제목만 봐서는 학술적일것 같은 느낌이었는데 실상은 가볍게 읽을 수 있었던 책이었다. 스마트폰이 대중적으로 보급된 지금 대화를 나누다가도 모르는 개념이나 사실관계를 확인해야 할일이 있으면 즉각 검색을 통해 해결하는 세상이다. 이 책의 제목 Homo Searchiens의 탄생도 이러한 배경에서 만들어진 조어인 것이다. 정신없이 바쁜 가운데 네이버를 들어가기 위해서 초기화면인 네이버 검색창에 네이버를 검색한 적이 있다는 에피소드를 들어본 기억이 난다.

이 책에서는 검색은 권력이라고까지 이야기한다. 사실 권력이라는 단어를 쓸만큼의 임팩트있는 내용이 담겨있지는 않지만(파트4가 다루고 있기는 하지만) 검색능력이 뛰어날수록 더 원하는 결과를 얻기까지의 시간을 단축시킬 수 있고 더 양질의 정보를 찾아낼 수 있다는 사실은 부인할 수 없을 것이다. 우스갯소리로 대학교에서도 누가 더 꼭꼭 숨겨진 소스에서 따왔는가에 따라 베끼고 안베꼈는지가 갈라진다고들 하지 않는가. 그러고보니 아인슈타인이 천재성이란 어디서 베껴왔는지를 숨기는 능력(대충 이런식의 뉘앙스를 가진 문장이었는데 정확하지는 않다.)이라고 말했던 기억이 난다.

오래전 군생활 당시 인터넷 정보검색사 자격증 취득을 도와주는 인터넷병을 일과시간 이후 겸직했었다. 전역을 3개월 앞둔 병사들을 대상으로 그당시 막 생겼던 (지금은 쓸모도 없고 존재하지도 않는) TIQ인터넷 정보검색사 2급과 1급을 딸수 있도록 교육했던 기억이 나는데 실기시험이라고 나오던 문제들이 00년도 올림픽때 여자수영 200m 자유형 은메달 리스트는 누구인지를 찾아서 이름을 적는 따위의 문제들이었다. 지금 보면 피식 웃음이 나올법 하지만 그 당시에는 제한시간 동안 어찌나 찾아내는 사람이 적었는지... 나름 양심적으로 감독하긴 했지만(당시에는 간부들 대리시험을 봐주는 경우도 심심치 않았다고 들었다.) 간혹 작은 도움을 주기도 했는데 이런것도 일종의 권력이었으려나.

SNS도 검색을 통해 접근하는 시대에서, 평판관리와 맞물려 구직, 이직을 준비하는 경우는 물론 이름이 알려진 공인의 경우 작은 온라인에서의 흔적이 조금이라도 이슈거리가 된다면 일파만파로 퍼지는 세상이다. 빅데이터라는 신조어가 생겨날만큼 정보의 생산량과 분석기술이 급속도로 높아진 지금 정보검색의 중요성과 관련한 기술발전의 트렌드를 가볍게 살펴볼 수 있었던 책. (개인적으로는 얼른 음성검색기술이 더욱 높아져서 해외방송을 실시간 번역 자막으로 무리없이 볼 수 있는 날이 어서 오기를 바라고 있다.)

[호모 서치엔스의 탄생 / 최용석 / 퍼플카우]

제목 : [호모 서치엔스의 탄생] 인간은 욕망한다, 고로 검색한다.

# 네이버에 물어봐
검색은 일상생활에서 인간의 모든 활동과 연관되어 있다. 보고 싶은 영화에 대해서, 읽고 싶은 책에 대해서 궁금하면 검색을 한다. 과거엔 검색 대신 자료조사라고 했다. 자료조사는 필요에 의해서, 검색은 인간의 습성과 욕망에 의해서 이루어진다.

한때 ‘네이버에 물어봐’라는 말이 유행했다. 학생들에게 과제를 내주면 모두 네이버에서 검색을 하고 자료를 찾아왔다. 가끔 ‘네이버에 없는데요’라는 대답을 하는 학생들도 있었다. 네이버는 단순한 포털사이트가 아닌 (국내)검색의 대명사였다. 초창기 인터넷을 사용할 때, 야휴와 알타비스타를 이용해서 ‘검색’이란 행위를 했다. 이제는 구글이 전세계를 대상으로 검색의 대명사가 되었다.

# 호모 서치엔스란
인간의 모든 행위는 욕망에서 시작한다. 검색은 인간이 욕망을 충족시키기 위해서 제일 먼저 하는 행위다. 호모 서치엔스(Homo Searchiens)는 인간의 학명(Homo)에 검색하다(search)는 의미를 부여한 것으로 ‘검색하는 인간’을 뜻한다. ‘인간은 욕망한다, 고로 검색한다’는 말은 인간이 ‘호모 서치엔스’임을 표현한 말이다. 이때 단순한 검색행위만으로 호모 서치엔스라 하지 않는다. 진정한 호모 서치엔스는 수동적 검색보다는 적극적 검색을, 기계적인 검색보다는 논리적인 검색을, 창조적인 검색을 할 줄 아는 사람이다.

