확장메뉴
주요메뉴


소득공제 EPUB
미리보기 파트너샵보기 공유하기
eBook

상식 밖의 경제학

: 이제 상식에 기초한 경제학은 버려라!

[ EPUB ]
리뷰 총점8.0 리뷰 2건 | 판매지수 660
정가
11,900
판매가
11,900(종이책 정가 대비 30% 할인)
YES포인트
구매 시 참고사항
{ Html.RenderPartial("Sections/BaseInfoSection/DeliveryInfo", Model); }
한 눈에 보는 YES24 단독 선출간
여름휴가 추천! 시원한 e북캉스 떠나요!
[YES24 단독] 켈리 최가 직접 읽어주는『웰씽킹』오디오북
[일요일 20시까지] 이 주의 오구오구 페이백!
매월 1~7일 디지털머니 충전 시 보너스머니 2배 적립
★90일 대여점★ 이렇게 싸도 대여?
[READ NOW] 2022년 8월호
eBook 전종 10%할인+5%적립 무한발급 슈퍼쿠폰
8월 전사
쇼핑혜택
1 2 3 4 5

품목정보

품목정보
출간일 2018년 10월 15일
이용안내 ?
  •  배송 없이 구매 후 바로 읽기
  •  이용기간 제한없음
  •  TTS 가능?
  •  저작권 보호를 위해 인쇄 기능 제공 안함
지원기기 크레마,PC(윈도우),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(일부 기기 사용 불가),PC(Mac)
파일/용량 EPUB(DRM) | 21.47MB ?
글자 수/ 페이지 수 약 14.4만자, 약 4.5만 단어, A4 약 91쪽?
ISBN13 9788935212422
KC인증

이 상품의 태그

소개 책소개 보이기/감추기

경제학계에 불어 닥친 코페르니쿠스 혁명, 그 이후 10년

행동경제학의 바이블이 된 『상식 밖의 경제학』은 출간 당시 “올해 가장 큰 영향력을 미치는 책이 될 것이다”라는 찬사와 함께 경제학계를 뒤흔들었다. 이 책의 저자인 댄 애리얼리 교수는 2008년의 금융시장 붕괴에 대해 “우리가 비이성적인 증거의 대표적 사례”라고 말하며 인간의 비합리성에 대한 주장을 내세웠다. 그 이후로 10년 우리는 어떻게 달라졌을까? 세상은 조금 더 이성적이 되었을까? 『상식 밖의 경제학』10주년 기념 한국어판 서문을 통해 댄 애리얼리 교수는 “안타깝게도 세상은 이성적인 방향으로 나아가고 있는 것처럼 보이지 않는다”고 말하며 우리를 둘러싼 주위 환경의 중요성을 다시금 이야기한다.

현재 세상을 지배하고 있는 자본주의 체제의 근본적인 전제는 ‘인간이란 합리적인 존재이며, 시장은 이러한 이성적인 인간에 의해 저절로 움직인다’는 것이다. 그러나 저자의 주장대로라면 이러한 전제는 무참히 깨어지고 만다. 자본주의의 치명적인 허점이 노출되는 순간이다. 실제로 저자의 주장은 현재 그 당위성이 입증되고 있다. 때문에 기존 체제를 허물고 그 자리에 새로운 경제학을 세워야 하는 현재의 상황에서는 이 책에 등장하는 새로운 주장들이 더 큰 설득력을 가질 수밖에 없다.

재치 있는 문체와 날카로운 통찰력이 동시에 반짝이는 책 『상식 밖의 경제학』은 기존의 경제학을 대체할 전혀 새로운 경제학으로서, 혼란과 불확실성의 바다를 건너고 있는 경제학계에 새로운 대안이 되고 있다. 위기의 시대 새로운 전략을 창출해야만 하는 모든 비즈니스맨이라면 반드시 읽어야 하는 책이다.

