신흥국 도시의 경제적 미래는 성장에 관한 기업 경영자의 생각에 근본적 변화를 불러오고 있다. 도시화는 새로운 소비자, 새로운 경제적 기회 그리고 창의적 혁신에 대한 전례 없는 기회를 제공한다. 사회기반시설, 스마트시티 기술 그리고 도시에 필수적인 서비스에 대한 수요가 매우 높다. 수많은 도시의 인재가 세계 노동시장에 편입되고 있다. 이런 신흥국의 도시는 기업이 다양한 비즈니스 모델, 기술, 상품 그리고 전략을 실험할 수 있는 실험실 역할을 한다. ---「경제 중심축의 이동」중에서

이런 변화의 속도는 점점 더 빨라질 것이다. 점점 더 많은 사람들이 인터넷을 사용하고 네트워크를 통해 연결될수록 혁신의 전파 속도는 빨라질 것이다. 2013년에는 약 25억 명이 인터넷을 사용했지만 2018년에는 40억 명이 인터넷을 사용할 것이다.39 지금과 같은 속도로 혁신과 기술이 채택된다면 수억 명의 사람이 새로운 상품과 기술을 사용하는데 1년도 안 걸릴 것이다. 기술이 훨씬 더 저렴해지고 상품이 쉽게 세계화되면서 혁신과 기술 이용의 속도는 더 빨라질 것이다. 이것이 진정한 의미의 ‘현 상태status quo’의 파괴다. ---「파괴적 혁신을 이끄는 힘」중에서

마케팅, 상품 그리고 서비스를 실버 세대에 맞추는 것 외에도 기업과 조직은 새로운 상품을 개발하고 혁신을 추진해야 한다. 스티브 잡스는 자신이 소비자에게 상품을 보여줄 때까지 소비자는 자신이 무엇을 원하는지 모른다고 말했다. 긴급한 소비자의 욕구에 대한 대응이 종종 상품 개발에서 의미 있는 혁신을 주도하기도 한다. 노인을 위한 상품의 이미지를 근본적으로 바꾸기 위한 인적·금융 자본의 활용은 상당히 큰 실버 배당금을 받게 될 가능성이 높다. ---「모두 늙어버린 사회」중에서

세계와의 연계성 증대는 정보 기술처럼 우리가 활용해야 할 도구이자 고려해야 하는 불가피한 요인이다. 세계화의 흐름을 이해하고 익사하지 않고 그 파도에 올라타기 위한 공동의 노력을 하는 것이 중요하다. 현명한 계획, 변화하려는 의지, 그리고 비즈니스를 실행하고 관리하는 새로운 방식에 대한 개방적 사고가 세계를 휩쓸고 있는 변화의 힘을 이용하는 데 가장 중요한 특성이 될 것이다.---「현실이 된 나비 효과」중에서

시간이 흐르면서 점점 더 많은 사람이 농촌에서 도시로 이동하고 인터넷에 접속하며 세계 소비자 계층에 편입하고 있다. 동시에 과거에 접근하지 못했던 시장의 소비자가 기업이 만드는 상품에 대한 기호를 형성하게 될 것이다. 잠재력이 큰 세계의 모든 시장에 대한 접근과 관리 그리고 상품 공급 방식에 대해 체계적으로 다시 생각하는 현명한 기업은 현재 고객이 있는 곳과 미래에 고객이 있을 곳에서 어떻게 고객을 만나야 하는지 파악할 수 있을 것이다. ---「세계 경제를 이끄는 새로운 소비자의 등장」중에서

상호밀접하게 연계된 세계에서 많은 유용한 해법과 기술이 실효성을 검증받고 있다. 기존의 기술과 방법을 최적화하고 새로운 시스템을 고안하며 혁신과 현명한 정책을 수용함으로써 기업은 자원 가격의 변동성이 높은 세계에서 성공을 위한 입지를 확보할 수 있다. ---「더 이상 낮출 수 없는 자원 조달 비용」중에서

