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브랜드 마케터들의 이야기

: 음식, 음악, 여행 그리고 독서

리뷰 총점9.3 리뷰 48건 | 판매지수 2,982
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품목정보

품목정보
출간일 2018년 07월 24일
쪽수, 무게, 크기 447쪽 | 747g | 148*217*28mm
ISBN13 9791162335802
ISBN10 1162335807

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책소개 책소개 보이기/감추기

『브랜드 마케터들의 이야기』는 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리 이렇게 네 브랜드에서 일하는 마케터들이 모여 쓴 책이다. 2018년 6월 26일 기준, 일하는 사람들의 콘텐츠 플랫폼 PUBLY에서 펀딩 기간 중 전체 콘텐츠 중 가장 높은 예약 구매자 수를 기록했다. PUBLY 독자들이 이 디지털 콘텐츠에 손을 모아 탭하고, 저자들의 이야기에 귀를 기울인 까닭은 무엇일까?

더 나은 브랜드, 더 나은 삶을 위해 고군분투하는 마케터들의 이야기를 다양한 방식으로 엮고, 퍼뜨리길 원했다. 삶의 방식을 선택할 때 브랜드는 수단이자 취향이자 철학이 된다. 좋아하는 브랜드를 제대로 알고 싶은 독자, 일과 삶의 균형을 고민하는 독자, 더 나은 삶의 방식을 기다리는 독자에게 이 책을 추천한다. 즐겁게 일하는 나와 행복하게 노는 나, 일과 삶을 더욱 끈덕지게 즐기고 싶은 2030 영 프로페셔널에게 『브랜드 마케터들의 이야기』를 권한다.

이 책은 마케팅과 브랜딩에 대한 세세한 방법론과 하드 스킬을 알려주는 책이 아니다. 우리가 무언가를 진심으로 뜨겁게 좋아하는 태도와 그 태도가 각자의 일에 어떻게 영향을 미치는지에 대해 적었다.

목차 목차 보이기/감추기

브랜드 마케터들의 이야기

INTRO 좋은 점을 찾아 큰 소리로 말하는 사람들
- 저자를 찾아서
- 영 프로페셔널의 이야기가 많아져야 한다
- 브랜드 속 마케팅 실무자들
- 우리가 모인 이유

PART 01 이승희는 감동받고 기록하고 공유하는 마케터다
- 센스가 없다면 벤츠를 꿈꾸지 마라
- 블로그로 배운 마케팅
- 마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지
- 배달의민족에서 배운다

PART 02 정혜윤의 마케팅 관점으로 보는 세상
- 어느 고등학생의 진로 고민
- 경영대 밖에서 배운 마케팅
- 나의 마케팅 여정기 - 광고, 홍보, 글로벌, 스타트업
- 마케팅 관점으로 보는 세상 - 흘깃 보지 않고 눈여겨보기

PART 03 손하빈을 춤추게 하는 마케팅
- 공감을 잘하는 사람에게 잘 맞는 직업, 마케터
- 돌고 돌아 찾은 매력적인 브랜드, 에어비앤비
- 에어비앤비 마케터에 도전하기
- 좋아하는 브랜드예요

PART 04 이육헌이 일당백 마케터가 되기까지
- 어쩌다 마케팅
- 첫 번째 경험: 영화 추천 앱 서비스
- 두 번째 전개: 글로벌 대기업
- 세 번째 지금: 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 작은 회사의 마케터로 살아남기

PART 05 배달의민족: 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서
- 배민, 문화를 바꾸다
- 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서, 배민 2.0
- 음식으로 자신을 표현하는 사람들
- 배민에 열광하는 사람들
- 배민 마케터로 산다는 것은

PART 06 스페이스오디티: 음악으로 세상을 이롭게
- 자발적 백수가 스페이스오디티 요원이 되기까지
- 브랜드 스토리 - 세상의 모든 스페이스오디티를 위하여!
- 음악을 캔버스 삼아 일하는 회사
- 스페이스오디티 브랜드 마케터의 덕업일치

