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품목정보
| 출간일 | 2010년 02월 25일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 202쪽 | 444g | 154*222*20mm |
| ISBN13 | 9788955241167 |
| ISBN10 | 895524116X |
4S 아이디어 발상법
: 세계를 놀라게 한 광고 1000편에 숨어있는 아이디어 발상법 4가지
신강균 저
|
comONpress(컴온프레스)
|
2010년 02월 25일
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- 마케팅/세일즈 top100 21주
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책소개 책소개 보이기/감추기
| 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다. |
목차 목차 보이기/감추기
| 1 _ Suppose 만약에~ / 가정의 아이디어발상 1. 만약 ~이 없다면? 2. 내가~라면? 3. 만약에 ~에 한다면? 만약에 더한다면/만약에 바꿔 본다면/ 만약 반대로 한다면/만약 다른 것으로 대체한다면 * 연습문제 2 _ Simpilicity 딱 두 단어! / 단순의 아이디어발상 1. 두개의 조합 2. 브랜드와 묶어라 * 연습문제 3 _ Stretch 얼마나 ~하면 / 극단의 아이디어발상 1. 자극을 늘려라 2. 비교우위 시켜라 3. 브랜드간 비교우위 4. 다른 것이 필요 없다 5. 얼마나 갖고 싶었으면~ * 연습문제 4 _ Similarity ~와 같다 / 유사의 아이디어발상 1. 형태의 유사성 2. 매체도 메시지이다 3. 브랜드와의 접합 4. 비유의 방법 * 연습문제 5 _ 컨셉별 아이디어발상 1. 빠르다 2. 크다 3. 다이어트 4. 단단하다 5. 강력하다 6. 깨끗하다 7. 빨아들이다 8. 오래 간다 * 내가 만든다면? |
저자 소개 (1명)
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
공부의 신이 화제인데 아이디어의 신은 없는가. 세계의 아이디어 보고라고 할 수 있는 칸 광고영화제를 비롯하여, 세계 유명 브랜드의 광고 아이디어 에 그 성공 이유가 있지 않을까. 국내 최초로 칸 광고영화제에서 수상한 저자는 최근 10여 년간 소비자를 놀라게 한 광고 1,000여 편을 분석하여 그 속에 숨어있는 아이디어 발상 접근법을 추적하였다. 일반적인 아이디어 발상법에 의한 접근 뿐 아니라 심리학적 이론을 적용한 논리적인 접근까지 시도하였다. 그 결과, 세계적인 아이디어를 주름잡는 4가지 원칙을 발견했으니 그것이 바로 4S 발상법이다. 즉, 가정하기(Suppose), 단순하게 연상하기(Simplicity), 자극을 먼데까지 늘리기(Stretch), 유사성 찾기(Similarity)이다. 이 책은 4S 각각의 아이디어 발상법을 제시하고 그에 따라 독자들이 직접 아이디어를 생각해 보도록 유도한다. 그리고 그 발상법에 따른 광고아이디어의 사례를 설명과 함께 곁들여 놓았다.
물론 아이디어 발상법에 대한 접근법이나 견해는 많다. 그러나 어느 방법이 더 효과적인지, 그 사례는 무엇이고, 어떻게 연습을 해야 하는지에 대한 가이드북은 많지 않다. 창의성을 이야기할 때 주로 두 가지를 언급한다. 즉, 짧은 시간에 많은 아이디어를 낼 수 있는 유창함(Fluency)과 그 중에 새롭고 독특한 아이디어가 얼마큼 있느냐 하는 유연성(Flexibility)이다. 전자는 양의 문제이고 후자는 질적인 사항이다. 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다.
물론 아이디어 발상법에 대한 접근법이나 견해는 많다. 그러나 어느 방법이 더 효과적인지, 그 사례는 무엇이고, 어떻게 연습을 해야 하는지에 대한 가이드북은 많지 않다. 창의성을 이야기할 때 주로 두 가지를 언급한다. 즉, 짧은 시간에 많은 아이디어를 낼 수 있는 유창함(Fluency)과 그 중에 새롭고 독특한 아이디어가 얼마큼 있느냐 하는 유연성(Flexibility)이다. 전자는 양의 문제이고 후자는 질적인 사항이다. 이 책은 많은 양의 아이디어훈련을 통해 질 높은 아이디어를 쌓기 위한 트레이닝 지침서이다. 4S에 의한 발상법이 대한민국에서 칸광고제에 등극하려는 젊은 세대나, 현장에서 브랜드 파워를 늘리려는 마케팅이나 광고인에게, 나아가 아이디어발상 능력을 키우고자 하는 미래의 지도자들에게 친절한 안내자가 될 것이다.
회원리뷰 (1건)
혜택 및 유의사항?
당신은 아이디어가 뛰어난 사람! 독특한 사람!이 아니라고 생각하는가?
그렇다면 신강균의 ‘4S 아이디어 발상법’책을 추천한다.
저자는 누구나 잘 훈련하면 질적으로 비상한 아이디어를 가질 수 있다고 말한다.
이 책의 특징은 세계적인 광고 1000편에서 4가지의 아이디어 발상법을 뽑아내어
훈련할 수 있도록 구성되어있다는 점이다.
하나의 발상;
리뷰제목
당신은 아이디어가 뛰어난 사람! 독특한 사람!이 아니라고 생각하는가?
그렇다면 신강균의 ‘4S 아이디어 발상법’책을 추천한다.
저자는 누구나 잘 훈련하면 질적으로 비상한 아이디어를 가질 수 있다고 말한다.
이 책의 특징은 세계적인 광고 1000편에서 4가지의 아이디어 발상법을 뽑아내어
훈련할 수 있도록 구성되어있다는 점이다.
하나의 발상법과 관련된 질문들에 각각 빈칸을 제공하여 직접 아이디어를 끌어내어
적어볼 수 있도록 도와준다.
시간이 지날수록 자유롭게 아이디어를 끄집어 내는 나의 모습을 발견할 수 있게 될 것이다.
질문 뒤에는 그러한 발상법을 이용하여 만들어진 세계 광고의 사례가 보기 쉽게 설명되어 있다.
그 중 내가 적었던 아이디어와 같은 것들을 발견할 때의 기분이란 ^^!
저자는 이 책의 내용으로 대학에서 강의를 하고 있다던데..
어떻게 진행되는지 한번쯤 가서 도강해보고 싶을 정도다.
이 책 한 권이면 당신도 아이디어 뱅크가 될 수 있다!!!
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