# 현명한 호모 서치엔스가 되기 위해서
기존에 텍스트 위주의 정보가 주를 이루었다면, 이제는 동영상을 비롯한 멀티미디어의 정보가 많아졌다(빅 데이터). 또한 정형화된 데이터 외에 비정형 데이터의 양도 증가했다. 텍스트의 검색과는 비교가 안 될 정도로 정보의 양이 많아졌고 복잡해졌다. 정보의 홍수 속에서 원하는 정보를 얻는 것, 질 높은 검색이 해답이고 호모 서치엔스가 등장해야 하는 이유다. 호모 서치엔스는 점점 많아지는 정보 속에서 필요한 것을 얻기 위해 검색 방법을 다양화하고 효율을 높여야 한다.

검색이란 찾는 행위를 해서 결과물을 얻는 것이다. 검색을 했는데 결과물이 나오지 않았다면 그것은 검색을 제대로 하지 못한 것이다. 검색이 될 때까지 방법을 찾는 것, 그것이 진정한 호모 서치엔스다. 하나의 검색엔진과 하나의 브라우저를 사용하는 사람들이 있다. 검색 알고리즘을 들여다보면 이렇게 하나의 도구만 이용하는 것이 얼마나 단순하고 단편적인 검색인지 알 수 있다. 한 번의 검색으로 필요한 정보를 찾을 수는 없다. 검색하는 원숭이에서 탈피하여 제대로 검색을 하기 위해서 키워드의 조합, 여러 검색엔진의 활용, 여러 브라우저 활용 등의 노하우가 필요하다. 또한 검색하는 도중에 다른 곳으로 빠지지 않는 집중력도 필요하다. 결국 검색은 사람이 하는 것이고, 검색하는 방법은 배우고 연마할수록 점점 나아진다. 이러한 검색기술은 자신을 발전시키고, 사회에서 자신의 능력을 대표할 무기가 될 것이다.

# 검색하다 vs. 검색 당하다
검색으로 도움(이익)만 받는 것이 아니다. 사람들의 검색행위를 검색엔진은 기억하고 있다. 그래서 검색은 트렌드를 알려주기도 한다. 사람들이 가장 많이 검색하는 영화가 가장 인기 있는 영화이고, 사람들이 가장 궁금해 하는 사건이 검색엔진의 초기화면에 제공된다(개인의 검색 결과가 쌓여서 피드백 됨). 개인의 검색도 마찬가지다. 내가 자주 검색하는 대상을 검색엔진은 기억하고 있다가 관련 있는 정보, 즉 맞춤정보를 제공한다. 이것은 다른 말로 내가 검색하는 만큼, 나또한 검색 당한다는 얘기다. 검색은 또 다른 사생활 노출이 될 수 있으며, 또 검색은 다른 형태의 빅 브라더로서 위험성을 안고 있다. 검색엔진은 내보이고 싶은 것만 내보이고, 감추고 싶은 것은 충분히 감출 수 있다. 여론 조작이 가능하다는 얘기다.

내가 얻기 위해선 내 것을 넘겨줘야 한다. 얻는 것과 내 주는 것, 그 사이에서 균형을 잘 이루는 것이 중요하다. 요즘처럼 사생활 침해가 문제가 되는 시점에서 공개되면 안 되는 개인정보는 철저히 감출 수 있어야 한다. 검색 할수록 검색당하는 것은 어쩔 수 없는 일이다. 현명한 검색과 정보관리가 요구된다.

     당신이 똑똑해져야 한다. 내 정보를 제공함으로써 얻을 수 있는 이익을 따져보고 그럴만한 가치가 있는지를 판단해야 한다. 그래야만 ＜1984＞처럼 빅 브라더에게 억압당하는 인간이 아니라, 21세기에 맞게 빅 브라더와 거래 관계를 맺을 수 있는 호모 서치엔스가 될 수 있다. - 300p.

# 더 나은 검색, 호모 서치엔스로의 진화
앞으로 검색에서, 언어는 큰 문제가 되지 않는다. 외국어 번역의 만족도가 높아지고 텍스트 입력이 아닌 음성으로 검색이 가능한 시대가 되었다. 텍스트뿐만 아니라 음성, 영상, 이미지 모든 것이 검색의 대상이 되었다. 검색은 우리에게 다가올 미래 사회의 모습을 보여주고 있으며, 또한 인간의 삶과 떨어뜨려 생각할 수 없는 행위가 되었다.