PART 07 에어비앤비: 여행은 살아보는 거야
- 일 년에 몇 번이나 여행을 가나요?
- 새로운 여행 플랫폼: 집으로 떠나는 여행을 제안하다
- 사진 한 장으로 푹 빠져든 에어비앤비 그리고 입사
- 에어비앤비와 잘 맞는 타깃 찾기
- 여행은 살아보는 거야’ 브랜드 캠페인

PART 08 트레바리: 세상을 더 지적으로, 사람들을 더 친하게
- 생각하는 대로 살지 않으면, 사는 대로 생각하게 된다
- 트레바리, 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 스타트업에도 브랜딩이 필요한 이유
- 트레바리는 어떤 브랜드가 되려 하는가
- 나는 왜 트레바리 마케터로 일하는가

PART 09 배민다움 유지하며 브랜딩하기
- 꽃피는 봄이 오면, 배민신춘문예
- 제4회 배민신춘문예, 어떻게 기획했나
- 진행, 고비, 해결, 반성
- 버티는 것이 이기는 것

PART 10 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악
- 1인 마케터의 세 가지 고민
- 이제 막 이륙한 브랜드 스페이스오디티 알리기
- 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악 - 오디티 토크와 오디티 스테이션
- 일의 효율을 높여주는 시간 관리법

PART 11 살아보는 여행을 브랜딩하기
- 에어비앤비, 우리 브랜드는 현재 어떠한가?
- 캐즘을 뛰어넘는 아이디어 기획하기
- 캐즘을 뛰어넘다: 새로운 타깃 공략하기
- 아이디어의 완성도를 높이는 피드백 주고받기
- 브랜드 마케터는 브랜드 키퍼다

PART 12 더 많은 사람이 읽고, 쓰고, 대화하고, 친해지는 세상을 위해
- 스타트업 마케터의 외로운 분투기
- 사람들은 무엇을 함께 읽고 나누고 싶을까
- 더 많은 사람이 트레바리를 좋아하게
- 지적 대화를 위한 (넓고 얕은) 마케팅

PART 13 이승희와 정혜윤의 영감 얻기
- 마케터의 딴짓은 도움이 된다
- 생각의 단초를 기록으로 붙잡는 법
- 공유, 저장, 큐레이션
- 대화와 기록
- 영감은 세상을 바라보는 시선에서부터
- 다양성, 쓰기, 나누기
- 때론 쉼표가 필요합니다

PART 14 손하빈과 이육헌의 영감 얻기
- 잘 읽고 꾸준히 생각하기
- 행동경제학, 행동을 바꾸는 마케팅
- 전략과 기획
- 소설, 스토리텔링의 결정체
- 잡식의 방법
- 둘러보기, 구경하기, 공부하기
- 월간지에서 영감 얻기
- 수다 떨며 자극 주고받기
- 마케터, 영감의 사칙연산

PART 15 이승희와 정혜윤의 취향 찾기
- 마케터에게 취향이란?
- 취향 찾기
- 평범한 순간이 반가운 순간으로 바뀔 때

PART 16 손하빈과 이육헌의 취향 찾기
- 자연스러움에 대한 철학
- 깊은 고민 끝에서 나온 디자인
- 무작정 경험해보세요

PART 17 못다 한 이야기
- 비전공자 마케터가 회사를 선택하는 기준
- 자잘한 일, 디테일의 중요성
- 그 회사, 얼마큼 자유롭나요?
- 마케팅, 그 막막한 시작
- 정답은 없습니다

저자 소개 (4명)

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

브랜드 마케터들의 이야기

『브랜드 마케터들의 이야기 - 음식, 음악, 여행 그리고 독서』는 2018년 6월 26일 기준, 일하는 사람들의 콘텐츠 플랫폼 PUBLY에서 펀딩 기간 중 전체 콘텐츠 중 가장 높은 예약 구매자 수를 기록했다. 2018년 3월 13일부터 2018년 5월 24일까지 펀딩 달성률이 무려 1796%에 달했다. PUBLY 독자들이 이 디지털 콘텐츠에 손을 모아 탭하고, 저자들의 이야기에 귀를 기울인 까닭은 무엇일까? 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리는 2030이 한 번쯤 ‘좋아요’를 눌렀음직한 인기 있는 브랜드다.

