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마케팅 불변의 법칙

: THE IMMUTABLE LAWS OF MARKETING

알 리스 스페셜 에디션 -1이동
리뷰 총점8.4 리뷰 43건 | 판매지수 34,611
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마케팅/세일즈 27위 | 국내도서 top100 3주
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품목정보

품목정보
출간일 2008년 12월 01일
쪽수, 무게, 크기 240쪽 | 606g | 153*224*20mm
ISBN13 9788962600568
ISBN10 8962600560

책소개 책소개 보이기/감추기

마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까?

현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다.

목차 목차 보이기/감추기

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership
제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category
제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind
제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception
제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus
제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality
제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite
제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division
제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective
제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes
제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor
제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity
제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success
제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure
제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype
제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration
제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources

저자 소개 (3명)

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

감수 : 정지혜
연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원 경영대학원 석사과정(MBA, 마케팅 전공)을 마쳤다. 현재 LG경제연구원 선임연구원으로 재직 중이다. LG그룹 및 자회사 대상 경영전략·마케팅 관련 프로젝트를 수행하고 LG주간경제, Business Insight를 통해 25편의 보고서를 발행했다. 그 외 다수의 마케팅 관련 인터뷰, 자문 및 방송출연, 기고 활동을 하고 있다. 지은 책으로는 『2010년 대한민국 트렌드(공저)』, 『성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)』이 있으며, 옮긴 책으로는 『시니어 마켓을 선점하라』가 있다.

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

『마케팅 불변의 법칙』이 처음 출판된 것은 2008년 현재로부터 15년도 더 전인 1993년입니다.
초판 발행 이후 15년간 마케팅 환경은 상당한 변화를 겪었습니다. 인터넷 시대의 도래는 브랜드를 구축할 수 있는 새로운 기회를 만들었고 기존 매체를 뒤흔들었습니다. 기업들은 지역 또는 국가 차원의 브랜드보다는 글로벌 브랜드를 강조하는 방향으로 전략을 변화시켜왔습니다. 시장은 많은 상이한 시장들로 세분화되었습니다.
또한 마케팅 부서가 컴퓨터의 도움을 받게 되면서 기업들은 상상할 수 없을 정도로 세세한 부분까지 개별 고객들의 니즈와 선호를 지속적으로 관리할 수 있게 되었습니다.
그런데도 왜 이렇게 오래되고 진부할 것이 분명한 책을 읽어야 할까요?
한가지, 오직 한 가지 이유가 있습니다. 우리는 이 책을 통해 여러분이 마케팅 전략의 치명적인중요성을 깨닫게 될 것이라고 생각합니다. 여러분은 아마 마케팅 전술이라는 것이 계속해서 변한다는 사실은 알고 있겠지만, 좋은 전략은 결코 변하지 않는다는 것도 이해해야 합니다. 1970년대에 유효했던 전략은 1980년대, 1990년대, 그리고 21세기인 오늘날까지도 유효할 것입니다.
마케팅은 전쟁과도 같습니다. 전쟁에 사용되는 무기들은 계속해서 변하지만 전략은 변하지 않습니다. 아주 오래 전에는 보병부대가 전투를 이끌었습니다. 제2차 세계 대전 동안에는 기갑 부대의 중요성이 커졌습니다. 오늘날은 공군력이 지배적인 위치를 차지합니다.
똑같은 일이 마케팅에서도 일어나고 있습니다. 인쇄물에서 라디오로, 텔레비전으로, 그리고 다시 인터넷으로, 마케팅의 무기는 변했지만 전략은 여전합니다.
게다가 마케팅에서 전략은 단순히 몇 년이 아니라 수십 년에 걸쳐 전개됩니다. 여러분은 기업이 오랜 시간에 걸쳐 똑같은 문제에 직면하고 있다는 사실을 알게 될 것입니다. 만일 이 기업들이 자신들의 문제에 대한 전략적 해법을 찾아내지 못한다면, 앞으로도 수년간 시장점유율을 잃게 될 것입니다.
이 책에 있는 사례들의 역사를 살펴보십시오. 15년이나 지났지만 1990년대 초반에 좋은 전략을 가지고 있었던 기업들은 여전히 발전하고 있습니다. 그리고 당시에 나쁜 전략을 가지고 있던 기업들은 계속해서 한참 뒤처져 있습니다.
하지만 사례의 역사들이 이 책을 읽는 진짜 이유는 아닙니다. 진짜 이유는 마케팅에서의 '불변의 법칙'을 배우기 위함입니다. 만일 여러분이 그 법칙들을 배운다면 여러분의 마케팅 결정이 실질적인 성과를 낼 수 있을 것입니다.
불변不變, 그것은 ‘결코 변하지 않는 것’을 의미합니다. 좋은 마케팅 전략이란 바로 그런 것입니다. 원칙은 절대 변하지 않습니다.

