers 체리슈머

구매는 하지 않으면서 혜택만 챙겨가는 소비자를 ‘체리피커’라고 한다면, ‘체리슈머’는 한정된 자원을 극대화하기 위해 최대한 알뜰하게 소비하는 전략적 소비자를 일컫는다. 무지출과 조각, 반반, 공동구매 전략을 구사하는 이들은 현대판 보릿고개를 지혜롭게 넘고자 하는 진일보한 합리적 소비자들이다.

* Buddies with a Purpose: ‘Index Relationships’ 인덱스 관계

관계의 ‘밀도’보다 ‘스펙트럼’이 더 중요해지고 있다. 로빈 던바가 말한 인간관계의 적정한 수 150명은 이 시대에도 맞는 걸까? SNS를 통한 목적지향적 만남이 대세가 된 오늘날, 소통의 스펙트럼이 넓어지면서 관계는 여러 인덱스(색인)로 분류되고 정리된다. 이제 나의 친구는 어디까지인가?

* Irresistible! The ‘New Demand Strategy’ 뉴디맨드 전략

아이폰을 내놓은 스티브 잡스는 말했다. “사람들은 자신이 뭘 원하는지 모른다.” 소비자가 아예 생각지도 못한 제품을 내놓았을 때 그들은 줄을 서고 지갑을 연다. 사지 않고는 배길 수 없는 대체불가능한 상품, 지금껏 써 왔지만 더 새롭고 매력적인 상품, 결제 방식이 유연한 상품 등, 다채로운 뉴디맨드 전략을 만나보자.

* Thorough Enjoyment: ‘Digging Momentum’ 디깅모멘텀

파고, 파고, 또 파고, 끝까지 파고 들어가 행복한 ‘과몰입’을 즐기는 사람들, 디깅러의 세상이 오고 있다. 자신의 열정과 돈, 시간을 아낌없이 투자하는 이들은 과거 오타쿠와 달리 현실도피적이지 않으며 덕후와 팬슈머보다 더 진일보한 사람들이다. 우리 모두 다같이, Let’s dig in!

* Jumbly Alpha Generation 알파세대가 온다

2010년 이후에 태어난 진짜 신세대, 알파세대가 떠오르고 있다. 태어나서 처음 한 말이 ‘엄마’가 아닌 ‘알렉사’였다는 이들은 단순히 Z세대의 다음 세대가 아니라 완전히 새로운 종족의 시작이다. 100퍼센트 디지털 원주민이자 벌써부터 세상을 놀라게 하는 알파세대, 그들의 미래가 곧 우리의 미래다.

* Unveiling Proactive Technology 선제적 대응기술

지금 기분에 맞는 노래 뭐가 있을까? 실내가 좀 어두운데 밝으면 좋겠어. 냉장고에 남은 우유가 있던가? 살면서 마주하게 되는 이 모든 순간에, 요구하기 전에 미리 알아서 배려해주는 기술이 나오고 있다. 이른바 ‘선제적 대응기술’이다. 삶의 각종 편의를 넘어서, 사회적 약자를 돕고 사고를 미리 예방하는 차원에서도 매우 중요한 기술이다.

* Magic of Real Spaces 공간력

멋지다고 소문이 난 공간은 어디에 있든 늘 사람들로 붐빈다. 실제공간은 단지 온라인의 상대 개념이 아니라 우리 삶의 근본적인 토대이자 터전이다. 아무리 정교한 가상공간이라도 실제를 이길 수는 없다. 소매의 종말이 언급되는 시기지만, 매력적인 컨셉과 테마를 갖추고 ‘비일상성’을 제공하는 공간력은 리테일 최고의 무기가 될 것이다.

* Peter Pan and the Neverland Syndrome 네버랜드 신드롬

요즘 어른 되기를 한껏 늦추는 사람들이 늘어나고 있다. 모두가 어린아이로 영원히 살아가는 곳, 이른바 ‘네버랜드’의 피터팬이 되고자 하는 것이다. 젊음을 미화하고 우상시하는 분위기 속에서 진짜 어른을 만나기 힘든 오늘날, 우리는 어떻게 청춘의 열정과 어른의 지혜를 조화시킬 수 있을 것인가?

eBook 회원리뷰 (4건) 리뷰 총점10.0

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구매 트렌드 코리아 20023 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 s********0 | 2023.01.26 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
2023년을 맞이하면서 꼭 읽어야 할 필독 도서.  MZ 시대 친구들을 이해하기에 정말 잘 되어 있는 이야기 , 자세한 용어 설명등이 처음 읽는 저에겐 부담되지 않았으며, 안읽었음  혼자 억울(?) 했을 수 도 있을거 같아서 주변 친구들에게  많이 추천했습니다. 너무 어렵지도 않으나, 꼭 필요한 내용을 정리해서 매년 출간되는 트렌드 코리아 꼭 챙겨서 읽도록 해야;
리뷰제목

2023년을 맞이하면서 꼭 읽어야 할 필독 도서. 