동시에 우리 삶의 방식을 바꾼 브랜드이기도 하다. 잘 알려진 브랜드의 잘 알려지지 않은 비하인드 스토리를 다룬 점이 흥미롭지만 디지털 콘텐츠 『브랜드 마케터들의 이야기』를 종이책으로 탈바꿈시킨 이유는 다른 데 있다. 우리는 더 나은 브랜드, 더 나은 삶을 위해 고군분투하는 마케터들의 이야기를 다양한 방식으로 엮고, 퍼뜨리길 원했다. 삶의 방식을 선택할 때 브랜드는 수단이자 취향이자 철학이 된다. 좋아하는 브랜드를 제대로 알고 싶은 독자, 일과 삶의 균형을 고민하는 독자, 더 나은 삶의 방식을 기다리는 독자에게 이 책을 추천한다. 브랜드와 ‘자기다움’을 떼려야 뗄 수 없는 마케터들의 정체성처럼 이 책은 경제경영서라고 하기엔 소소하고 에세이라고 하기엔 프로페셔널하다. 즐겁게 일하는 나와 행복하게 노는 나, 일과 삶을 더욱 끈덕지게 즐기고 싶은 2030 영 프로페셔널에게 『브랜드 마케터들의 이야기』를 권한다.

회원리뷰 (48건) 리뷰 총점9.3

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포토리뷰 221003 브랜드 마케터들의 이야기_이승희 외 3명 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 운* | 2022.10.03 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
    221003 브랜드 마케터들의 이야기_이승희 외 3명   요즘 마케팅에 대해 궁금증이 늘어났다. 책을 읽으면 책이 꼬리에 꼬리를 무는 형국이다. 마케팅에 대한 최소한의 시야와 이해가 나를 들뜨게 한다. 읽는 내내 흥미롭다. 그리고 이어지는 책도 구미가 당긴다. 어디에서나 기본이 중요함을 느낀다. 사소한 것부터 시작하여 공감을 이끌어내는 일. 그리고 사람;
리뷰제목


 

 

221003 브랜드 마케터들의 이야기_이승희 외 3

 

요즘 마케팅에 대해 궁금증이 늘어났다. 책을 읽으면 책이 꼬리에 꼬리를 무는 형국이다. 마케팅에 대한 최소한의 시야와 이해가 나를 들뜨게 한다. 읽는 내내 흥미롭다. 그리고 이어지는 책도 구미가 당긴다. 어디에서나 기본이 중요함을 느낀다. 사소한 것부터 시작하여 공감을 이끌어내는 일. 그리고 사람의 마음을 얻는 것을 상상해 본다. [배달의민족 이승희, 스페이스오디티 정혜윤, 에어비앤비 손하빈, 트레바리 이육헌]

 

도서정보

카테고리 분류

국내도서 경제 경영 마케팅/세일즈 마케팅/브랜드

 

http://www.yes24.com/Product/Goods/62275735

 

P47. 마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지

관찰_의도적으로 사항하라+애정을 갖고 관찰

피드백_물어보고 또 물어본다, 더 나은 발행 수용

인간에 대한 이해_상대 이해시키기가 우선 과제

 

P78. 마케터는 단순히 무언가를 팔기 위해 판촉 활동을 하는 사람이기보다 지속 가능한 소비를 일으키는 동시에 경험과 가치를 만들고 나누는 스토리텔러입니다. 이야기를 발견하고, 연결하고, 확장하고, 나누는 사람이에요. 이를 통해 공감을 이끌어내는 사람입니다.(중략) 단순히 가격과 성능만 보고 지갑을 열던 시대는 지난 지 오래예요. 지금은 브랜드의 영혼을 보는 시대입니다. 브랜드와 연관된 가치를 자연스럽게 전달하려면 오너와 구성원들이 가진 마인드와 철학이 중요합니다. 이 일을 왜 하는지, 왜 우리여야 하는지에 집중해야 합니다. 그래야 모든 게 빨리 변하는 시대에 변하지 않아야 할 것을 고집할 수 있는 깡이 생기는 것 같아요.(중략) 마케팅이 소통이라면 브랜딩은 관계입니다.

