냉장고 문을 열고 놓여 있는 돈 보다 콜라를 먼저 집을까? 그 이유는

 우리가 보통, 아니 그저 생각없이 선택하는 것을 상식?(너무 간략화해버린 듯하지만)이라 한다. 냉장고에 돈과 콜라가 있다고 치자. 사람들은 냉장고 문을 열고 놓여있는 돈 보다는 콜라를 먼저 집는다, 이게 상식 밖의 경제학논리다. 왜 그럴까, 상식적이라면 그 돈을 먼저 손에 넣으면 냉장고에 있는 콜라를 수 십개 사고도 남을텐데. 지은이는 냉장고 문을 열고 콜라를 먼저 집는 이유를 이 책에서 설명하고 있다.

 이 책은 13장으로 구성되어 있다. 1장 사람들은 비교를 좋아해라는 주제에서는 우리는 매일 낚이며 산다를 비롯하여  비교도 골라서 한다고?, 아무튼 비교에 빠지지 마라, 뭔가를 자꾸 비교하지 말라, 비교하다 보면 스스로 함정에 빠지게 되니까, 
 2장 모든 것은 첫인상에서 결정됨을 설명한다. 로렌즈의 각인의 법칙에 터잡아 현상을 설명한다. 구입 결정에 앵커가 미치는 영향이나  첫인상은 끝까지 간다거나, 우리가 비싼 스타벅스에 열광하는 이유와  돈을 받는 순간 놀이도 일이 된다고 말한다. 가장 재미있는 장이라 생각되는 제3장 세상에서 공짜가 제일 비싸다, 딱히 필요 없는 물건을 고른 이유는? 그걸 사면 하나를 공짜로 주기때문에???, 공짜의 치명적인 함정, 공짜전략을 활용하라
 4장 돈이 해결해줄 수 없는 것들이 있다,  5장에서 내 안의 지킬 박사와 하이드 씨를 다루는 방법으로 내 안의 하이드 씨를 인정하자고 말한다. 6장 우리가 다이어트에 실패하는 이유, 7장 추억까지 함께 팝니다에서는 가진 자와 못 가진 자의 동상이몽과  소유의식이 낳는 비이성적인 습성 세 가지, 이미 내 소유라고 생각했을 때의 특이성, 사고 싶은 물건이 있더라도 그것과 나 사이에 거리를 유지하라고 한다. 그리고 8장 어느 것도 포기할 수 없어, 9장 고정관념이 판단에 미치는 영향에서는  고정관념이 가진 무서운 힘, 사전정보가 없는 것만으로도 갈등해결은 수월하다. 10장 병도 고치는 마음의 힘, 11장 우리의 정직함에 대하여
부정행위를 향한 거부할 수 없는 유혹은?  12장 돈이 있고 없고의 차이, 13장 맥주와 공짜점심, 우리의 일상생활 속에서 부딪치는 모든 문제들이 담겨있다. 공짜 좋아하지마라 머리 벗겨질라는 말처럼,공짜라는 것은 반드시 그 댓가가 숨겨져 있다. 즉 공짜는 없다는 말이다.

이렇듯 우리가 아무생각없이 행하는 모든 것들, 언행 속에 숨겨진 코드가 있다. 이것이 모두 계산된 행동이 아니라는 것은 어렴풋이 알 수있다. 상식 밖에 경제학이 숨겨져 있다. 상식적인 경제학이 아닌 상식 밖의 경제학을 이해함으로서 인간세상의 움직임을 좀더 잘 이해할 수 있을 것 같다.

 이 책은 댄 애리얼리(장석훈 역, 2008년 출간)의 상식 밖의 경제학 리커버리 판이다. 지은이는 거짓말을 하는 착한 사람들이라는 책도 섰다.

