품목정보
발행일	2015년 03월 20일
쪽수, 무게, 크기	276쪽 \| 442g \| 14821015mm
ISBN13	9788989420910
ISBN10	8989420911

더보기

온라인 마케터로 출판 일을 시작했다. 스마트폰으로 시작된 모바일 혁명 덕분에 콘텐츠 기획을 배울 수 있었고, 소셜 마케팅의 현장을 마음껏 누빌 수 있었다. 책의 발견성과 전자책에 대한 고민의 답을 얻고자 도서 MD로 일하기도 했으며, ‘동세대를 위한 출판’이라는 꿈을 실현하기 위해 편집자가 되어 즐겁게 책을 기획하고 만들면서 팟캐스트를 진행하는 등 변화하는 환경에 맞는 다양한 퍼블리싱 실험을 해왔다. [한겨레], [경향신문] 등에 칼럼을 연재했고, 소셜 마케팅 강의를 해왔으며, 개인의 잠재력을 가치 있는 콘텐츠로 구현하는 서비스를 만들고자 최근 스타트업을 시작했다. 개인적 모토는 “타인을 기획 삼아 세상을 편집하는 것”이며, 쓴 책으로는 『은근 리얼버라이어티 강남소녀』, 『한국 전자출판을 말하다』(공저), 『공감의 한 줄』(공저), 『20대―오늘, 한국 사회의 최전선』(공저) 등이 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

소셜미디어는 새로운 경제 효과를 만들어낸다. 리서치 회사인 이컨설턴트eConsultant의 조사에 따르면, 상품 구매의 90%는 어떤 종류의 사회적 영향을 받아서 이루어진다. 소셜 공유는 아주 강력한 구전 마케팅 도구로, 고객을 브랜드 홍보에 동참하게 한다. 고객이 소셜미디어에서 어떤 브랜드나 제품과 연결되어 있는 경우 구매 가능성은 51%나 증가한다는 연구 결과도 있다.
― 「모바일, 검색 중심의 인터넷을 바꾸다」, 24쪽

“서로가 소홀했는데/ 덕분에/ 소식듣게돼”. 단 네 줄로 이루어진 시 「애니팡」은 당시 인기 게임이었던 [애니팡]에서 친구들을 게임에 초대하는 분위기를 재밌게 묘사해 큰 인기를 얻었다. (중략) 하상욱이 주목한 것은 콘텐츠 레이아웃의 포맷이었다. UX(사용자경험)와 UI(사용자환경)에 관심이 많은 디자이너답게 그는 ‘시집’을 하나의 UX로 파악했고, 제목을 보고 내용을 짐작하는 기존의 시집 형식을 벗어나고자 했다. 그래서 떠올린 아이디어가 ‘마우스 스크롤’이었다. 하상욱의 시는 본문을 먼저 읽고, 아래에 제목이 등장하면서 반전의 묘미를 느낄 수 있다.
― 「새로운 콘텐츠의 출현: 하상욱 단편시집 『서울 시』」, 124~125쪽

콘텐츠마다 홍보 채널은 다르다. 책이 신문 광고를 한다고 해서 전자책으로 신문으로 광고한다면 효과가 있을까? 출판사 홈페이지도 사람이 붐비는 공간은 아니다. 역시 SNS 뿐이다. 그런데 문제가 있었다. ‘세계문학’ 앱이라는 상품 자체가 트위터에 올리기에는 그 속성이 간단치가 않았다. (중략) 일단 앱스토어에 접속해서 앱을 설치해야 했고, 뷰어이자 스토어인 앱 안에서 원하는 책을 다운로드하기 위해 결제를 하고, 그 뒤에 뷰어 사용법을 익혀야 독서를 할 수 있었다. 따라서 이를 단계별로 친절하게, 그리고 천천히 설명해줄 수 있어야 했다. 연속적으로 콘텐츠를 소개할 수 있으면서 친절하게 전달해줄 수 있고, 즉시 피드백을 주고받을 수 있는 페이스북이 적절해 보였다. ― 「앱 마케팅의 롤모델: 열린책들 ‘세계문학’ 앱」, 145쪽

