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디스 이즈 브랜딩

리뷰 총점9.3 리뷰 32건 | 판매지수 2,580
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품목정보

품목정보
발행일 2019년 03월 04일
쪽수, 무게, 크기 328쪽 | 560g | 148*218*20mm
ISBN13 9791196372149
ISBN10 1196372144

이 상품의 태그

책소개 책소개 보이기/감추기

목차 목차 보이기/감추기

프롤로그

1강. 브랜드 전략의 기본기 다지기
아는 것이 브랜드다
브랜드 전략의 핵심, 고정관념
브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강. 브랜드 지식구조의 구축
머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산
기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조
우호적 브랜드 연상
강한 브랜드 연상
독특한 브랜드 연상
브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강. 브랜드 지식구조의 관리
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화
브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화
브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강. 브랜드 지식구조의 활용
브랜드 확장전략의 장점 및 위험
브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문
브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준
브랜드 확장 시 주의할 점

5강. 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩
브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델
내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강. 브랜드 개발과 포트폴리오 전략
브랜드 계층구조와 네이밍 전략
브랜드 개성
브랜드 포트폴리오 전략
브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강. 디지털 시대의 브랜딩 전략
디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여
브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩
디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생
함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

Thanks To

저자 소개 (1명)

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

우리는 눈, 코, 귀 등의 감각기관을 통해 새롭게 유입된 정보를 있는 그대로 받아들이고 해석하지 않습니다. 우리가 알고 있던 브랜드와 관련된 기억(즉, 사전 지식)에 따라 이 정보를 선택하고 조직하여 해석합니다. --- p.18

소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축, 관리하는 것이 브랜드 전략의 핵심이라 할 수 있습니다. --- p.19

“브랜드는 특정제품에 대해 소비자의 머릿속에 구축된 지식구조(knowledge structure)”라고 볼 수 있습니다. --- p.27

긍정적 브랜드 이미지 구축을 위해서는 우호적이고(favorable), 강하며(strong), 독특한(unique) 브랜드 연상들을 브랜드 노드에 가능한 많이 연결하는 것이 필요합니다. --- p.74

브랜드 이미지를 효과적으로 구축하기 위해서는 전략적 목표를 단기적으로는 개별 브랜드 연상들에, 중장기적으로는 브랜드 연상들의 집합에, 장기적으로는 전체 브랜드 연상들의 네트워크 관리에 초점을 두어야 할 것입니다. --- p.113

어쩌면 사과에서 가장 중요한 것은 타이밍인지도 모르겠습니다. 최대한 빠른 시간 내에 앞서 언급한 사과문의 내용을 다 담을 수 있게 준비를 한 후, 모두가 주시하고 있을 첫 번째 사과문을 발표할 시점을 신중하게 선택해야 합니다. --- p.160

브랜드 전략의 성패도 내부 구성원들이 항상 브랜드 비전을 기억하고 좋아할 수 있도록 만드는 기업문화에 달려있다고 해도 과언이 아닙니다. 즉, 내부 브랜딩(internal branding)이 중요하다는 얘기입니다. --- p.214

흔히 브랜드 네임을 브랜드 컨셉을 담는 그릇이라 표현합니다. 요리사는 음식을 만든 후 그 음식을 가장 돋보이게 해 줄 그릇을 고르지, 그릇을 꺼내 놓고 거기에 적합한 요리를 만들지 않습니다. 브랜드 컨셉이 먼저 정해지고 이에 적합한 네임을 정해야 한다는 말입니다. --- p.231

브랜드의 이미지가 선명하면 누군가의 마음을 사로잡을 수 있는 가능성이 높아집니다. 소비자가 브랜드의 이미지와 자신의 이미지가 얼마나 일치하는지를 보다 쉽게 판단할 수 있기 때문입니다. --- p.238

오래된 것 자체가 문제가 아니라 변함없이 오래된 것이 문제입니다. --- p.271

살릴 수 없는 브랜드에 인공호흡을 해서 간신히 살려놓는 것은 그리 바람직하지 않습니다. 브랜드의 상태를 진단하여 털어야 할 때는 과감히 털어버리는 결단도 필요합니다. --- p.279

여러분이 이른 새벽 갑자기 브랜드에 관한 궁금증이 생겼다면, 문을 닫은 기업의 콜센터와 달리 브랜드 커뮤니티는 항상 열려 있으며 여러분의 질문에 좀 더 빠른 답을 줄지도 모릅니다. --- p.287

높은 자산 가치를 가진 브랜드로 거듭나기 위해서는, 새로운 정보를 긍정적으로 통합하는 기준이 될 수 있는 하나의 확고한 고정관념을 소비자의 머릿속에 심어주어야 한다는 사실을 명심하시기 바랍니다.
--- p.326

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

“지식과 경험의 토대 없는 지혜와 통찰이 가능할 수 있을까요?”

