품목정보
발행일	2011년 08월 25일
쪽수, 무게, 크기	180쪽 \| 18823020mm
ISBN13	9788964061800
ISBN10	8964061802

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추천사 머리말 최소 비용으로 최대한 많은 소비자에게 어필하라: 음식·음료 가만히 서 있는 광고는 이제 그만!_창 소다 난 한 가지만 이야기한다_복스 드래프트 내 광고는 내가 한다!_치킨 공화국 배 나온 적 없다, 가슴이 들어갔지_오이시 아까워서 못 먹어, 예뻐서 못 먹어!_스티키 우리 몸이 물로 되어 있잖아요_게토레이 알아야 판다_립톤 아름다워질 수 있다는 꿈을 판다: 미용·건강관리 깨끗이 닦아야 좋아한다_액스 샤워 젤 여성은 여성용, 남성은 남성용!_액스 보디 워시 오늘 빨간 깃발을 보셨나요?_노스페이스 내 피부 위에 스쿼시!_라무카 세균을 보여 주마!_라이프보이 내가 갈까, 네가 올래?_산지우 키가 커서 미안합니다_스코트 앗, 잠깐만요! 진짜로 만날 수는 없나요?_헤어 액션 금으로 만들어서 금단추_리 재미있어야 성공한다: 가정용품·자동차 난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어 난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어 둘째 손가락으로 주차한다_ BMW 비싼 것만 오래 가는 건 아니죠_이케아 비싼 것만 오래 가는 건 아니죠_이케아 난 네가 어두운 데서 한 일을 다 알고 있다_미디어 길이어도, 길이 아니어도 달린다_폭스바겐 투아렉 나보다 더 빠를 순 없다_토요타 iQ 어디서든 바로 돌린다_스마트 포 투 제품이 아닌 이야기를 판다: 전자제품·IT 보는 것이 믿는 것이라는 걸 보여 준다_구글 크롬 물속에서도 치즈!_캐논 싼 게 아니야, 합리적인 거지!_LG GX200 트위터보다 트위터!_IS 시리즈 물속에서도 치즈!_캐논 집이어도, 아니어도 3D_삼성 물속에서는 무슨 일이?_PT 모던 인터내셔널 작아도 다 담아요!_휴렛 패커드 궁금해 죽으라고요?_포토라이브러리 싼 게 아니야, 합리적인 거지!_LG GX200 경험하게 하면 믿을 것이다: 재정·서비스 나도 가수다!_오콘 이게 호텔이야, 샹그릴라야?_샹그릴라 호텔·리조트 단어에 마술을 걸어 봐!_스크래블 도시에 나타난 반딧불, 당신을 응원합니다!_소넷 엔터테인먼트 단어에 마술을 걸어 봐!_스크래블 내 머릿속은 창작 중!_요시다 히데오 기념 재단 얼음을 좋아하세요, 조각을 좋아하세요?_야시다 얼마면 되나요?_ASB 은행 화장실에서 스스로 해야 할 일_눈 스퀘어 쇼핑몰 폼페이로 목욕 갈 수 있을까?_비자 남편 빼고 다 빌려 드립니다_홈어웨이닷컴 저렴한 비용으로 예술가와 데이트를!_스카이 텔레비전 날아라 펭귄!_워싱턴 로또 소비자의 친구가 되라: 기업·유통 누가 신문을 올드 미디어라 했는가?_아사히 신문 나도 원래는 움직인답니다_LG 노는 거 아니에요. 청소할 시간이 없어서 그래요_4A 야후 크리에이티브 어워즈 이거 명함 맞아요? 네, 그림엽서요_필리핀 관광부 기타로 스매시하면 나도 록커!_스매시 경비는 줄이고, 관광은 늘리고!_펭귄 북스 가르치지 말고 공감하게 하라: 공공 서비스 구정물을 맑은 물로!_유니세프 나도 모르게 기부를!_유니세프 내 사인이 주먹을 막는다고?_가브리엘라 석탄을 줄여야 저탄소_그린피스 옷 속을 보고 싶다_인도네시아유나이트 100원의 기적_유니세프 그냥 우리를 무시하세요_국제사면위원회 그냥 우리를 무시하세요_국제사면위원회 안 죽으면 안 돼요?_SPCA 부록 TV 광고 카피