친애하는 한국의 독자들에게
알 리스
--- 한국어판 서문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

마케팅의 바이블
알 리스의 『마케팅 불변의 법칙』 2009년 정식 한국어판!
실패를 자초하고 싶다면 이 법칙들을 어겨도 좋다!


저자들은 성공을 거둔, 혹은 실패로 끝난 마케팅 사례를 두루 파헤치면서 마케팅 과정에서 흔히 작용하는 잘못된 통념과 오해를 거침없이 걷어낸다. 명쾌하게 정리된 22가지 불변의 마케팅 법칙을 모른다면 그 중 어떤 법칙 때문에 실패하게 될지 알 수 없다. 마케팅을 공부하기 시작한 학생부터 노련한 전문가에 이르기까지, 사원에서 CEO에 이르기까지, 직장인에서 자영업자에 이르기까지, 오늘날의 경쟁환경에서 살아남고자 하는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책이다.
이 책은 분명 반짝 유행하는 전술을 소개하는 책은 아니다. 최신 마케팅기법을 알고 싶다면 차라리 시장에 나가는 편이 빠르다. 하지만 유행 속에 깔려 있는, 유행을 움직이고 만들어가는 거대한 원칙을 알고 싶다면, 지금도 그리고 앞으로도 계속해서 유효할 마케팅 불변의 법칙을 되새기는 것이 지름길이다. 이 한 권의 책에 담긴 두 마케팅 컨설턴트의 현실적 사례, 구체적인 제안, 킬러 본능을 어떻게 받아들이냐에 따라 회사의 번영과 쇠락의 길이 갈릴 것이다.

회원리뷰 (43건) 리뷰 총점8.4

혜택 및 유의사항?
구매 마케팅 불변의 법칙 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 지나가며 | 2019.03.24 | 추천0 | 댓글1 리뷰제목
마케팅을 공부해봤기에 어느정도는 관심이 있었는데 이런 책이 있다는걸 발견하게 되었다. 리커버이기도 해서 구매를 했는데 이 책은 마케팅에 대해서 기업에 관련된 예시를 들면서 설명을 해준다. 한국 기업들이 아니고 미국 기업들이고 대부분이 대기업들이기는 해도 사업을 하거나 마케팅에 관련된 종사자들은 이책을 읽어보는게 좋다. 책 내용도 길지도 않고 간
리뷰제목

마케팅을 공부해봤기에 어느정도는 관심이 있었는데 이런 책이 있다는걸 발견하게 되었다.

 

리커버이기도 해서 구매를 했는데 이 책은 마케팅에 대해서 기업에 관련된 예시를 들면서 설명을 해준다.

 

한국 기업들이 아니고 미국 기업들이고 대부분이 대기업들이기는 해도

 

사업을 하거나 마케팅에 관련된 종사자들은 이책을 읽어보는게 좋다.

 

책 내용도 길지도 않고 간략하고 쉽게 설명이 되어 있기 때문에 관련이 없더라도

 

한번쯤은 읽어보는 것도 괜찮다고 본다.

 

 

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구매 불변의 적용가능 이론 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 enta | 2019.01.28 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
매번 선물로 권하거나 주기도 한 서적으로 미국 중심의 마케팅시장의 성숙기에 들어가면서 소위 전문가로 등극한 작가들이 뱉어낸 내용 같다. 기술내용이 작고 많지는 않으며 읽기도 쉬워 읽는 독자들의 집중도와 적용사례를 중심으로 한 총론을 이해하는데는 어려움이 없다. 따라서 경험론의 중시를 받아들이는데 어려움이 없이 쉽게 몰입되며 또한 자신의 작업과 사업에도 시대의 차이
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매번 선물로 권하거나 주기도 한 서적으로 미국 중심의 마케팅시장의 성숙기에 들어가면서 소위 전문가로 등극한 작가들이 뱉어낸 내용 같다. 기술내용이 작고 많지는 않으며 읽기도 쉬워 읽는 독자들의 집중도와 적용사례를 중심으로 한 총론을 이해하는데는 어려움이 없다. 따라서 경험론의 중시를 받아들이는데 어려움이 없이 쉽게 몰입되며 또한 자신의 작업과 사업에도 시대의 차이에도 불구하고 제빨리 적용할 여지가 남아 있다. 다만 시대적 다변화된 환경에 대한 새버전이 나오거나 이 만한 큰 마케팅 논리를 기둥으로 삼고 IT 환경을 반영한 이해서를 부록으로 첨부한 저술서도 권하고 싶다.
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구매 포토리뷰 마케팅 불변의 법칙 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 ppump01 | 2019.01.03 | 추천1 | 댓글0 리뷰제목
 "마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다."마케팅이 필수라는 사실은 자각하고 있었지만막연하고 어려다는 생각에 도통 공부할 생각을 하지 않았습니다.나름 1 인 사업가로 자칭하면서도 그냥여지껏 똥베짱으로 살아 왔습니다.어느 순간 마케팅에 관심을 가져야겠다 싶었고,그러기 위해선 공부가 당연히 필수코스겠지요.그럴 땐 책 읽기부터 시작하는 것이 가장 보편적인
리뷰제목

 

"마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다."


