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품목정보
| 발행일 | 2017년 07월 14일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 264쪽 | 486g | 152*224*20mm |
| ISBN13 | 9791187444145 |
| ISBN10 | 1187444146 |
당신의 글에는 결정적 한방이 있는가
: 글쓰기, 말하기가 어려운 당신을 위한 77가지 비법
가와카미 데쓰야 저
|
토트출판사
|
2017년 07월 14일
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역자 : 한은미
저자: 카와카미 테츠야
쇼난 스토리브랜딩 연구소 대표. ‘언어의 힘’을 통해 회사나 상품, 개인을 ‘계속 팔리는’ 브랜드로 만드는 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터다. 오사카대학 인간과학부를 졸업한 뒤 광고회사에서 오랫동안 일하며 50여 개 기업의 광고 제작에 관여하면서 ‘카피력’을 갈고 닦았다. 저서로는 일본 아마존 종합 베스트셀러 『一言力』을 비롯하여 『일은 스토리로 움직이자』, 『가격, 품질, 광고만으로 승부를 걸면 돈이 아무리 많아도 부족하다』, 『그 연설은 어떻게 사람들을 감동시켰나?』 등이 있다.
쇼난 스토리브랜딩 연구소 대표. ‘언어의 힘’을 통해 회사나 상품, 개인을 ‘계속 팔리는’ 브랜드로 만드는 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터다. 오사카대학 인간과학부를 졸업한 뒤 광고회사에서 오랫동안 일하며 50여 개 기업의 광고 제작에 관여하면서 ‘카피력’을 갈고 닦았다. 저서로는 일본 아마존 종합 베스트셀러 『一言力』을 비롯하여 『일은 스토리로 움직이자』, 『가격, 품질, 광고만으로 승부를 걸면 돈이 아무리 많아도 부족하다』, 『그 연설은 어떻게 사람들을 감동시켰나?』 등이 있다.
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인간은 의식을 하건 안 하건 간에 매일 어마어마한 양의 글을 접하기 때문에 자신도 모르게 영향을 받으면서 살고 있다. 따라서 아무 생각 없이 글을 쓴다면 자신도 모르게 상투적인 표현이 되기 싶다. 예를 들어, 우리가 자주 이용하는 음식점이라면 ‘우리 집만의 고집’, ‘엄선된’, ‘우리 집만의 비법으로’, ‘숨은 맛집’ 등과 같은 것이 상투어다.
심하게 말하면 이런 글은 아무 말도 하지 않는 것과 다를 바 없다. 요즘 같은 세상에 뭔가 자신만의 ‘고집’이 없다면 그것이 더 이상한 게 아닌가! 만든 사람의 입장에서는 차별화되었다고 생각할지라도 받아들이는 입장이 되었을 때는 아무 감흥 없이 지나치게 되는 글의 전형적인 사례에 불과하다.--- p.20
광고계의 대부 격인 카피라이터 브루스 바튼이 『예수의 인간경영과 마케팅 전략』에 소개하고 있는 예수의 카피 테크닉 4가지
① 문장을 압축하라
② 단순하게 말하라
③ 진심을 담아 말하라
④ 여러 번 반복하라--- p.25
‘시즐sizzle’이란 스테이크를 구울 때 나는 지글지글거리는 소리와 냄새를 뜻하는 말인데, 거기서 파생되어 생리적 또는 감각적으로 오감을 자극하는 것 모두를 ‘시즐’이라고 부르게 되었다. 광고업계에서는 ‘시즐감이 있다’라는 식으로 사용되는, 꽤 사용 빈도수 높은 용어다.
원래는 경영 컨설턴트로 활약했던 미국인 엘마 호일러가 70여 년 전에 쓴 책 속에서 사용한 것이 시작이었다고 한다. 그는 책에서 ‘스테이크를 팔지 마라, 시즐을 팔아라’라는 말을 했다. 생고기 덩어리를 보는 것보다 고기가 ‘지글지글’ 구워지고 있는 현장을 지켜보는 것이 먹고 싶은 욕구를 몇 배나 더 자극한다. 스테이크 고기를 팔고 싶다면 ‘지글지글 구워질 때의 비주얼이나 소리, 냄새 등을 연상’시켜보라. 그러면 매출이 크게 신장될 것이다. 다시 말해서, ‘상품’ 그 자체를 파는 것이 아니라 소비자의 ‘감정을 자극하는 것’을 팔라는 것이다.
심하게 말하면 이런 글은 아무 말도 하지 않는 것과 다를 바 없다. 요즘 같은 세상에 뭔가 자신만의 ‘고집’이 없다면 그것이 더 이상한 게 아닌가! 만든 사람의 입장에서는 차별화되었다고 생각할지라도 받아들이는 입장이 되었을 때는 아무 감흥 없이 지나치게 되는 글의 전형적인 사례에 불과하다.--- p.20
광고계의 대부 격인 카피라이터 브루스 바튼이 『예수의 인간경영과 마케팅 전략』에 소개하고 있는 예수의 카피 테크닉 4가지
① 문장을 압축하라
② 단순하게 말하라
③ 진심을 담아 말하라
④ 여러 번 반복하라--- p.25
‘시즐sizzle’이란 스테이크를 구울 때 나는 지글지글거리는 소리와 냄새를 뜻하는 말인데, 거기서 파생되어 생리적 또는 감각적으로 오감을 자극하는 것 모두를 ‘시즐’이라고 부르게 되었다. 광고업계에서는 ‘시즐감이 있다’라는 식으로 사용되는, 꽤 사용 빈도수 높은 용어다.
원래는 경영 컨설턴트로 활약했던 미국인 엘마 호일러가 70여 년 전에 쓴 책 속에서 사용한 것이 시작이었다고 한다. 그는 책에서 ‘스테이크를 팔지 마라, 시즐을 팔아라’라는 말을 했다. 생고기 덩어리를 보는 것보다 고기가 ‘지글지글’ 구워지고 있는 현장을 지켜보는 것이 먹고 싶은 욕구를 몇 배나 더 자극한다. 스테이크 고기를 팔고 싶다면 ‘지글지글 구워질 때의 비주얼이나 소리, 냄새 등을 연상’시켜보라. 그러면 매출이 크게 신장될 것이다. 다시 말해서, ‘상품’ 그 자체를 파는 것이 아니라 소비자의 ‘감정을 자극하는 것’을 팔라는 것이다.
--- p.31
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