빅 데이터의 시대, 비정형 데이터의 증가, 검색이 곧 생활인 시대다. 검색은 욕망이고, 트렌드이며, 권력이다. 검색에 적응하지 못하면 도태되는 시대가 된 것이다. 기존의 검색과는 다른, 더 나은 검색 능력을 개발하고 보유해야 한다. 또한 검색의 편리와 빅 브라더의 위험 사이에서 현명한 검색을 할 수 있어야 한다. 검색당하는 것을 두려워하지 말고 현명하게 이용할 수 있어야 한다. 이제 검색은 돈이고 권력이고 우리의 미래다. 더 나은 검색을 할 수 있는 진정한 호모 서치엔스로의 진화가 필요하다.

     진짜 지혜로운 호모 서치엔스는 모든 것을 디지털로 전환시키는 사람이 아니라, 디지털과 아날로그의 균형을 적절하게 활용해서 양쪽의 이점을 모두 가져가는 사람이다. - 279p.

검색은 이제 우리에게 일상적이고 필수적인 행위이다.
검색을 권력이라고 할 정도로 검색으로 얻는 정보나 효과는 우리의 상상을 초월한다.

아마도 많은 이들이 컴퓨터 앞에 앉으면 한번쯤은 인기검색어에 눈이 갈 것이다.
무엇인가 정보를 얻으려면 일단 포털사이트에 키워드를 입력할 것이다.
저자는 이런 단순하고 기계적인 검색만 하는 사람을 검색원숭이라고 칭하며,사색과
독서를 통해 검색능력을 보유하게 된 사람들을 '호모 서치엔스'라고 말한다.
진정한 호모 서치엔스로 거듭날 때 우리는 검색으로 인한 힘을 갖게 된다.

책을 읽고 나니 막연히 알고 있던 내용들을 좀 더 명확하게 알게 됐다.
덕분에 조금은 호모 서치엔스로 나아가고 있다는 생각이 든다.

책은 전체 4장으로 구성되어 있는데,'모든 것이 검색이다','당신의 검색을 점검하라',
'이렇게 검색을 정복하라','이제 검색은 권력이다'라는 내용을 담고 있다.
간단한 검색행위부터 진정한 검색을 하기 위한 방법이나 검색을 효과적으로 이용하는
방법이 구체적으로 설명되어 있고,검색을 둘러싼 다양한 얘기들이 들어 있어서 앞으로
검색을 '잘'하는데 많은 도움이 될 것 같다.

보통 로그인 한 경우에만 정보가 기록될 것이라고 생각하지만,쿠키를 통해 이미 나의
행적이 모두 추적되고 있다는 건 예상은 했지만,알고나니 인터넷 서핑도 조심해야겠다는
생각이 든다.
일례로 음악사이트에 들어가면 회원이 아닌데도 추천음악 리스트가 나오고 서점사이트에
들어가면 추천도서 목록이 뜨는데 정확하게 내 취향을 알고 있어 놀란 적이 있는데,이렇게
모든 것들이 기록되고 있어서 내 인터넷 사용패턴을 기억하고 있기때문이었다.

인터넷을 통한 움직임이 모두 기록되고 추적된다는 게 마치 빅브라더와 유사한 모습이지만,
이것은 우리를 감시,지배하려는 것이 아니고 좀 더 나은 정보와 서비스를 제공하기 위한
행위여서 어떻게 사용하는냐에 따라 오히려 빅브라더의 친구가 될 수도 있다.

평소에 될 수 있으면 개인정보를 노출하지 않으려 조심하고 있어서 그리 걱정을 하지 않고
있었는데 인터넷에 접속한 누구나 소위 말하는 '신상털기'의 대상이 될 수도 있다는 말에
설마하고 이름과 이이디를 검색해 보니 잊고 있었던 멘션이나 게시글,댓글들이 주루룩 올라
온다.
SNS는 사적 공간이라고 하지만 검색 해서 누구나 볼 수 있다는 점에서 결코 프라이버시가
보호되는 공간은 아니다.

이렇게 모든 것이 기록된다면,이를 홍보의 기회로 삼아,자신이 필요하거나 유리한 정보를
노출함을로써 자신에 대해 더 많이 알릴 수 있는 도구로 이용할 수도 있다.
이런 것이 바로 검색을 전략적으로 이용하는 방법이다.

같은 키워드를 입력하더라도 어떤 브라우저,어느 사이트에서 하느냐에 따라 결과가 달라지고
검색시 나오는 광고도 사용자의 성향이 반영되어 나타나고,심지어 '얼굴인식기술'에 의해
광고가 선택된다는 사실은 놀랍다.

책에서 특히 인상적인 것은 '마인드 맵'을 그리며 키워드를 확장해보라는 내용이다.
마인드 맵을 그려가며 검색을 심화해 나가면 더 높은 수준의 정보를 얻게 되고,의외로 중요한
사실을 새로 알게 될 수도 있다.

인간의 뇌에 있는 검색엔진을 적극적으로 활용해서 단순히 기계적인 검색이 아닌 다양한 키워
드를 입력해서 검색한다면 분명 좀 더 폭넓은 정보를 얻을 수 있을 것이다.