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품목정보
| 발행일 | 2012년 08월 25일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 192쪽 | 188*230*20mm |
| ISBN13 | 9788966800629 |
| ISBN10 | 8966800629 |
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편 : 부산국제광고제 조직위원회
부산국제광고제는 2008년 시작된 아시아 최대 규모의 국제광고제다. 부산국제광고제는 출범 5년 만에 전 세계 57개국에서 10,000여 편의 작품이 출품되는 기염을 토하며 이제 아시아를 넘어 세계적인 광고제들과 어깨를 나란히 하고 있다. 부산국제광고제가 타 국제광고제와 가장 크게 차별화되는 점은 세계 최초 온라인과 오프라인을 결합한 컨버전스 광고제로 365일 24시간 열려 있는 광고제를 표방한다는 점이다. 부산국제광고제는 특정시기, 특정장소에서 1년에 한 번 열리는 광고제가 아니라 연중 살아 움직이는 역동적인 광고제로 웹사이트를 통해 누구나 자신의 광고 작품을 출품하고, 다른 사람의 작품을 볼 수 있고, 다양한 프로그램에 참여할 수 있는 개방형 광고제다. ‘Sharing diverse insights’라는 슬로건 하에 제품/서비스 광고는 물론, 공익 광고, 공공브랜드, 엔터테인먼트, 이노베이션, 미디어, 이펙티브니스, 다이버스 인사이트, 프레젠테이션 등 다양한 부문에서 세계 각국의 문화와 시장, 광고의 다양성을 발견할 수 있는 장을 제공하고 있다. 매해 8월 대한민국 부산 해운대에서 열리는 부산국제광고제 본선행사는 세미나와 전시, 공연 등을 즐기며 최신 광고의 트렌드를 만날 수 있는 광고인의 축제다. 부산국제광고제 조직위원회는 허남식 부산광역시 시장이 조직위원장을 맡고 있으며, 공동집행위원장으로는 이의자 경성대학교 명예교수, 최환진 한신대학교 교수가 활동하고 있다.
편자 : 이의자
경성대학교 명예교수다. 한국광고홍보학회를 출범시키고 초대 학회장을 역임하는 등 30년간 광고계의 발전을 위해 많은 기여를 했으며 2008년 부산국제광고제 출범부터 집행위원장으로 활동하고 있다.
편자 : 최환진
한신대학교 미디어영상광고학부 교수다. 제일기획과 삼성비서실에서 재직하였으며 한국광고홍보학회 기획이사, 한국광고PR실학회 초대 회장을 지내는 등 업계와 학계를 아우르며 활발히 활동하고 있다. 부산국제광고제 공동 집행위원장으로 부산국제광고제의 발전을 위해 힘쓰고 있다.
편자 : 최윤식
광주대학교 언론광고학부 (광고학 전공) 교수다. 피어리스 광고부, 대홍기획 DDB Korea, 금강기획에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일하였다. 펩시콜라, 대한항공, 오비맥주와 다수의 공익광고 등 많은 성공 캠페인을 만들었으며 아시아 광고대회에서 오종드 메모리얼상, 대한민국 광고대상 등 다수의 광고상을 받았다. 현재 부산국제광고제 집행위원회 부위원장을 맡고 있다.
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최대한 빨리 어떤 그림인지를 맞추는 사람이 이기는 게임의 속성을 기발하고 유머러스하게 표현했다. 정밀묘사처럼 잘 그린 그림이 아니라, 무엇을 의도한 그림인지만 알아맞히도록 간단하게 그리는 것이 픽셔너리 게임에서 이기는 비결이다. 논리적으로 구구절절 설명하려 들지 않고, 마치 한 컷 시사만화처럼 메시지를 한눈에 파악하도록 하고 있다. 빨리 “그리는” 것이 중요하다는 메시지에 걸맞게 진짜 도화지(스케치북)에 일러스트를 그린 듯한 효과를 내고 있다. ---「빨리 뽑아야 이긴다」 중에서
한 광고주가 회의석상에서 이런 말을 했다. “이건 쇼핑의 개념을 완전히 뒤집어엎는 격이군.” 지난한 크리에이티브 과정을 거친 끝에 마침내 이 단순한 아이디어가 승리를 거두었다. 철저한 준비를 거쳐 우리는 하룻밤 새에 매장 전체를 완전히 뒤집어놓아야 했다. 우리 제작팀은 밤을 새워 마네킹, 디스플레이 테이블, 유리창 디스플레이, GAP 가방들, 매장 간판을 비롯한 모든 간판을 거꾸로 뒤집었다. ---「뒤집힌 매장, 쇼핑의 방식을 뒤집어 엎은 고객만족 프로그램」 중에서
급지로 만든 달력이 모델로 조립되는 과정에서 브랜드가 노출되었을 뿐만 아니라, 프라 모델 조립을 꿈꾸는 이들 사이에서도 화제를 불러일으켰다. 이 달력 덕분에 연말연시 매장 방문객 수가 급증하였으며, 브랜드 인지도 또한 높아졌다. ---「12개의 다른 조립 모델 키트로 변신하는 12장짜리 달력」 중에서
불과 몇 시간 만에 우리의 시도는 언론의 관심을 유발하여 국내 TV 방송의 뜨거운 이슈로 부상하였으며, 주요 신문과 온라인의 헤드라인을 장식하였다. 수천 명의 트위터들이 이 소식을 퍼날랐다. 며칠 뒤 대통령은 시도아르요 지역을 항공 시찰하였다. ---「대통령 각하, 안녕하십니까?」 중에서
세련되고 번화한 거리에 남루한 차림의 저개발국 아이가 힘에 겨운 커다란 물통을 끌고 가는 광경은 얼마나 이채로울 것인가? 백문이불여일견이듯이 백 번 듣는 것 보다 한 번 보는 것이 훨씬 사람들의 마음을 움직일 수 있다. 옳은 주장이 지갑을 열지 않는다. 절절한 감동이 지갑을 열 수 있을 뿐이다. 주장하지 말고 설득하라. 제품이 아니라 제품이 가지고 있는 드라마를 팔아라.