최근의 트렌드와 기술을 따라가기 위해서는 지속적인 교육과 기술 습득이 필요할 것이다. 기계가 더 많은 상품과 서비스를 생산하면서 우리가 알고 있는 ‘일job’의 정의가 이해할 수 없는 수준으로 바뀔지도 모른다. 기술 변화의 규모, 일하는 방식의 변화 그리고 기술과 일자리의 불균형이 앞으로 다가올 새로운 노동시장에서 우리가 마주할 두려운 도전이다. 하지만 이런 문제들은 극복이 불가능한 것이 아니다. 새로운 기술 혁명이 전개될 때마다 인간은 적응하고 새로운 노력을 하고 발전하는 방법을 발견했다. 적어도 이 과정은 중단되지 않는 장기 추세임에 틀림없다.

★★★★★구글 회장 에릭 슈미트 추천도서!

세계 최고 컨설팅 그룹 맥킨지가 말하는 낯선 신세계
“엄청난 속도로 달려오는 4개의 힘은 우리를 어디로 이끌 것인가?”

“대안정기의 종말, 모든 것이 달라진다!”
전 세계 모든 것을 뒤흔드는 강력한 4개의 힘이 만드는 미래 지도

세계적 컨설팅 그룹 맥킨지 앤드 컴퍼니의 경제연구조직인 맥킨지 글로벌 연구소가 25년간 연구한 결과물이 세상에 모습을 드러냈다. 리처드 돕스, 제임스 매니카, 조나단 워첼이 공저로 저술한 『미래의 속도』(원서명 : No Ordinary Disruption)는 “25년간 지속되었던 대안정기의 시대는 끝났으며, 앞으로는 4가지 메가 트렌드가 세상을 새롭게 만들 것이다”라고 주장한다. 그들이 주장하는 4가지 메가 트렌드는 다음과 같다.

*첫째, 경제활동과 경제 역동성의 중심지가 신흥국의 도시로 이동하고 있다.
*둘째, 기술의 경제적 영향력이 가속화되고, 범위와 규모도 커지고 있다.
*셋째, 세계 인구는 점점 더 고령화되고 있다.
*넷째, 교역과 자본, 사람, 정보의 이동을 통해 세계가 연결되고 있다.

맥킨지 글로벌 연구소는 25년간 세계 경제를 추적하며 새로운 트렌드를 발견하게 되었다. 이 4가지 트렌드는 변화의 속도, 놀라움, 그리고 세계 시장의 갑작스러운 방향 변화로 기존 기업의 운명에 영향을 미치고 새로운 기업에게 기회를 제공하고 있다는 점에서 공통점을 지닌다.

4가지 트렌드는 시장 경쟁 요인들을 가속화시키고 강화시켰다. 그리하여 우리에게 친숙한 세계는 2008년 금융위기를 기점으로 더 이상 존재하지 않게 되었다. 대안정기 시대에 투자자와 관리자를 배불렸던 장기 트렌드는 대부분 붕괴되고, 자본 조달 비용은 하락했으며 자원의 가격 변동성은 높아지고 있다. 인구는 감소될 운명에 놓여 있고, 국가 간의 불평등은 줄어들었지만 많은 국가에서 젊은 세대가 부모 세대보다 가난해질 위험에 직면해 있다. 이것은 시작에 불과하다. 4가지 메가 트렌드는 엄청난 속도와 규모로 지금과는 완전히 다른 세계를 만들어나가고 있다.

“산업혁명보다 10배 더 빠르고, 300배 더 크고, 3,000배 더 강한 충격이 온다”
상상할 수 없는 거대한 붕괴와 기회, 우리는 어떻게 대비해야 하는가

18세기에 진행되었던 산업혁명은 하나의 힘이 모든 것을 바꾸었다. 하지만 현재 우리가 지금껏 보지 못했던 강력한 힘 4가지가 세계를 뒤흔들고 있다. 산업혁명과 비교했을 때, 이러한 변화는 10배 더 빠르고, 300배 더 크고, 그 영향력은 3,000배 더 강하다. 우리는 이러한 변화가 오고 있다는 것은 느끼고 있지만 그것이 가져올 전체적인 영향력까지는 제대로 인지하지 못하고 있다.