 

P111. 꼭 전달해야 하는 정보와 생략해도 문제없는 부분을 꾸준히 분류하고 우선순위를 매기는 습관을 들였습니다.

 

P121. 알게 하고 쓰게 하고 좋아하게 하자.

 

P194. 브랜드 마케터라면 그 브랜드를 자주 사용해보고, 사용자를 다각도로 직접 많이 만나보는 게 중요합니다. 마케팅 이론서나 브랜딩 책을 읽는 것만큼 브랜드를 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다.

 

P251. 꾸준히, 우리답게, 그 어떤 상황에서도 포기하지 않고 버텨내는 게 아닐까 싶습니다. 그렇게 꾸준히 배민다움을 쌓아나가며 설득하고자 하는 대상을 향해 브랜드 철학을 계속 이야기하는 거죠.(중략) 배민다움을 견고하게 만들고, 배민을 사랑받는 브랜드로 만들기 위해 끈기와 뚝심으로 꾸준히 하는 겁니다.

 

P259. 일하다가 막힐 때는 물어보세요! 주변에 도움을 요청하세요. 가장 확실한 해결법입니다.

 

P299. 브랜드를 성장시킬 수 있는 아이디어를 기획하는 데 필수 조건은 피드백 잘 주고받는 문화라고 생각합니다. 이를 위해 서로의 상황과 입장을 투명하게 공유하는 것뿐 아니라, 문제가 될 수 있는 부분을 솔직하게 이야기하는 것이 중요합니다.

 

P303. 브랜드 담당자는 늘 아이덴티티를 명심하고 스토리를 만들어야 일관된 메시지를 전달할 수 있습니다.(중략) 사랑하고, 고민하고, 실행하라. 제가 브랜드 마케터로서 깨달은 세 가지입니다.

 

 

#브랜드마케터들의이야기

#배달의민족

#스페이스오디티

#에어비앤비

#트레바리

#PUBLY

 

 

 

 

 

 

 
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마케터들의 이야기 내용 평점3점   편집/디자인 평점4점 YES마니아 : 로얄 j*y | 2021.12.01 | 추천2 | 댓글0 리뷰제목
오랜만에 마케팅에 관련된 책을 읽어보게 되었네요.   마케터로 근무했던 실무자들의 경험담을 적은 내용으로  이제 막 마케터에 입문하신 분들, 마케터가 되기 위해 준비 중이신 분들에게 추천하는 책입니다.      좋은 서비스를 경험해 본 사람이 좋은 서비스를 만들 수 있어요.  마케터는 경험이 재산이에요. 살까 말까 망설임이;
리뷰제목

오랜만에 마케팅에 관련된 책을 읽어보게 되었네요.  

마케터로 근무했던 실무자들의 경험담을 적은 내용으로 

이제 막 마케터에 입문하신 분들,

마케터가 되기 위해 준비 중이신 분들에게 추천하는 책입니다.   

 


좋은 서비스를 경험해 본 사람이 좋은 서비스를 만들 수 있어요. 
마케터는 경험이 재산이에요.
살까 말까 망설임이 들면 그냥 다 사세요.
좋은 물건을 써보고 경험해 보지 않으면 그것을 만들 수 없으니까요.
잘하는 사람이 얼마나 잘하고 잘 만드는지, 경험해봐야 거기까지 도달할 수 있어요
좋은 것을 알아야 내가 더 욕심 낼 수 있어요.  


마케팅의 기획은 흩어져 있는 정보를 연결해 구조를 짜고 정리하는 일에서 출발해요.



사람들은 상대가 '무엇을' 하느냐를 보고 사지 않는다.  '왜' 하느냐를 보고 구매한다.
가격과 성능만을 보고 지갑을 열던 시대는 지난 지 오래예요. 