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편저자 : 부산국제광고제 조직위원회

부산국제광고제 조직위원회는 부산국제광고제는 2008년 시작된 아시아 최대 규모의 국제광고제다. 출범 4년 만에 전 세계 46개국에서 7000여 편의 작품이 출품되는 기염을 토하며 이제 아시아를 넘어 세계적인 광고제들과 어깨를 나란히 하고 있다. 타 국제광고제와 가장 크게 차별화되는 점은 세계 최초 온라인과 오프라인을 결합한 컨버전스 광고제로 365일 24시간 열려 있는 광고제를 표방한다는 점이다. 특정 시기, 특정 장소에서 1년에 한 번 열리는 광고제가 아니라 연중 살아 움직이는 역동적인 광고제로 웹사이트를 통해 누구나 자신의 광고 작품을 출품하고, 다른 사람의 작품을 볼 수 있고, 다양한 프로그램에 참여할 수 있는 개방형 광고제다. ‘Sharing diverse insights’라는 슬로건하에 제품·서비스 광고는 물론, 공익광고, 공공 브랜드 홍보 등 다양한 부문에서 세계 각국의 문화와 시장, 광고의 다양성을 발견할 수 있는 장을 제공하고 있다. 매해 8월 대한민국 부산 해운대에서 열리는 본선 행사는 세미나와 전시, 공연 등을 즐기며 최신 광고의 트렌드를 만날 수 있는 광고인의 축제다.
부산국제광고제 조직위원회는 허남식 부산광역시 시장이 조직위원장을 맡고 있으며, 공동집행위원장으로는 이의자 경성대 명예교수, 최환진 한신대 교수가 활동하고 있다. 허남식 조직위원장은 부산국제광고제뿐 아니라 부산국제영화제 등의 조직위원장도 겸임하고 있으며, 부산을 아시아 영상문화산업 중심 도시로 자리매김시키기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 이의자 경성대 명예교수는 한국광고홍보학회를 출범시키고 초대 학회장을 역임하는 등 30년간 광고계의 발전을 위해 많은 기여를 했으며 2008년 부산국제광고제 출범부터 집행위원장으로 활동하고 있다. 최환진 한신대학교 미디어영상광고학부 교수는 제일기획과 삼성비서실에서 재직하였으며 한국광고홍보학회 기획이사, 한국광고PR실학회 초대 회장을 지내는 등 업계와 학계를 아우르며 활발히 활동하고 있다. 출간 기획 업무는 김지현 부산국제광고제 서울사무소 소장이 맡아 진행하였다.

편저자 : 정상수

국내 최초의 광고대행사 오리콤에서 TV 광고 프로듀서를 시작으로 오길비앤드매더, 금강오길비그룹의 부사장을 역임했다. 모토로라, 유한킴벌리의 코텍스 화이트, 좋은 느낌, 하기스, 더페이스샵, 유니레버의 도브, 피자헛, 아이비엠, 코닥필름, 스프라이트, 네스카페 광고 등의 크리에이티브 디렉터를 맡아 광고주의 큰 신뢰를 받아 왔다. 중앙대학교 연극영화학과와 대학원에서 연극영화 연출을 전공하고 세종대, 한국예술종합학교, 아주대 대학원, 한세대, 서울예대, 경성대, 서울산업대 대학원, SADI, 계원예고 등에 출강했으며, 지금은 청주대학교 광고홍보학과의 교수로 주로 광고영상제작 등 크리에이티브 과목을 강의한다. 뉴욕페스티벌 , AME 어워즈, 부산국제광고제 등의 심사위원을 역임했으며, 20여 년 동안 KBS, 삼성전자, SK그룹, 우리은행, 현대홈쇼핑, 방송광고공사교육원, 광고연구원 등에서 아이디어 강의를 해 왔다. 1970~1980년대에는 아역 배우로도 활동했으며, 극단 ‘전원’의 창단 멤버로 사무엘 베케트의 단막 작품들을 번역, 연출하여 호평을 받았다. 현재 한국광고PR실학회 회장, 광고학회, 디자인문화학회, 콘텐츠학회의 회원으로 활동하고 있다. 저서로 스매싱, 광고와 스토리텔링, 아우야 한 잔 받아라, 역서로 잠자는 아이디어 깨우기, 데이비드 오길비의 어록, 씽킹 플레이어, 잘나가는 광고 만들기, 미운 오리 새끼, 효과적인 TV광고 제작론 등이 있다. 현재 KBS 라디오 [성공예감-김방희입니다]에 고정 출연 중이다.

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