브랜드도 마찬가지 입니다. 모두가 브랜드가 중요하다고 이야기합니다. 브랜드에 대한 달콤한 정의와 성공사례들을 소개하는 이야기는 많습니다. 하지만 정작 브랜드에 대한 정의와 의미, 그리고 브랜드가 현장에서 어떻게 이해되어야 하는지에 대한 실체적인 접근은 좀처럼 찾아보기 어렵습니다. 왜냐하면 브랜드 지식을 구할 수 있는 방법 자체가 그리 흔하지 않기 때문입니다. 이런 이유로 브랜드를 다루고 있는 현업의 종사자들조차 브랜드에 대한 기본적인 지식에 대한 갈증을 느끼는 경우가 많습니다. 서점을 들러도 마찬가지 입니다. 우리나라에서 브랜드에 대한 지식을 체계적으로 정리하고 소개하는 책들이 그리 많지 않습니다. 그나마 존재하는 책들조차 해외저서이거나 너무 오래 전에 쓰여진 내용입니다.

저자인 김지헌 교수는 [가치를 사는 소비자, 공감을 파는 마케터]를 통해 마케팅에 대한 갈증을 느끼고 있는 독자들에게 이미 많은 지지와 사랑을 받고 있는 우리나라 최고의 브랜드 심리학자입니다. 이번에는 브랜드 입니다. [디스이즈 브랜딩]은 지금, 여기, 현재를 살고 있는 우리들이 공감할 수 있는 브랜드의 사례와 설명, 그리고 저자의 실제 강의를 바탕으로 친근하고 쉽게 브랜드에 대한 이해를 돕습니다. 하지만 저자는 브랜드에 대한 논의가 단순한 흥미위주의 사례로 그치고 마는 것을 지양하고 브랜드가 단지 가십으로 채워진 주변부의 이야기에 머물기를 과감하게 거부합니다.

이 책은 브랜드를 쉽게 접근할 수 있는 책이라기 보다는, 그 바탕을
제대로 이해할 수 있는 책이라는 점에 더 큰 무게와 의미가 있다고 생각합니다.


또한 가치있는 브랜드를 만드는 방법과 브랜드를 성장시키는 과정에서 마주하게 되는 고민의 패턴들을 해결할 수 있는 단서가 담겨있습니다. 브랜드를 교양이나 흥미위주로 접근하는 독자 분들보다는 브랜드를 업으로 하는 현업 마케터나 브랜드 관리자분들께 추천합니다. 지금까지 보편적으로 합의된 브랜드 지식을 기반으로 브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드가 될 것입니다.

브랜드의 지식과 경험을 기꺼이 내어주신 김지헌 작가님, 그리고 [디스이즈브랜딩]에 공감해주시는 독자분들께도 미리 감사의 말씀 전합니다. 한 권의 책이 독자들의 일과 삶에 작은 변화와 보탬이 될 수 있길 진심으로 소망합니다. 고맙습니다.

회원리뷰 (32건) 리뷰 총점9.3

혜택 및 유의사항?
디스 이즈 브랜딩 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 현* | 2022.11.27 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
얼마전 갑작스럽게 회사 인턴 일을 하게 되었다. 첫 업무로 브랜딩, 마케팅 쪽 일을 맡게 되었는데 관련 전공도 아닌데다가 일도 처음 해 보는 거라서 정보를 찾고자 이 책을 읽게 되었다. 브랜딩에 대한 기초적인 개념들을 정리하고 예시를 보여주는 책이었다. 용어도 어렵지 않고 사례 위주로 나와 있어서 읽기 편했다. 그중에서 제일 인상적인 사례가 코카콜라의 브랜딩 이야기;
리뷰제목

얼마전 갑작스럽게 회사 인턴 일을 하게 되었다. 첫 업무로 브랜딩, 마케팅 쪽 일을 맡게 되었는데 관련 전공도 아닌데다가 일도 처음 해 보는 거라서 정보를 찾고자 이 책을 읽게 되었다.

브랜딩에 대한 기초적인 개념들을 정리하고 예시를 보여주는 책이었다. 용어도 어렵지 않고 사례 위주로 나와 있어서 읽기 편했다. 그중에서 제일 인상적인 사례가 코카콜라의 브랜딩 이야기였다.