지금은 브랜드의 영혼을 보는 시대입니다.

  브랜드와 연관된 가치를 자연스럽게 전달하려면 오너와 구성원들이 가진

마인드와 철학이 중요합니다.  

영혼이 있다고 느껴지는 브랜드와 그렇지 않은 브랜드의 차이는 바로 '왜'에서 출발합니다.



마케팅이 소통이라면 브랜딩은 좋은 관계입니다.



알게 하고 쓰게 하고 좋아하게 하자. 



핵심 고객 소수에서 출발해 보세요. 
핵심 고객을 정해 놓고 찾아갈 수도 있고, 

일단 팔아보고 고객을 관찰하여,

 핵심 고객을 정할 수도 있습니다. 
핵심 고객을 나이와 성별 말고 라이프 스타일로 표현해 보세요.



어떤 브랜드의 제품이나 서비스를 경험하는 가장 빈번한 장소는 역시 브랜드의 매장입니다.
요즘 같은 시대에 웹사이트가 아니냐고 누군가 반문할지도 모르지만, 

그럼에도  제품이나 서비스를 실제로 체감할 수 있다는 점에서 매장의 역할은 여전히 크다.



버티는 것이 이기는 것. 어떤 일이 있어도 포기하지 않는 것.  

'시작이 반' 이라고들 말하지만 나머지 반을 채우는 것은  그 시작이 헛되지 않도록 
계속해나가는 끈기와 뚝심이다.  

위기에 맞닥뜨렸을 때,  

그  여정을 멈출 수 있다면 과연 그들이 브랜드를 통해 맺은 결실은 어디에서 얻을 수 있을까

 

 


 

마케팅 입문서 책들은 다양하게 많지만 '마케터들의 이야기'는  마케터 입문자나 마케터를 준비하고 있는 사람들에게 좋은 교제가 되는 책이라는 생각입니다.   

이 책은  실무 스킬이나 노하우를 설명하는 책이기보다는

마케터들의 일상을 녹여낸 책이라고 생각합니다. 

댓글 0 2명이 이 리뷰를 추천합니다. 공감 2
구매 포토리뷰 브랜드 마케터라면 일독해야 할 책! 내용 평점4점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 플래티넘 리**이 | 2019.08.22 | 추천1 | 댓글0 리뷰제목
난 평소 마케팅서 보다 마케터의 이야기가 더 유익하다. 왜냐하면 그들은 '소리 없는 전쟁터의 중위' 같은 야전의 주인공들이니까.그 점에서 이 책만큼 똵! 인 책이 있을까 싶다. 첨단 기업들의 마케터 네 명의 이야기를, 비즈니스 활어活語의 보물창고 #PUBLY 에서 풀어냈으니까.그들이 보고, 듣고, 느낀 것들을 읽다 보면 내일의 비즈니스 보는 인사이트insight는 당신의 몫;
리뷰제목




난 평소 마케팅서 보다 마케터의 이야기가 더 유익하다. 왜냐하면 그들은 '소리 없는 전쟁터의 중위' 같은 야전의 주인공들이니까.

그 점에서 이 책만큼 똵! 인 책이 있을까 싶다. 첨단 기업들의 마케터 네 명의 이야기를, 비즈니스 활어活語의 보물창고 #PUBLY 에서 풀어냈으니까.

그들이 보고, 듣고, 느낀 것들을 읽다 보면 내일의 비즈니스 보는 인사이트insight는 당신의 몫이 될거다!




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한줄평 (24건) 한줄평 총점 9.6

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구매 평점5점
마케팅 개 어렵다. 휴.
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 플래티넘 m***1 | 2022.09.17
구매 평점5점
브랜드는 항상 어렵죠. 알지만 모르기도 해서 더 생각이 많이 필요한~^^
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 플래티넘 짱* | 2022.07.25
구매 평점5점
다른 분야에선 이렇게 일하는구나 볼수 있었고 치열하게 일하는 모습이 멋있었다
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
c****a | 2021.03.20
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