마케팅이 필수라는 사실은 자각하고 있었지만

막연하고 어려다는 생각에

도통 공부할 생각을 하지 않았습니다.

나름 1 인 사업가로 자칭하면서도 그냥

여지껏 똥베짱으로 살아 왔습니다.

어느 순간 마케팅에 관심을 가져야겠다 싶었고,

그러기 위해선 공부가 당연히 필수코스겠지요.

그럴 땐 책 읽기부터 시작하는 것이

가장 보편적인 방법인지라 저도 책부터

찾아보기 시작했습니다.

그러던 중 누군가의 추천도서로 읽게 된

마케팅 불변의 법칙


시간의 흐름과 세상의 발전 형태에 따라 마케팅도 변화해야 한다고

생각하던 저에게 불변의 법칙이라니,

이건 꼭 읽어야해~~로 다가왔습니다.

제가 가장 좋아하는 법칙이 어떤 상황에서도 통하는

불변의 법칙이 아니겠습니까.

이 책에선 불변의 법칙으로 22가지 법칙을 제시 합니다.

1.리더십의 법칙 2.영역의 법칙

3.기억의 법칙 4.인식의 법칙

5.집중의 법칙 6.독점의 법칙

7.사다리의 법칙 8.이원성의 법칙

9.반대의 법칙 10.분할의 법칙

11.조망의 법칙 12.라인 확장의 법칙

13.희생의 법칙 14.속성의 법칙

15.정직의 법칙 16.단일의 법칙

17.예측 불가의 법칙 18.성공의 법칙

19. 실패의 법칙 20.과장의 법칙

21.가속의 법칙 22.재원의 법칙

이렇게 22 가지나 되는 법칙을 제시합니다.



이 모든 법칙 중에 가장 허무한 법칙!!

21 가지 법칙을 지키기 위해선 재원이 뒷받침 되어야 한다고

마무리를 합니다.

순간 내가 이 책을 왜 읽었을까 하는 허무감도 찾아옵니다.

그럼에도 불구하고 책을 읽으며

그동안 나의 부족한 점은 무엇이었으며

무엇을 잘못하고 있었는지

백퍼센트 확신할 순 없지만 뭔가 생각할 거리를 주었고

깨닫게 햐 주었으며

앞으로 나아갈 방향도 제시해 주었습니다.


"최고가 될수 없다면 최초가 되어라.

넘버 원이 아닌 온리 원이 되어라."

?

나는 무엇에서 온리 원이 될 것인가.

깊이 고민 중이며 고민을 거듭하다 보니

결과는 장담할 수 없지만 무언가 실마리가 잡히는 듯 합니다.

?

다 그런 것은 아니지만 저처럼 1인 사업자인

특히 우리 아줌마들은 마케팅에 약합니다.

저는 거의 무지에 가깝습니다.

그동안 퉁밥으로 버텼을 뿐입니다.

?

상품이 훌륭하면 누군가 알아줄 것이라고 생각했고,

기술력이 뛰어나면 언젠가 나를 알아봐 주리라 생각했었지만

이것은 마케팅에 무지에 가까웠던 저의 생각이었습니다.

인식의 싸움이라는 카테고리를 제대로 찾기 위한

생각의 전환이 없었기에

더 전진할 수 있었는데도 그냥 여기에 머물러 있는지도

모르겠다는 생각이 들었습니다.

그럼에도 불구하고 아무리 마케팅이 좋아도

제품이 형펀 없거나

기술력이 엉망이라면

마케팅의 효력 또한 단명할 수 밖에 없겠지요..




 

"잘 만든 제품이 훌륭한 제품이 아니라

잘 팔리는 제품이 훌륭한 제품이다."

라는 말이 있지만 그 전에 잘 만든

제품이 기본 전제가 되어야 하지 않을까요.

기술력도 키워야 하고

강의력도 키워야 하고

마케팅, 비즈니스 공부도 해야하고 갈수록 태산입니다.

이런 공부의 시간이 힘들고 어렵지만

그 만큼 얻어지는 수확도 크기에

부담스럽지만 싫지는 않습니다.

끊임없는 공부만이 장수의 비결이 아닐까요.

무언가 내가 몰랐던 부분들을 하나씩 알아가는 재미 역시

옷만들기에서 느끼는 성취감 그 이상입니다.

우리도 마케팅, 경영, 비즈니스 공부도 열심히 해서

모두 부자도 되고 내가 살고 싶었던 그런 멋진 인생 만들어 봅시다.

 

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한줄평 (22건) 한줄평 총점 9.6

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지나가며 | 2019.03.24
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적용하여 큰 성과를 내겠습니다
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말해예스올노 | 2019.01.19
구매 평점5점
좋은책이라되새기며보았습니다
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
evergoodk | 2018.12.22
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