 우리가 보통, 아니 그저 생각없이 선택하는 것을 상식?(너무 간략화해버린 듯하지만)이라 한다. 냉장고에 돈과 콜라가 있다고 치자. 사람들은 냉장고 문을 열고 놓여있는 돈 보다는 콜라를 먼저 집는다, 이게 상식 밖의 경제학논리다. 왜 그럴까, 상식적이라면 그 돈을 먼저 손에 넣으면 냉장고에 있는 콜라를 수 십개 사고도 남을텐데. 지은이는 냉장고 문을 열고 콜라를 먼저 집는 이유를 이 책에서 설명하고 있다.

 이 책은 13장으로 구성되어 있다. 1장 사람들은 비교를 좋아해라는 주제에서는 우리는 매일 낚이며 산다를 비롯하여  비교도 골라서 한다고?, 아무튼 비교에 빠지지 마라, 뭔가를 자꾸 비교하지 말라, 비교하다 보면 스스로 함정에 빠지게 되니까, 
 2장 모든 것은 첫인상에서 결정됨을 설명한다. 로렌즈의 각인의 법칙에 터잡아 현상을 설명한다. 구입 결정에 앵커가 미치는 영향이나  첫인상은 끝까지 간다거나, 우리가 비싼 스타벅스에 열광하는 이유와  돈을 받는 순간 놀이도 일이 된다고 말한다. 가장 재미있는 장이라 생각되는 제3장 세상에서 공짜가 제일 비싸다, 딱히 필요 없는 물건을 고른 이유는? 그걸 사면 하나를 공짜로 주기때문에???, 공짜의 치명적인 함정, 공짜전략을 활용하라
 4장 돈이 해결해줄 수 없는 것들이 있다,  5장에서 내 안의 지킬 박사와 하이드 씨를 다루는 방법으로 내 안의 하이드 씨를 인정하자고 말한다. 6장 우리가 다이어트에 실패하는 이유, 7장 추억까지 함께 팝니다에서는 가진 자와 못 가진 자의 동상이몽과  소유의식이 낳는 비이성적인 습성 세 가지, 이미 내 소유라고 생각했을 때의 특이성, 사고 싶은 물건이 있더라도 그것과 나 사이에 거리를 유지하라고 한다. 그리고 8장 어느 것도 포기할 수 없어, 9장 고정관념이 판단에 미치는 영향에서는  고정관념이 가진 무서운 힘, 사전정보가 없는 것만으로도 갈등해결은 수월하다. 10장 병도 고치는 마음의 힘, 11장 우리의 정직함에 대하여
부정행위를 향한 거부할 수 없는 유혹은?  12장 돈이 있고 없고의 차이, 13장 맥주와 공짜점심, 우리의 일상생활 속에서 부딪치는 모든 문제들이 담겨있다. 공짜 좋아하지마라 머리 벗겨질라는 말처럼,공짜라는 것은 반드시 그 댓가가 숨겨져 있다. 즉 공짜는 없다는 말이다.

이렇듯 우리가 아무생각없이 행하는 모든 것들, 언행 속에 숨겨진 코드가 있다. 이것이 모두 계산된 행동이 아니라는 것은 어렴풋이 알 수있다. 상식 밖에 경제학이 숨겨져 있다. 상식적인 경제학이 아닌 상식 밖의 경제학을 이해함으로서 인간세상의 움직임을 좀더 잘 이해할 수 있을 것 같다.

영문은 예측할 수 없는 비이성적인, 인데, 상식 밖의 경제학이라고 제목을 의역한 게 더 한국인으로 와닿고 의미있다. 다만, 책이 하드커버 도서여서 그런지 다소 무겁다. 번역도 좋고 내용도 쉬워 재미있게 읽었다.

댄 애리얼리만큼 쉽게 내용을 다양한 예시를 들어 쉽게 풀어쓰는 저자도 없을 것 같다. 일상 속의 내용을 녹여 매우 흥미롭다. 다만, 여러 권의 책을 내다보니 간혹 겹치는 부분도 있긴 함.