콘텐츠 바로가기
상품 검색가기
분야 바로가기
본문 바로가기


소득공제 베스트셀러 강력추천 단독
미리보기 공유하기

마케팅 불변의 법칙 (YES24 단독 리커버 특별판)

: THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING

[ YES24 단독 리커버 에디션, 양장 ] [ 사은품: 22 Chapter 북마크 북 세트 (선착순, 포인트 차감) ] 알 리스 스페셜 에디션 -1이동
리뷰 총점8.0 리뷰 41건 | 판매지수 35,703
베스트
경제 경영 70위 | 국내도서 top100 3주
정가
12,800
판매가
11,520 (10% 할인)
YES포인트
배송비?
무료
서울특별시 영등포구 은행로 지역변경
  •  해외배송 가능
  •  최저가 보상
  •  문화비소득공제 신청가능
『다산의 마지막 공부』 메탈 북마크 증정
MD 추천, 1월 기대 신간 - 시크릿 메모패드 증정
"경영의 원칙, 경제의 미래" 데스크 스케줄러  증정
『초격차』 단독 리커버 - 데스크 메모 패드 매트 증정
『넛지』 리커버 특별판 & 2019 월간 캘린더 증정
『시골 카페에서 경영을 찾다』 2019 SAZA COFFEE DIARY  증정
『마케팅 불변의 법칙』 단독 리커버 - 북마크 북 세트 증정
소장가치 100% YES24 단독 판매 도서
1월 혜택
신년운세
1 2 3 4 5

품목정보

품목정보
출간일 2008년 12월 01일
쪽수, 무게, 크기 240쪽 | 606g | 153*224*20mm
ISBN13 9788962600568
ISBN10 8962600560

책소개 책소개 보이기/감추기

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까?

현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

목차 목차 보이기/감추기

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership
제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category
제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind
제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception
제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus
제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality
제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite
제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division
제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective
제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes
제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor
제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity
제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success
제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure
제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype
제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration
제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources

저자 소개 (3명)

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

감수 : 정지혜
연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원 경영대학원 석사과정(MBA, 마케팅 전공)을 마쳤다. 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직 중이다. LG그룹 및 자회사 대상 경영전략·마케팅 관련 프로젝트를 수행하고 LG주간경제, Business Insight를 통해 25편의 보고서를 발행했다. 그 외 다수의 마케팅 관련 인터뷰, 자문 및 방송출연, 기고 활동을 하고 있다. 지은 책으로는 『2010년 대한민국 트렌드(공저)』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)』이 있으며, 옮긴 책으로는 『시니어 마켓을 선점하라』가 있다.

책속으로 책속으로 보이기/감추기

『마케팅 불변의 법칙』이 처음 출판된 것은 2008년 현재로부터 15년도 더 전인 1993년입니다.
초판 발행 이후 15년간 마케팅 환경은 상당한 변화를 겪었습니다. 인터넷 시대의 도래는 브랜드를 구축할 수 있는 새로운 기회를 만들었고 기존 매체를 뒤흔들었습니다. 기업들은 지역 또는 국가 차원의 브랜드보다는 글로벌 브랜드를 강조하는 방향으로 전략을 변화시켜왔습니다. 시장은 많은 상이한 시장들로 세분화되었습니다.
또한 마케팅 부서가 컴퓨터의 도움을 받게 되면서 기업들은 상상할 수 없을 정도로 세세한 부분까지 개별 고객들의 니즈와 선호를 지속적으로 관리할 수 있게 되었습니다.
그런데도 왜 이렇게 오래되고 진부할 것이 분명한 책을 읽어야 할까요?
한가지, 오직 한 가지 이유가 있습니다. 우리는 이 책을 통해 여러분이 마케팅 전략의 치명적인중요성을 깨닫게 될 것이라고 생각합니다. 여러분은 아마 마케팅 전술이라는 것이 계속해서 변한다는 사실은 알고 있겠지만, 좋은 전략은 결코 변하지 않는다는 것도 이해해야 합니다. 1970년대에 유효했던 전략은 1980년대, 1990년대, 그리고 21세기인 오늘날까지도 유효할 것입니다.
마케팅은 전쟁과도 같습니다. 전쟁에 사용되는 무기들은 계속해서 변하지만 전략은 변하지 않습니다. 아주 오래 전에는 보병부대가 전투를 이끌었습니다. 제2차 세계 대전 동안에는 기갑 부대의 중요성이 커졌습니다. 오늘날은 공군력이 지배적인 위치를 차지합니다.
똑같은 일이 마케팅에서도 일어나고 있습니다. 인쇄물에서 라디오로, 텔레비전으로, 그리고 다시 인터넷으로, 마케팅의 무기는 변했지만 전략은 여전합니다.
게다가 마케팅에서 전략은 단순히 몇 년이 아니라 수십 년에 걸쳐 전개됩니다. 여러분은 기업이 오랜 시간에 걸쳐 똑같은 문제에 직면하고 있다는 사실을 알게 될 것입니다. 만일 이 기업들이 자신들의 문제에 대한 전략적 해법을 찾아내지 못한다면, 앞으로도 수년간 시장점유율을 잃게 될 것입니다.
이 책에 있는 사례들의 역사를 살펴보십시오. 15년이나 지났지만 1990년대 초반에 좋은 전략을 가지고 있었던 기업들은 여전히 발전하고 있습니다. 그리고 당시에 나쁜 전략을 가지고 있던 기업들은 계속해서 한참 뒤처져 있습니다.
하지만 사례의 역사들이 이 책을 읽는 진짜 이유는 아닙니다. 진짜 이유는 마케팅에서의 '불변의 법칙'을 배우기 위함입니다. 만일 여러분이 그 법칙들을 배운다면 여러분의 마케팅 결정이 실질적인 성과를 낼 수 있을 것입니다.
불변不變, 그것은 ‘결코 변하지 않는 것’을 의미합니다. 좋은 마케팅 전략이란 바로 그런 것입니다. 원칙은 절대 변하지 않습니다.