--- 본문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

출판의 위기, 돌파구는 없을까? 이제 새로운 마케팅이 필요하다! 갈수록 사람들이 책을 읽지 않는다고 한다. 스마트폰이 대중화되고 태블릿PC가 확산되면서 이제 책은 책보다 재미있는 다른 문화 콘텐츠들과 경쟁해야 한다는 이야기도 나온다. 그러나 이런 시기에도 눈에 띄는 성과를 내고, 독자를 불러 모으는 곳이 있다. 이들의 비결은 무엇일까? 기발한 마케팅, 신선한 콘텐츠, 톡톡 튀는 아이디어로 대중의 눈길을 끄는 곳. 궁금한 것을 참지 못하는 저자 김류미는 기회가 닿을 때마다 이런 곳들을 찾아가 묻곤 했다. 출판사, 전자책회사, 저자, 편집자 등 다양한 위치에서 일하는 이들을 인터뷰하여 그들의 의미 있는 실험과 성과를 기록했다. ‘SNS 시인’ 하상욱, 앱스토어 매출 1위라는 진기록을 세운 열린책들 ‘세계문학’ 앱, 40만 명이 열광한 슬라이드 ‘프로그래머는 치킨집을 차릴 수 있는가’를 만든 한빛미디어 편집자의 이야기는 소셜미디어 시대에 맞는 새로운 마케팅이란 무엇인지 짐작할 수 있는 좋은 참고자료가 되어준다. 또한 지역에서 대안 출판을 모색하는 남해의봄날, 지속가능하고 즐거운 취미로서의 출판을 시도하는 전자책 협동조합 롤링다이스, 문화의 다양성을 지키고자 하는 홍대 앞 동네서점 땡스북스 등의 사례에서 출판 모델의 변화가 현실에서 가능함을 확인할 수 있다. 소셜미디어 시대, ‘책을 어떻게 팔 것인가’가 아니라 ‘독자를 어떻게 만날 것인가’ 초기의 출판 마케팅은 주로 신문광고, 방송출연, 인쇄물 제작 등 올드미디어를 이용한 홍보 활동이 주였다. 그러나 인터넷이 도입되고 온라인서점이 등장한 2000년대부터 온라인 마케팅의 중요성이 대두되었다(웹 1.0). 이 시기에 출판사들은 자사 홈페이지를 구축하기 시작했고, 카페, 블로그 등을 개설했다. 그리고 ‘제2의 IT 혁명’이라 불리는 모바일 혁명의 시대에 등장한 소셜미디어는 출판사가 독자와 어떻게 만나고 소통할 것인가를 고민하게 했다(웹2.0). 스마트폰의 출시는 출판산업에도 많은 변화를 가져왔다. 전자 출판에 대한 기대감이 높아졌고, 마케팅에 있어서 ‘책의 발견성’이 중요한 키워드로 떠올랐다. 대중들이 일상적으로 사용하는 모바일 환경에서 어떻게 책을 발견하게 할 것인가는 출판인들에게 중요한 과제였다. 그리고 이제 웹 3.0의 시대로 나아가고 있다. 인공지능, 개인 맞춤형 광고로 대표되는 웹 3.0 시대에는 정확한 데이터를 기반으로 한 추천 알고리즘 기능이 더욱 강화될 것이다. 시간이 갈수록 ‘큐레이션’이 중요한 이유다. 저자는 블로그와 카페를 지나 페이스북과 트위터까지 소셜미디어 마케팅이 변화해온 과정을 살펴보고, 그 과정에서 각 주체들은 어떤 고민을 하고 어떤 실험과 시도를 했는지 보여주고 있다. 북트레일러, 팟캐스트, 소셜커머스 등 새롭게 등장한 마케팅 도구의 장단점과 현황도 명쾌하게 분석했다. 오늘날 콘텐츠의 소비는 대부분 웹과 모바일에서 이루어지고 있다. 사람들은 스마트폰으로 지인과 소통하고, 정보를 얻고, 콘텐츠를 소비한다. 출판 역시 변화된 환경에 맞는 콘텐츠 기획과 마케팅 방법이 필요하다. 책을 어떻게 팔 것이냐를 고민할 것이 아니라, 독자를 어떻게 만날 것인가를 고민해야 한다. 저자는 다른 콘텐츠에 비해 책이 가지고 있는 장점이 무엇인지 파악하고, 기술적으로 더 쉽게 콘텐츠를 이용할 수 있도록 고민하는 것만이 새로운 마케팅의 길을 열어줄 것이라고 이야기하고 있다. 출판의 지속가능성을 위하여 출판 마케터, 온라인서점 MD, 편집자로 일해온 저자는 현재 출판 관련 스타트업을 준비하고 있다. 출판계에서 다양한 업무를 했지만 ‘독자에게 효과적으로 책을 알리고 만들어낸다는 점에서 모두 다르지 않은 일이었다’라고 고백한다. 저자는 변화하는 환경에서 출판 정신은 어떻게 의미를 지닐 수 있을지, 출판의 영역들은 어떻게 변화해갈지에 대해 오랫동안 고민해왔다. 그리고 그 고민의 과정을 고스란히 책에 담아냈다. 마지막 장에 조심스레 제시하고 있는 콘텐츠 비즈니스와 출판의 미래에 대한 전망은 그러한 고민의 결과이기도 하다. 따라서 이 책은 마케팅이라는 이름을 달고 있지만 변화하는 출판에 대한 이야기라고 할 수 있다. 글의 곳곳에는 「SNS 초보 담당자를 위한 팁」, 「인터뷰 키워드 광고의 세계」, 「한빛미디어 미니 인터뷰」등 실제 마케팅에서 적용할 만한 팁 박스를 수록했다. 그리고 부록으로 출판인들이 주목할 만한 소셜미디어 서비스를 사전 형식으로 정리해 실었다.

회원리뷰 (3건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 9.0점 9.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (1건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 10.0점 10.0 / 10.0

구매 한줄평

한줄평 전체보기

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리