한 광고주가 회의석상에서 이런 말을 했다. “이건 쇼핑의 개념을 완전히 뒤집어엎는 격이군.” 지난한 크리에이티브 과정을 거친 끝에 마침내 이 단순한 아이디어가 승리를 거두었다. 철저한 준비를 거쳐 우리는 하룻밤 새에 매장 전체를 완전히 뒤집어놓아야 했다. 우리 제작팀은 밤을 새워 마네킹, 디스플레이 테이블, 유리창 디스플레이, GAP 가방들, 매장 간판을 비롯한 모든 간판을 거꾸로 뒤집었다. ---「뒤집힌 매장, 쇼핑의 방식을 뒤집어 엎은 고객만족 프로그램」 중에서
급지로 만든 달력이 모델로 조립되는 과정에서 브랜드가 노출되었을 뿐만 아니라, 프라 모델 조립을 꿈꾸는 이들 사이에서도 화제를 불러일으켰다. 이 달력 덕분에 연말연시 매장 방문객 수가 급증하였으며, 브랜드 인지도 또한 높아졌다. ---「12개의 다른 조립 모델 키트로 변신하는 12장짜리 달력」 중에서
불과 몇 시간 만에 우리의 시도는 언론의 관심을 유발하여 국내 TV 방송의 뜨거운 이슈로 부상하였으며, 주요 신문과 온라인의 헤드라인을 장식하였다. 수천 명의 트위터들이 이 소식을 퍼날랐다. 며칠 뒤 대통령은 시도아르요 지역을 항공 시찰하였다. ---「대통령 각하, 안녕하십니까?」 중에서
세련되고 번화한 거리에 남루한 차림의 저개발국 아이가 힘에 겨운 커다란 물통을 끌고 가는 광경은 얼마나 이채로울 것인가? 백문이불여일견이듯이 백 번 듣는 것 보다 한 번 보는 것이 훨씬 사람들의 마음을 움직일 수 있다. 옳은 주장이 지갑을 열지 않는다. 절절한 감동이 지갑을 열 수 있을 뿐이다. 주장하지 말고 설득하라. 제품이 아니라 제품이 가지고 있는 드라마를 팔아라.
---「아프리카 아이가 L.A.로 물 길러 왔다!」 중에서
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부산국제광고제는 수상 서커스의 세계에서는 아직 마이너 플레이어에 불과하지만 이 특별한 책을 본다면 더 큰 무대에서 성공할 자격이 있다. 내가 아는 그 어떤 광고제도 이러한 성과를 낸 것을 본 적이 없다. 모든 수상작들을 비평적이고 자세히 다룸으로써 독자들이 심사위원들의 평가를 올바르게 인식할 수 있다(비록 반대할지라도!). 이러한 분석적인 접근법은 전반적으로 광고 산업의 발전에 기여하는 것이고 특히 학생들에게는 더욱 도움이 될 것이다. 또한 이러한 분석적인 접근법은 아시아의 강점이라고 할 수 있다. 더 이상 놀랄 일도 아니지만 아시아 지역은 나머지 우리들에겐 너무나도 무서운 존재이기도 하다. 놀라운 전기를 마련한 부산국제광고제 조직위원회에게 모든 공을 돌린다.
닐 프렌치(전 WPP그룹 월드와이드 크리에이티브 최고책임자, 2011 AD STARS 심사윈원장)
닐 프렌치(전 WPP그룹 월드와이드 크리에이티브 최고책임자, 2011 AD STARS 심사윈원장)
최근 연구에 따르면 효율성을 가장 잘 이끌어 내는 요인은 창의성이다. 평균적으로 볼 때, 창의적인 캠페인은 효과는 있었으나 크리에이티브가 뛰어나지 않은 캠페인 보다 동일한 미디어 노출 시 11배나 더 판매에 기여하는 것으로 밝혀졌다. 그 어떤 마케팅 전문가들도 오늘날 아이디어 경제에서 창의성이 강력한 경쟁 우위가 된다는 것을 무시할 수 없다.
폴 히스(오길비앤드매더 아시아 지역 회장)
폴 히스(오길비앤드매더 아시아 지역 회장)
부산국제광고제는 지난 몇 년간 엄청난 성장을 하였다. 더 많은 카테고리와 더 많아진 심사위원과 그리고 큰 폭으로 증가하는 출품작 등 모든 면에서 지속적인 발전과 성장을 보여주고 있다. 무엇보다도, 출품작의 수준이 계속 높아지고 있다. 부산국제광고제는 세계 최고의 크리에이티브가 출품되는 훌륭한 쇼 케이스라고 말할 수 있다. 이 책을 통해서도 부산국제광고제의 높은 수준을 잘 알 수 있다. 개인적으로도 이러한 좋은 광고를 심사할 수 있었던 것이 매우 즐거웠으며 이렇게 훌륭한 광고제를 기획한 사람들에게 감사의 말을 전하고 싶다.
그래암 캘리(오길비원 인도 크리에이티브 책임자. GKIM 창립 파트너)
그래암 캘리(오길비원 인도 크리에이티브 책임자. GKIM 창립 파트너)
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