친애하는 한국의 독자들에게
알 리스
--- 한국어판 서문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

마케팅의 바이블
알 리스의 『마케팅 불변의 법칙』 2009년 정식 한국어판!
실패를 자초하고 싶다면 이 법칙들을 어겨도 좋다!


저자들은 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 두루 파헤치면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 잘못된 통념과 오해를 거침없이 걷어낸다. 명쾌하게 정리된 22가지 불변의 마케팅 법칙을 모른다면 그 중 어떤 법칙 때문에 실패하게 될지 알 수 없다. 마케팅을 공부하기 시작한 학생부터 노련한 전문가에 이르기까지, 사원에서 CEO에 이르기까지, 직장인에서 자영업자에 이르기까지, 오늘날의 경쟁환경에서 살아남고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
이 책은 분명 반짝 유행하는 전술을 소개하는 책은 아니다. 최신 마케팅기법을 알고 싶다면 차라리 시장에 나가는 편이 빠르다. 하지만 유행 속에 깔려 있는, 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 알고 싶다면, 지금도 그리고 앞으로도 계속해서 유효할 마케팅 불변의 법칙을 되새기는 것이 지름길이다. 이 한 권의 책에 담긴 두 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안, 킬러 본능을 어떻게 받아들이냐에 따라 회사의 번영과 쇠락의 길이 갈릴 것이다.

회원리뷰 (41건) 리뷰 총점8.0

혜택 및 유의사항?
구매 포토리뷰 마케팅 불변의 법칙 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 ppump01 | 2019.01.03 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
마케팅불변의법칙
 "마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다."마케팅이 필수라는 사실은 자각하고 있었지만막연하고 어려다는 생각에 도통 공부할 생각을 하지 않았습니다.나름 1 인 사업가로 자칭하면서도 그냥여지껏 똥베짱으로 살아 왔습니다.어느 순간 마케팅에 관심을 가져야겠다 싶었고,그러기 위해선 공부가 당연히 필수코스겠지요.그럴 땐 책 읽기부터 시작하는 것이 가장 보편적인
리뷰제목

 

"마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다."


마케팅이 필수라는 사실은 자각하고 있었지만

막연하고 어려다는 생각에

도통 공부할 생각을 하지 않았습니다.

나름 1 인 사업가로 자칭하면서도 그냥

여지껏 똥베짱으로 살아 왔습니다.

어느 순간 마케팅에 관심을 가져야겠다 싶었고,

그러기 위해선 공부가 당연히 필수코스겠지요.

그럴 땐 책 읽기부터 시작하는 것이

가장 보편적인 방법인지라 저도 책부터

찾아보기 시작했습니다.

그러던 중 누군가의 추천도서로 읽게 된

마케팅 불변의 법칙


시간의 흐름과 세상의 발전 형태에 따라 마케팅도 변화해야 한다고

생각하던 저에게 불변의 법칙이라니,

이건 꼭 읽어야해~~로 다가왔습니다.

제가 가장 좋아하는 법칙이 어떤 상황에서도 통하는

불변의 법칙이 아니겠습니까.

이 책에선 불변의 법칙으로 22가지 법칙을 제시 합니다.