목차 목차 보이기/감추기

《상식 밖의 경제학》 한국어판 10주년 기념 서문
한국의 독자들에게
머리말
1장 사람들은 비교를 좋아해
우리는 매일 낚이며 산다 / 미끼 하나의 놀라운 효과 / 비교도 골라서 한다고? / 조지 클루니와 브래드 피트, 당신의 선택은? / 남보다 낫지 않으면 무슨 소용! / 비교의 순환고리를 끊어라

2장 모든 것은 첫인상에서 결정된다
사람에게도 적용되는 새끼거위의 법칙 / 구입 결정에 앵커가 미치는 영향 / 소음을 듣는 대가는 얼마? / 첫인상은 끝까지 간다 / 우리가 비싼 스타벅스에 열광하는 이유 / 돈을 받는 순간 놀이도 일이 된다 / 반성 없는 삶은 살 가치가 없다 / 공급과 수요가 시장가격을 결정한다? / 경제정책에도 인간의 특성을 고려하면 어떨까?

3장 공짜가 제일 비싸다
재미있는 0의 역사 / 이성을 마비시키는 공짜의 매력 / 딱히 필요 없는 물건을 고른 이유는? / 공짜에 휘둘리지 않을 자신이 있는가? / 공짜의 치명적인 함정 / 공짜전략을 활용하라

4장 돈이 해결해줄 수 없는 것들
가장 값비싼 섹스는 돈이 오가지 않는 섹스/ 싼값을 받느니 돈을 받지 않겠어! / 현금 대신 선물을 주면 어떻게 될까? / 사랑하는 사람 앞에서 음식값 이야기는 금물 / 벌금을 부과하는 것도 생각해볼 문제 / 사회규범과 시장규칙 사이의 미묘한 균형 / 열심히 일한 직원에게 특별한 보상을 주면 어떨까? / 신명나게 일하는 행복한 직장을 만들기 위해서 / 돈으로 사명감을 살 수는 없다 / 사막의 상상발전소 버닝맨에서 미래를 보다

5장 내 안의 지킬 박사와 하이드 씨를 다루는 방법
성적 충동은 의사결정에 어떤 영향을 미칠까? / 여전히 금기시되는 섹스를 연구하다 / 로이, 실험에 참가하다 / 성적 충동 실험이 보여준 충격적인 결과 / 내 안에는 지킬 박사와 하이드 씨가 산다 / 충동으로부터 스스로를 구하라 / 내 안의 하이드 씨를 인정하자

6장 우리가 다이어트에 실패하는 이유
우리는 왜 번번이 중요한 일을 미룰까? / 미루는 습관을 극복하는 방법 / 자기절제의 도구를 이용하라 / 햄버거를 주문하듯이 건강검진도 단순하게 / 소비를 절제해주는 신용카드가 있다면

7장 추억까지 함께 팝니다
가진 자와 못 가진 자의 동상이몽/ 소유의식이 낳는 비이성적인 습성 세 가지 / 이미 내 소유라고 생각했을 때의 특이성 / 사고 싶은 물건이 있더라도 그것과 나 사이에 거리를 유지하라

8장 어느 것도 포기할 수 없어
다른 가능성에 목매는 사람들 / 가능성의 문이 크면 문제는 간단하다 / 상실을 참을 수 없어 / 누구에게나 크든 작든 단호하게 닫아야 할 문이 있다 / 다른 문을 쳐다보는 동안 우리가 놓치게 되는 것들

9장 고정관념이 판단에 미치는 영향
맥주실험에서 밝혀진 진실 / 파프리카 커피 한 잔 어때요? / 정보를 알기 전과 후는 180도 다르다 / 기대를 많이 할수록 음식 맛도 좋아진다 / 마케팅으로 우리의 만족도를 변화시킬 수 있다 / 고정관념이 가진 무서운 힘 / 사전정보가 없는 것만으로도 갈등해결은 수월하다

10장 병도 고치는 마음의 힘
하나마나 한 수술을 해야 하나 / 미라로 만든 연고를 아시나요? / 의사가 보여주는 정성만으로도 병세가 호전될 수 있다 / 값비싼 약이 효과가 더 좋을까? / 싼 게 꼭 비지떡은 아니다 / 단순한 심리작용인가, 과학적인 치료인가 / 플라시보 실험의 기회비용을 따져라

