품목정보
발행일	2018년 03월 20일
쪽수, 무게, 크기	432쪽 \| 540g \| 16023433mm
ISBN13	9781501179914
ISBN10	1501179918

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세계적인 베스트셀러 『마이크로트렌드』의 저자 마크 펜, 정치·경제·문화의 미래를 새로 쓸 차세대 트렌드와 함께 10년 만에 돌아왔다! 밀레니얼세대가 주류로 부상하고, 정치·경제의 예측불가능성이 더 커진 사이 ‘마이크로트렌드’의 영향력은 두 배로 더 세졌다! 여기, 앞으로 10년에 걸쳐 우리 삶을 바꿔놓을 50가지 마이크로트렌드에 주목하여 세상의 변화를 보다 정확히 이해하고, 새로운 기회를 발견하라. 마이크로트렌드, 10년 전과 후 무엇이 달라졌나 2008년 글로벌 베스트셀러 『마이크로트렌드』는 작은 집단의 행동이 그 집단을 넘어 미국 전역에 어마어마한 영향을 미치는 원리를 설명하면서 많은 사람들에게 새로운 기회와 인사이트를 선물했다. 일례로, 한 의류회사는 어떻게든 자외선을 피하려는 태양혐오족을 겨냥해 상품군을 바꿔 큰 이득을 봤다. 또 세계적인 투자자 짐 크레이머는 방송에서 마이크로트렌드를 소개하며 그것이 투자자들에게 주는 시사점을 설명했다. 영국 토리당은 그 책에서 영감을 받아 서로 떨어져 사는 부부들을 위한 세액공제를 신설했고, 세계경제포럼은 책 속 마이크로트렌드와 관련된 이들을 토론자로 초빙했다. 이처럼 10년 전 『마이크로트렌드』는 당대에 진행 중이던 변화를 제대로 포착하게 해주고, 헤쳐나갈 길을 열어줬다. 그로부터 10년이 지난 지금, 세상은 또 다른 변화 국면에 접어들었다. 가장 큰 변화 중 하나는, ‘1%’들이 만드는 마이크로트렌드의 영향력이 전보다 훨씬 더 커졌다는 것이다. 오늘날 ‘유튜브’가 전통적인 미디어와 기업들을 제치고 지배적 플랫폼으로 부상한 것만 봐도 알 수 있다. 누군가가 아무리 엉뚱하고 색다른 선택을 한다 해도, 취향이 같은 사람을 10만 명은 찾을 수 있는 세상이다. 그리고 또 하나의 큰 변화는, 과거와 달리 어떤 현상이나 트렌드가 한 방향이 아닌 ‘서로 반대되는 양방향’으로, ‘동시다발적’으로 일어나고 있다는 것. 요즘 흔히들 ‘세상이 어떻게 돌아가는지 모르겠다’는 식의 말들을 한다. 지금 세상이 도무지 이해할 수 없는 것처럼 보이는 까닭은 서로 대립되는 기류들이 부딪혀 일어나는 권력 이동의 산물이기 때문이라고 저자는 지적한다. 예컨대, 밀레니얼 세대가 주류로 자리잡아 가자 한쪽에선 기성세대가 다시 세를 과시한다. 실리콘밸리와 신경제가 도약하자 성난 구경제의 유권자들이 목소리를 높였다. 기술 발전으로 선택의 폭이 넓어지자 사람들은 오히려 선택을 줄이며 자기만의 굴로 들어가고 있다. 이번 책 『마이크로트렌드 X』는 이처럼 사회, 정치, 문화에서 상반된 기류들이 주도권을 놓고 엎치락뒤치락하면서 만들어내는 혼돈을 더 잘 이해할 수 있게 해줄 것이다. 물론 그 속에서 새로운 기회도 발견할 수 있도록 도울 것이다. Ten years after his bestseller Microtrends, Mark Penn identifies the next wave of trends reshaping the future of business, politics, and culture. Mark Penn has boldly argued that the future is not shaped by society's broad forces but by quiet changes within narrow slices of the population. Ten years ago, he showed how the behavior of one small group can exert an outsized influence over the whole of America. His bestselling Microtrends highlighted dozens of tiny, counterintuitive trends that have since come to fruition, from the explosion of internet dating to the recent split within the Republican Party. Today, the world is in perplexing upheaval, and microtrends are more influential than ever. In this environment, Penn offers a necessary perspective. Microtrends Squared makes sense of what is happening in the world today. Through fifty new microtrends, Penn illuminates the shifts that are coming in the next decade. He pinpoints the unseen hand behind new power relationships that have emerged--as fringe voters and reactionary politics have found their revival, as online influencers overshadow traditional media, and as the gig economy continues to invade new swathes of industry. He speaks to the next wave of developments coming in technology, social movements, and even dating. Offering a clear vision of the future of business, politics, and culture, Microtrends Squared is a must-read for innovators and entrepreneurs, political and business leaders, and for every curious reader looking to under-stand the wave of the future when it is just a ripple.

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Foreword 1
The Building Blocks of Change Today 5
Section 1 Love And Relationships
1. Second-Fiddle Husbands 31
2. Never Married 39
3. Open Marriages 46
4. Graying Bachelors 51
5. Third-Time Winners 57
6. Having It Both Ways 62
7. Internet Marrieds Revisited 67
8. Independent Marrieds 73
Section 2 Health and Diet
9. Pro-Proteiners 81
10. Guys Left Behind 88
11. Nonagenarians 96
12. Kids on Meds 102
13. The Speed Eaters 109
14. Wellness Freaks 114
15. Cancer Survivors 120
Section 3 Technology
16. The New Addicts 129
17. Digital Tailors 134
18. Technology-Advanced People 140
19. Droning On 145
20. No-PCers 151
21. Unemployed Language Teachers 156
22. Bots with Benefits 161
23. New Luddites Updated 166
24. Private Plane Party Crashers 173
25. Social Millionaires 178
Section 4 Lifestyle
26. Single with Pet 185
27. Roomies for Life 190
28. Footloose and Fancy-Free 195
29. Nerds with Money 200
30. Uptown Stoners 208
31. Intelligent TV 212
32. Korean Beauty 218
33. Modern Annie Oakleys 224
34. Armchair Preppers 230
Section 5 Politics
35. Old Economy Voters 237
36. Happy Pessimists 242
37. Closet Conservatives 249
38. Impressionable Elites Revisited 254
39. Militant Dreamers Revisited 260
40. Newest Americans 266
41. Couch Potato Voters 273
Section 6 Work and Business
42. Self-Data Lovers 283
43. Bikers to Work 289
44. Virtual Entrepreneurs 295
45. Microcapitalists 301
46. The Fakesters 307
47. Work with Limits 312
48. The New Factory Worker 318
49. Hazel Reborn 324
50. 10XMillionaires 330
Conclusion: Taming Our Microtrends 339
Sources 357
Index 395

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