1.리더십의 법칙 2.영역의 법칙

3.기억의 법칙 4.인식의 법칙

5.집중의 법칙 6.독점의 법칙

7.사다리의 법칙 8.이원성의 법칙

9.반대의 법칙 10.분할의 법칙

11.조망의 법칙 12.라인 확장의 법칙

13.희생의 법칙 14.속성의 법칙

15.정직의 법칙 16.단일의 법칙

17.예측 불가의 법칙 18.성공의 법칙

19. 실패의 법칙 20.과장의 법칙

21.가속의 법칙 22.재원의 법칙

이렇게 22 가지나 되는 법칙을 제시합니다.



이 모든 법칙 중에 가장 허무한 법칙!!

21 가지 법칙을 지키기 위해선 재원이 뒷받침 되어야 한다고

마무리를 합니다.

순간 내가 이 책을 왜 읽었을까 하는 허무감도 찾아옵니다.

그럼에도 불구하고 책을 읽으며

그동안 나의 부족한 점은 무엇이었으며

무엇을 잘못하고 있었는지

백퍼센트 확신할 순 없지만 뭔가 생각할 거리를 주었고

깨닫게 햐 주었으며

앞으로 나아갈 방향도 제시해 주었습니다.


"최고가 될수 없다면 최초가 되어라.

넘버 원이 아닌 온리 원이 되어라."

?

나는 무엇에서 온리 원이 될 것인가.

깊이 고민 중이며 고민을 거듭하다 보니

결과는 장담할 수 없지만 무언가 실마리가 잡히는 듯 합니다.

?

다 그런 것은 아니지만 저처럼 1인 사업자인

특히 우리 아줌마들은 마케팅에 약합니다.

저는 거의 무지에 가깝습니다.

그동안 퉁밥으로 버텼을 뿐입니다.

?

상품이 훌륭하면 누군가 알아줄 것이라고 생각했고,

기술력이 뛰어나면 언젠가 나를 알아봐 주리라 생각했었지만

이것은 마케팅에 무지에 가까웠던 저의 생각이었습니다.

인식의 싸움이라는 카테고리를 제대로 찾기 위한

생각의 전환이 없었기에

더 전진할 수 있었는데도 그냥 여기에 머물러 있는지도

모르겠다는 생각이 들었습니다.

그럼에도 불구하고 아무리 마케팅이 좋아도

제품이 형펀 없거나

기술력이 엉망이라면

마케팅의 효력 또한 단명할 수 밖에 없겠지요..




 

"잘 만든 제품이 훌륭한 제품이 아니라

잘 팔리는 제품이 훌륭한 제품이다."

라는 말이 있지만 그 전에 잘 만든

제품이 기본 전제가 되어야 하지 않을까요.

기술력도 키워야 하고

강의력도 키워야 하고

마케팅, 비즈니스 공부도 해야하고 갈수록 태산입니다.

이런 공부의 시간이 힘들고 어렵지만

그 만큼 얻어지는 수확도 크기에

부담스럽지만 싫지는 않습니다.

끊임없는 공부만이 장수의 비결이 아닐까요.

무언가 내가 몰랐던 부분들을 하나씩 알아가는 재미 역시

옷만들기에서 느끼는 성취감 그 이상입니다.

우리도 마케팅, 경영, 비즈니스 공부도 열심히 해서

모두 부자도 되고 내가 살고 싶었던 그런 멋진 인생 만들어 봅시다.

 

댓글 0 이 리뷰가 도움이 되었나요? 공감 0
구매 마케팅 불변의 법칙 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 스타블로거 : 수퍼스타 zbang80 | 2018.12.06 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
마케팅 불변의 법칙 (YES24 단독 리커버 특별판) THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING 구매했습니다.마케팅에 관심이 많아 구매하게 되었습니다.마케팅에 대해 눈을 뜨게 해준 책입니다.예전에도 구매했더 것 같습니다.리커버 특별판이 나와 구매하게 되었습니다.마케팅 불변의 법칙 (YES24 단독 리커버 특별판) THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING 구매했습니다.짱입니다!!!아직 못보신 분들
리뷰제목

마케팅 불변의 법칙 (YES24 단독 리커버 특별판) THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING 구매했습니다.


마케팅에 관심이 많아 구매하게 되었습니다.

마케팅에 대해 눈을 뜨게 해준 책입니다.

예전에도 구매했더 것 같습니다.

리커버 특별판이 나와 구매하게 되었습니다.

마케팅 불변의 법칙 (YES24 단독 리커버 특별판) THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING 구매했습니다.

짱입니다!!!

아직 못보신 분들 관심있으신 분들 봐보시기 바랍니다.