11장 우리의 정직함에 대하여
부정행위를 향한 거부할 수 없는 유혹 / 부정행위가 막무가내로 이루어지는 것은 아니다 / 사소한 부정에 눈감는 사람들 / 정직을 강요하는 것의 문제 / 십계명의 힘 / 여기저기서 드러나는 타락의 징후들 / 직업윤리에 대한 맹세를 상기하라 / 정직한 사회를 위한 해결책과 남은 문제들

12장 돈이 있고 없고의 차이
펜은 되고 돈은 안 된다? / 우리는 누구나 뻔뻔해질 수 있다 / 우리를 타락으로 이끄는 것들 / 알게 모르게 빼앗기고 있는 돈 / 현금이 사라지면 부정행위를 어떻게 막을까?

13장 맥주와 공짜점심
내 맥주는 남들과 달라야 해! / 당신은 어떤 것을 고르겠는가? / 인간 본성을 바라보는 관점을 수정하라 / 모든 이에게 이익이 돌아가는 것이 공짜점심의 핵심 / 무궁무진한 인간행동의 수수께끼

저자 소개 (2명)

eBook 회원리뷰 (2건) 리뷰 총점8.0

혜택 및 유의사항?
구매 행동경제학 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 g********1 | 2020.06.01 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
행동경제학의 결실을 대중들이 알기 쉽게 정리한 책입니다. 경제적으로 비합리적인 선택을 하는 경향을 실험결과와 함께 정리했는데요. 사실상 자기계발서에 가깝습니다. 그래서 이 책에서 소개되는 비합리적인 선택이 무엇인지 정리하고, 평소에 선택을 할 때 내가 비합리적인 선택을 하는 건 아닌지 제3자의 시각에서 바라볼 필요가 있어보입니다. 예를 들면 인간이기 떄문에 상대비교;
리뷰제목

행동경제학의 결실을 대중들이 알기 쉽게 정리한 책입니다. 경제적으로 비합리적인 선택을 하는 경향을 실험결과와 함께 정리했는데요. 사실상 자기계발서에 가깝습니다. 그래서 이 책에서 소개되는 비합리적인 선택이 무엇인지 정리하고, 평소에 선택을 할 때 내가 비합리적인 선택을 하는 건 아닌지 제3자의 시각에서 바라볼 필요가 있어보입니다. 예를 들면 인간이기 떄문에 상대비교를 하고, 전략적으로 선택과 집중(포기)를 하지 못하는 것 등입니다. 저자의 근간인 부의감각과 내용이 많이 연결됩니다.

댓글 0 이 리뷰가 도움이 되었나요? 공감 0
구매 도서리뷰 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 YES마니아 : 로얄 c******j | 2019.01.11 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
새롭게 리뉴얼 된 표지로 주목 받고 있는 댄 애리얼리의 <상식 밖의 경제학> 은일상 속 이야기와 직접 실험을 통해 찾아낸 결과를 바탕으로 사람의 행동이 경제에 어떤 영향을 주는지, 사람의 심리를 안다면 경제를 컨트롤 할 수 있는지 등의 이야기에 대해 논하고 있다. 경제학도서라고 하지만 경제학에 대한 이론 보다는 그 외적인 부분을 통해서 경제를 논하는 흥미로운 심리학도서;
리뷰제목