신흥도시의 부상, 점점 더 빨라지는 기술 혁신의 속도, 세계 인구의 고령화, 글로벌 커넥션의 확대 등 우리 앞에 펼쳐진 ‘4가지 메가 트렌드’는 지금껏 보지 못했던 속도로 우리의 미래를 이끌어갈 것이다. 지금까지의 경험으로 쌓은 직관으로는 앞으로 다가올 미래에 대응할 수 없다. 한 번도 상상하지 못한 도시화의 이면과 파괴적 변화를 불러오는 12가지의 기술, 고령화가 만드는 정부의 정책 변화와 그에 적응해야 하는 기업의 구조 변화, 금융?사람?데이터?커뮤니케이션의 이동이 만드는 세상은 지금까지와는 다른 규칙을 필요로 한다. 그 규칙은 다음과 같다.

* 새로운 소비자가 등장해 세계 경제를 이끌어갈 것이다.
* 자원 조달 비용이 한계에 이르러 기술로 극복해야 할 것이다.
* 금융 시장의 변동성이 높아지고 금리는 점점 낮아질 것이다.
* 기술의 발달로 일자리의 격차가 심해질 것이다.
* 새로운 기업이 기존 기업의 자리를 위협하게 될 것이다. 그것도 매우 빠르게.

세계 경제는 지금 역사적, 기술적, 경제적, 정치적 그리고 사회적 변곡점에 도달해 있다. 오늘 날은 도시화와 소비, 기술과 경쟁, 고령화와 노동력처럼 모든 변화가 서로 연계되어 있고 각 요소를 증폭시키고 있다. 따라서 그만큼 변화는 예상하기 더 어렵고, 그 영향력도 더 막강해지고 있다.

맥킨지 글로벌 연구소가 25년에 걸쳐 연구한 자료를 바탕으로 한 이 책은 세계 경제를 변화시키는 4대 트렌드를 설명하고 대안정기가 끝나는 변화의 시기, 우리의 직관을 어떻게 재정립해야 하는지에 대해 중요하고 시의적절한 분석을 제공하고 있다. 끊임없는 변화와 거대한 기회로 이어지는 미래에 대비할 방법을 알고 싶다면 반드시 읽어야 한다.

“예측 가능했던 과거의 판단 기준은 버리고 새로운 세상을 준비하라!”
세계적 컨설팅 그룹 맥킨지가 내다본 개인의 삶과 사업, 투자를 움직이는 슈퍼 트렌드

『미래의 속도』는 다양한 사회 및 경제 변화의 모습들을 한눈에 보여주기 위해 맥킨지 글로벌 연구소의 분석 결과를 기반으로 한 자료를 제공한다. 이 자료들은 지금 펼쳐지고 있는 세상의 모습을 똑바로 보여주고 조만간 우리 눈앞에 펼쳐질 청사진을 제공한다. 한 가지 사례를 살펴보자.

구글의 무인자동차를 실제로 이용하게 되면 어떤 일이 펼쳐질까? 누구나 생각할 수 있는 첫 번째는 교통사고와 사망자 수의 감소이다. 이에 따라 운전기사의 필요성도 줄어들 것이다. 긴급 구조 분야의 수요도 줄어들 것이다. 그렇게 되면 의료보험 기업의 손익 구조를 바꿔놓을 것이며, 인공심장의 수요까지 늘리는 원인이 될 수도 있다. 많은 사람들이 운전면허증의 장기 기증 항목에 동의한 덕분에 치명적인 교통사고가 심장 이식 수술 기증자의 주요 공급원이었기 때문이다. 하지만 무인자동차가 실제로 우리 생활에 투입된다면 비극적 사고가 생명을 구한다는 시스템이 와해 될 수도 있다.