MZ 시대 친구들을 이해하기에 정말 잘 되어 있는 이야기 , 자세한 용어 설명등이 처음 읽는 저에겐 부담되지 않았으며, 안읽었음  혼자 억울(?) 했을 수 도 있을거 같아서 주변 친구들에게  많이 추천했습니다. 너무 어렵지도 않으나, 꼭 필요한 내용을 정리해서 매년 출간되는 트렌드 코리아 꼭 챙겨서 읽도록 해야겠습니다. 

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트렌드 코리아 2023 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 R*****^ | 2022.12.29 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
<2023 트렌드 정리>*평균 실종_ 틀림 아닌 다름, 다양성의 가치 인정.*오피스 빅뱅_ 일에 대한 개인, 조직, 시스템 차원의 변화*체리슈머_ 비용 대비 효용을 극도로 추구하는 알뜰소비 전략*인덱스 관계_ 타인과의 관계를 중요도에 따라 전략적으로 관리*뉴디맨드 전략_ 새로운 수요를 만들어내는 수요 창출 전략*디깅 모멘텀_ 자신의 취향에 맞는 한 분야를 깊이 파고듦(덕후)*알파세;
리뷰제목
<2023 트렌드 정리>
*평균 실종_ 틀림 아닌 다름, 다양성의 가치 인정.
*오피스 빅뱅_ 일에 대한 개인, 조직, 시스템 차원의 변화
*체리슈머_ 비용 대비 효용을 극도로 추구하는 알뜰소비 전략
*인덱스 관계_ 타인과의 관계를 중요도에 따라 전략적으로 관리
*뉴디맨드 전략_ 새로운 수요를 만들어내는 수요 창출 전략
*디깅 모멘텀_ 자신의 취향에 맞는 한 분야를 깊이 파고듦(덕후)
*알파세대가 온다_ 태어날 때부터 디지털 기기와 함께한 새로운 종족 디지털 원주민
*선제적 대응 기술_ 기술이(AI) 이용자에게 필요한 기능을 스스로 파악해 미리 제공(ex자율주행)
*공간력_ 사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘. 메타버스와의 융합을 통해 지평을 넓힘
*네버랜드 신드롬_ 모두가 젊어지고 싶어하는, 나이들기를 거부하는 어른들

트렌드를 쫓아가기 위해 읽는다기보다는 세상이 이렇게 돌아가는구나 하고 한번쯤 읽어볼 필요가 있다. 특히나 코로나 이후 세계가 여러가지로 요동치는 요즘엔 더욱 읽을만했다.

내게 공감을 준 트렌드는 평균실종, 인덱스 관계, 디깅 모멘텀, 네버랜드 신드롬이었다. 자연스럽게 흘러가고 받아들여지고 있었는데 콕 집어 이름을 붙인 느낌이다.
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구매 트렌드 코리아 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 1**1 | 2022.12.05 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
 트렌드 코리아 2023을 읽고 작성하는 리뷰입니다. 스포일러를 포함할 수 있으니 주의하시기 바랍니다. 트렌드 리포트 코리아를 읽는게 연말 연초 연례 행사처럼 되었어요.. 2022년 한해를 돌아볼수 있게 해주는 올해의 소비 키워드들과 다가오는 2023년에 두드러질 예상 키워드들을 읽을 수 있어서 좋았어요. 특히 2023 키워드 중에 인덱스 관계라는 키워드에 깊이 공감했네요;
리뷰제목

 트렌드 코리아 2023을 읽고 작성하는 리뷰입니다. 스포일러를 포함할 수 있으니 주의하시기 바랍니다. 트렌드 리포트 코리아를 읽는게 연말 연초 연례 행사처럼 되었어요.. 2022년 한해를 돌아볼수 있게 해주는 올해의 소비 키워드들과 다가오는 2023년에 두드러질 예상 키워드들을 읽을 수 있어서 좋았어요. 특히 2023 키워드 중에 인덱스 관계라는 키워드에 깊이 공감했네요. 특히나 젊은 세대들을 중심으로 다양한 sns의 발달과 함께 인간관계의 표현이 지금까지와는 다른 차원으로 변화하는 것 같아요. 책에서 소개한 새롭고 신기한 어플이나 시스템들을 알 수 있어서 유익했습니다. 특히 스포티파이의 모호성 등급이라는 개념이 특히 인상깊었네요. 잘 읽었습니다. 

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한줄평 (736건) 한줄평 총점 9.8

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현재의 트렌드를 알게되고 미래를 예측하여 살아가는데 도움이 되는 책, 술술 읽힌다
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k*****9 | 2023.02.02
구매 평점4점
노년의 비극은 아직 젊다는데 있다.
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YES마니아 : 플래티넘 호* | 2023.02.01
구매 평점5점
그냥 사는 책
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YES마니아 : 로얄 이*철 | 2023.02.01
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