새롭게 리뉴얼 된 표지로 주목 받고 있는 댄 애리얼리의 <상식 밖의 경제학> 은일상 속 이야기와 직접 실험을 통해 찾아낸 결과를 바탕으로 사람의 행동이 경제에 어떤 영향을 주는지, 사람의 심리를 안다면 경제를 컨트롤 할 수 있는지 등의 이야기에 대해 논하고 있다. 경제학도서라고 하지만 경제학에 대한 이론 보다는 그 외적인 부분을 통해서 경제를 논하는 흥미로운 심리학도서와도 같은 책심리학과 경제학이 만났다고 생각하면 어떤 내용이 완성될 것인가?
우리가 생각하는 이론처럼 그래프를 그리고,
엄청난 수를 계산하고,
통계를 만드는 등의 내용이 아니라 사람의 심리와 지출이 만났을 때 행동이 어떻게 변화할 수 있는지,
소비욕구를 자극하는 제품의 패키지나 프로그램의 구성은 어떤 것이 있는지 아주 사소한 일상과 경제가 만난 사례들을 흥미롭게 읽으면서 자연스럽게 이해할 수 있다.간단한 예를 들면 똑같은 음식을 먹고 현금으로 결제 했을 때와 카드로 결제 했을 때 느끼는 감정과 뒤에서 이어지는 행동에는 차이가 발생한다는 것이다. 만약 김치찌개를 현금을 지불하고 먹는다면 사람은 의외로 기분이 좋지 않음을 느끼면서 다음번 지출을 줄이게 되는 반면 신용카드로 식사비를 지불했을 때에는 현금을 지불 했을 때 만큼의 불쾌함을 느끼지 않으면서 지출을 유발시킨다는 것이다. 평소 지출습관을 고치기 위해서는 신용카드보다 체크카드, 체크카드보다 현금을 이용하라는 말이 나온데는 이런 심리적 경제학이 존재했던 것이다. 당장 돈이 수중에서 빠져나가지 않고, 내 눈에서 보이는 지출이 아니다 보니 신용카드를 사용한다 = 현금을 사용한다가 성립되지 않는 것이다.댄 애리얼리의 <상식 밖의 경제학>은 이런 흥미로운 주제를 바탕으로 경제에 대해 생각해 볼 수 있으며 결론적으로 경제가 불확실할수록 비합리적인 행동을 하는 인간의 심리에 대해서 따져볼 수 있게 된다.이 책의 목적은 본인과 주변 사람들이 특정한 상황에서 그렇게 행동할 수밖에 없었던 이유에 대해 다시 한 번 깊이 생각해보도록 만드는 데 있다. 나는 여러 실험들, 연구결과, 아주 흥미로운 일화들을 소개할 생각이다. 이를 통해 특정한 실수들이 실은 얼마나 체계적으로 자주 반복되는지 보게 된다면, 여러분들은 그런 실수를 두 번 다시 저지르지 않을 것이다.물론 책 한권을 통해서 머릿 속으로 모든 것을 이해했다고 행동이 바로잡아지는 것은 아니지만 비즈니스를 하는 사람이라면 구매욕구를 불러일으키는 것에는 어떤 심리가 따라오는지, 소비를 하는 사람들은 우리가 구매하는 물건들 또는 싸다고 자꾸만 사는 소셜에는 어떤 비밀이 있는지 흥미롭게 파헤쳐 볼 수 있을 것이다. 고급스러워보이는 표지와 다르게 책의 속은 일상 속 실험과 생각으로 재미있게 진행되고 있다.총 13장, 사람들의 비교, 첫인상, 공짜의 비밀, 돈이 해결해 줄 수 없는 것들, 지킬박사와 하이드(성적충동), 다이어트의 실패, 추억, 포기, 고정관념과 판단, 병도 고치는 마음의 힘, 정직함, 돈의 유/무, 맥주와 공짜점심 등으로 정리되어 있고 그 안에는 다양한 소제목으로 논리있게 경제의 심리학을 정리하고 있다.<사람들은 비교를 좋아해>3대의 TV는 브랜드마다 저가, 중가, 고가의 제품이다. 그렇다면 우리는 어떤 제품을 구매하기로 결정하게 될 것인가? 똑같은 양고기 요리라고 할지라도 호박이나 리조토를 함께 올렸을 때 잘팔리는 이유는 무엇일까? 메인코스의 가격을 39달러에서 41달러로 올렸을 때 주문이 더 늘어나는 이유는 무엇일까?