앞으로 세계는 이와 같이 바뀌어갈 것이다. 잔잔한 연못에 던진 돌처럼 한 분야의 혁신은 다른 분야에까지 영향을 미치는 물결을 일으킨다. 오래된 확실성은 사라지고 사회는 큰 혼란 속에 놓일 것이다. 변동성은 증가하면서 신속한 의사결정 능력이 필수가 되어갈 것이다. 우리는 변화로 인해 새로운 혁신을 맞게 될 것이고, 이전보다 더 부유해지고 더 건강해질 것이다. 혁신은 우리에게 새로운 기회를 제공할 것이다.

『미래의 속도』는 무인자동차의 사례처럼 세계 경제를 변화시킬 4가지 메가 트렌드를 소개하고 그에 대비해 우리의 직관을 재정비해야 한다고 말한다. 대안정기가 끝난 이후의 세계는 이전과 다른 환경에 놓여 있다. 실제로 다양한 데이터가 세계가 달라지고 있다는 사실을 보여준다. 신흥시장의 등장, 시장 경쟁에 대한 기술의 영향력 강화, 세계 인구의 고령화, 그리고 교역, 자본, 데이터의 이동이 동시에 세계 경제와 기업들에게 엄청난 영향력을 미치고 있다.

이 책의 저자들은 기회와 불안이 가득한 시대에 집단적 직관을 다시 조정하고 고성장 시장에 대한 새로운 접근법을 개발하며 트렌드 변화에 더욱 기민하게 대처할 수 있도록 도와준다. 저자들의 말에 따르면, 4가지 메가 트렌드를 이해하면 앞으로 다가올 세상을 앞서나갈 경쟁우위를 갖게 되며 이는 그리 어려운 일이 아니라고 설명한다. 이 책의 제안을 따르면 어떤 불확실한 경제 상황이 닥치더라도 최악의 상황을 빠져나갈 수 있으며, 위기 속에서도 번성할 수 있는 기회를 붙잡는 방법을 배울 수 있다. 나라의 정책을 결정하는 사람들, 기업의 경영자, 금융 분야 종사자, 그리고 기회의 시대, 개인의 자산을 불리고 싶은 개인이라면 반드시 읽어야 할 책이다.

추천의 글

“『미래의 속도』는 결코 평범한 경영 서적이 아니다. 저자들은 선견지명이 있는 분석을 제공할 뿐만 아니라 하루가 다르게 빨리 변화하는 세계에서 성공하는 방법에 대한 주목할 만한 사고방식을 알려준다. 당신은 이 책을 통해 거대하고도 빠르게 변화하는 미래에 대한 심오한 낙관론을 가질 수 있게 될 것이다.” _에릭 슈미트, 구글 회장

“지난 20년 동안 변화의 속도가 얼마나 빨라졌는지에 대한 매우 설득력 있는 분석을 담고 있다. 정책 결정자, 금융 분야 종사자, 산업 분야 종사자 그리고 비정부 기구 관련자들은 반드시 읽어야 할 필독서이다.” _앤드루 맥켄지, BHP 빌리턴 CEO

“비즈니스와 기술 세계는 점점 연결되면서 더욱 복잡해지고 있다. 네트워크로 연결된 시대에는 새로운 전략이 필요하다. 이 책은 기술의 혁신적 역할과 상품, 자본, 인재 이동의 가속화에 관한 전략적 사고를 제공해주고 있다. 또 끊임없는 변화와 거대한 기회로 특징되는 미래에 대비하는 방법도 알려주고 있다.” _리드 호프만, 링크드인 회장

“이 책은 다가올 격동의 미래를 대비할 수 있게 도와준다. 미래와 관련된 분야에서 일하는 모든 사람들은 반드시 이 책을 읽어야 한다.” _로런스 서머스, 전 미국 재무장관. 전 하버드대학 총장