나는 코카콜라와 펩시콜라가 중에서 코카콜라를 더 좋아한다. 이유는 깊이 생각해본 적 없지만 왠지 더 맛있는 것 같은 느낌도 있고, 빨간색 바탕에 흰색 글씨로 써진 로고가 마음에 들기도 했고, 더 오래된 브랜드라는 이유로 갖는 맹목적인 신뢰도 있었다. 이런 나의 관념이 코카콜라의 브랜딩 전략에 의해 만들어진 것이라는 것을 이 책을 읽고 실감하게 되었다. 

책에서 소개한 사례는 이랬다. 미국에서 무작위로 고른 사람들을 상대로 진행한 블라인드 테스트 결과, 펩시 콜라의 단맛이 더 강해서 맛있다고 느끼는 사람들이 코카 콜라가 맛있다고 느끼는 사람보다 더 많았다고 한다. 이 결과에 위기감을 느낀 코카콜라는 기존의 콜라에 단맛을 추가한 새 콜라를 출시했는데, 기대와 달리 소비자들의 반응은 좋지 않았다. 왜냐하면 소비자들이 코카콜라를 선택한 이유는 단순히 맛 때문이 아니라 코카콜라가 그동안 쌓아온 브랜드 이미지 때문으로, 기존 콜라의 맛에서 코카콜라라는 브랜드 자체를 떠올리고 그것을 좋아했던 것이다. 그런데 그런 의미가 담긴 맛을 멋대로 바꿔 버리니 반응이 좋지 않을 수밖에 없었던 것이다. 브랜딩이라는 것이 소비자의 선택에 얼마나 큰 영향을 미치는지 직관적으로 알 수 있는 사례였다.

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구매 당장 집어 들어라! 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 로얄 A********************** | 2022.10.02 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
당신이 브랜딩을 알고 싶다면, 이 책을 먼저 집어 들어도 좋다고 생각한다. 브랜딩의 기본부터 탄탄하게 알려줄 것이고, 브랜드를 구축하여 실전에서 적용할 전략까지 친절하게 제공해 준다. 탄탄하게 기본부터 실전까지 제대로 알고 싶다면 이 책이 그 길을 안내해 줄 것이다. 더 나아가 디지털 시대에서 우리가 어떻게 시대에 맞게 적용해야 할지도 제시해주는 세심함을 엿볼 수 있다.;
리뷰제목

당신이 브랜딩을 알고 싶다면, 이 책을 먼저 집어 들어도 좋다고 생각한다. 브랜딩의 기본부터 탄탄하게 알려줄 것이고, 브랜드를 구축하여 실전에서 적용할 전략까지 친절하게 제공해 준다. 탄탄하게 기본부터 실전까지 제대로 알고 싶다면 이 책이 그 길을 안내해 줄 것이다. 더 나아가 디지털 시대에서 우리가 어떻게 시대에 맞게 적용해야 할지도 제시해주는 세심함을 엿볼 수 있다. 당신의 성공을 응원한다!

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구매 이것이 브랜딩이다 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 로얄 b****p | 2022.05.04 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
브랜딩이란 '어떤 이미지'를 사람들에게 심어주는 것이라고 생각한다.   그렇기 때문에 안좋은 이미지를 주면 다시 살아남기가 그만큼 힘들기도 하다. 처음에 만들때부터 어떤 이미지를 가지게 할 것인지에 대해서 어느정도 뼈대를 잡고 만들어야 한다.    그리고 위기가 터졌을때 그것을 잘 대처하는 것도 중요하다. 대처하는 방법이 잘못되어있다면 그만큼 쉽게 무;
리뷰제목

브랜딩이란 '어떤 이미지'를 사람들에게 심어주는 것이라고 생각한다.

 

그렇기 때문에 안좋은 이미지를 주면 다시 살아남기가 그만큼 힘들기도 하다. 처음에 만들때부터 어떤 이미지를 가지게 할 것인지에 대해서 어느정도 뼈대를 잡고 만들어야 한다. 

 

그리고 위기가 터졌을때 그것을 잘 대처하는 것도 중요하다. 대처하는 방법이 잘못되어있다면 그만큼 쉽게 무너지고 재기가 힘들다. 오히려 기회로 여겨 극복한다면 브랜딩이 오히려 잘 될 것이다. 

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한줄평 (13건) 한줄평 총점 9.4

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구매 평점5점
정말 기대가 됩니다! 브랜딩 필독서!
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A********************** | 2022.10.02
구매 평점5점
브랜딩 필독서!
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A********************** | 2022.09.30
구매 평점5점
사례가 많이 있어서 이해도 잘된다
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 로얄 b****p | 2022.04.20
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