판매자들이 어떤 제품을 더 팔고자 할 때 그 제품을 가장 고가보다는 저렴하게, 저렴한 제품보다는 비싸게 중간단계에 책정하는 이유 또한 사람들의 소비 심리에서 결정되고 있다. 바로 "비교하기를 좋아한다는 것"에 기초된다. 작은 생필품 하나부터 직장환경, 휴가, 감정, 태도 등 물질적인 존재 뿐만 아니라 심리적인 것에도 비교를 하게 되는게 사람이라는 것이다. 이 비교하는 심리가 사람들의 소비를 결정하고 판매자는 이 심리를 자극하기 위해 "미끼효과"라는 것을 이용하게 되는데 똑같은 패키지로 장소만 파리와 로마로 차이가 있는 신혼여행이 있다. 사람들은 이 둘을 가지고 결정을 하지 못한다. 하지만 판매자는 로마를 더 어필하고 싶다면 조금 부족한 패키지의 -로마 신혼여행을 세번째 후보로 넣는 것이다. 금액적으로 보면 좀 더 저렴해서 사람들이 많이 선택할 것이라 생각할 수도 있지만 이미 패키지로 본 파리와 로마가 만족스러웠기 때문에 -로마는 선택 대상이 되지 않는다. 다만 -로마는 패키지 로마가 더욱 돋보이게 하는 역할을 해주게 되는 것이다. 부족한 로마여행보다 풍족한 로마여행이 주는 재미를 사람들은 비교함으로써 알게 되었기 때문이다. 그럼 왜 똑같은 패키지의 파리는 제외되느냐? 파리는 - 여행에 대한 비교대상이 없었기 때문이다. 물론 모두가 이런 선택을 하지는 않겠지만 사람들의 마음이 기우는데 미끼효과는 꽤나 많은 영향을 준다는 것이다.상대성을 이해하기란 상대적으로 어렵지 않지만, 우리는 상대성이 가진 한 가지 특성 때문에 늘 골탕을 먹는다. 즉, 우리에게는 이것과 저것을 비교하고자 하는 성향만 있는 것이 아니라 서로 비교하기 쉬운 것만 비교하려 드는 성향이 있다. 쉽게 비교하기 어려운 것은 잘 저울질하려 들지 않는다.<모든 것은 첫인상에서 결정된다.>흑진주 시장이 형성되지 않은 시대에 진주와 다르게 수요가치가 없어 판매되지 않던 존재를 뉴욕에서 가장 잘나가는 연예인의 목에 걸리게 만든 비결은 무엇일까, 처음 발견한 머스캣소총 탄환만한 크기의 암회색 흑진주는 단 한개도 판매되지 않았다. 탄환같은 모양도 까만색도 사람들의 소비욕구를 불러일으키지 않았기 때문이다. 하지만 판매자는 여기서 멈추지 않았다.물론 그렇다고 꺼림직한 흑진주를 버리거나 끼워넣기로 팔지도 않았다. 더 나은 품종이 나올 때까지 1년을 기다렸던 그는 전설적인 보석상인에게 상품을 보내 터무니없이 높은 가격을 달아 흑진주를 진열하였고, 고급잡지에 전면광고를 의뢰했는데 다이아몬드, 루비, 에메랄드가 흩뿌려진 가운데 타히티 흑진주 목걸이가 광채를 내는 광고였다. 가치를 떨어뜨리는 꺼림직한 요소를 제거하고 그 것을 최상의 상품으로 만들어 보여줌으로써 성공할 수 있었던 것이었다. 

댓글 0 이 리뷰가 도움이 되었나요? 공감 0

한줄평 (3건) 한줄평 총점 9.4

혜택 및 유의사항 ?
구매 평점4점
행동경제학 책이라서 구매.
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 로얄 오**봄 | 2019.09.18
구매 평점5점
새롭게 리뉴얼 된 표지로 주목 받고 있는 댄 애리얼리의
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 로얄 c******j | 2019.01.11
구매 평점5점
유명한 책이고,저한테 도움이 많이 될 것 같아서 구매했습니다.잘 읽고있어요~
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
응* | 2018.10.24
뒤로 앞으로 맨위로 aniAlarm