댓글 0 이 리뷰가 도움이 되었나요? 공감 0
마케터 필독서 - 마케팅 불변의 법칙 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 스타블로거 : 블루스타 platinum | 2018.12.04 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다. 마케팅은 그런 인식을 다루어가는 과정이다 마케팅 종사자라면 필독서로 유명한 <마케팅 불변의 법칙>지금껏 이런 저런 마케팅을 시도하면서 성과가 기대치에 미치지 못했다면 더 더욱 기본에 충실해야 한다. 마케팅을 잘 모르는 사람이라도 마케팅의 이론에 대해 쉽게 이해할 수 있다.   1. 리더십의 법칙 IMMUTABLE
리뷰제목

마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다.
마케팅은 그런 인식을 다루어가는 과정이다

 

마케팅 종사자라면 필독서로 유명한
<마케팅 불변의 법칙>



지금껏 이런 저런 마케팅을 시도하면서
성과가 기대치에 미치지 못했다면 더 더욱
기본에 충실해야 한다.

마케팅을 잘 모르는 사람이라도 마케팅의 이론에 대해 쉽게 이해할 수 있다.

 

 

 

1. 리더십의 법칙 IMMUTABLE LAWS OF MARKETING

더 좋기 보다는 최초가 되는 편이 낫다.

대부분의 경우 최초의 브랜드는 그 영역의 리더가 된다.
결국 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이기 때문이다.



2. 카테고리의 법칙

  어느 영역에서 최초가 될 수 없다면,
최초가 될 수 있는 새로운 영역을 개척하라.



3. 기억의 법칙

  시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다.

다른 사람에게 깊은 인상을 주고 싶다면,
오랜 시간을 두고 그 사람의 마음속에 조금씩
다가가 호감을 쌓으려 해서는 안 된다.
사람의 마음은 그런 식으로는 가능하지 않는다.
당신은 상대방의 마음속에 돌풍처럼 파고들어야 한다.


애플은 소비자의 기억 속에 들어가야 한다는 문제를
그 단순하고 기억하기 좋은 이름으로 해결했다.


 

4. 인식의 법칙

  마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다.


사람들은 자신이 믿고 싶어하는 것을 믿는다.
사람들은 자신의 인식을 활용하지 않고 다른 사람이 현실을
인식한 내용을 기반으로 구매결정을 한다.
바로 '모르는 사람이 없는 everybody knows'원칙이다.




5. 집중의 법칙

마케팅에서 가장 강력한 개념은 소비자의 기억 속에 하나의 단어를 심고

 

그것을 소유하는 것이다.


마케팅의 핵심은 초점을 좁히는 것이다.
활동 반경을 줄이면 당신은 더욱 강해질 수 있다.
'모든 것'을 쫒으려다가는
결코 어느 '하나'의 대표가 될 수 없다.




6.독점의 법칙

소비자의 마음 속에 심은 단어를 두 회사가 동시에 소유할 수 없다.

사람의 마음이란
일단 한 번 정해지면 누구도 바꿀 수 없다.


7

.사다리의 법칙

사다리의 어떤 디딤대를 차지하고 있느냐에 따라 구사할 전략은 달라진다.


사람의 마음은 선택적이다. 소비자들은 자신의 사다리를 사용해 받아들일 정보와 거부할 정보를 결정한다. 대개의 경우 그 마음은 영역의 제품 사다리와 조화를 이루는 새로운 자료만 받아들인다. 그 나머지는 무시한다.




이렇게 총 22가지의 법칙을 챕터별로 일목요연하게 설명하고 있다.

이 책에서 마지막에 얘기하지만,

충분한 자금 없이는 어떠한 아이디어도 실행에 옮겨질 수 없다.



진실, 그 자체로부터는 아무것도 시작될 수 없다.
마케팅은 소비자의 마음에서 치러지는 전쟁이다.
그 마음속에 들어가려면 돈이 필요하다.
그리고 일단 들어간 다음에도 그 마음속에 머물기 위해 돈이 필요하다.



소비자의 마음 속에 하나의 단어를 심고

소유할 수 있는 마케팅 성과가 나도록 파이팅!!!



마케팅 실무자/ 전공자/ 직장인

누구나 봐도 좋은 책이에요!!

추천합니다!!

댓글 0 이 리뷰가 도움이 되었나요? 공감 0

한줄평 (20건) 한줄평 총점 8.0

혜택 및 유의사항 ?
구매 평점5점
좋은책이라되새기며보았습니다
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
evergoodk | 2018.12.22
구매 평점5점
마케팅의 기본을 알게해주었습니다.
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
anselm | 2018.12.18
구매 평점4점
마케팅의 정석
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
buidu | 2018.12.15
  •  다운받은 쿠폰은 결제 페이지에서 적용해 주세요.
1   11,520
윙배너 펼침 닫기