품목정보
발행일 | 2019년 07월 15일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 200쪽 | 338g | 153*214*13mm |
ISBN13 | 9791188874378 |
ISBN10 | 1188874373 |
발행일 | 2019년 07월 15일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 200쪽 | 338g | 153*214*13mm |
ISBN13 | 9791188874378 |
ISBN10 | 1188874373 |
시작하며: 미켈란젤로가 마케팅을 한다면? _ 005 본질의 본질을 찾아서 1. 우리는 왜 본질을 보지 못할까? _ 012 2. 어떻게 본질에 다가갈 수 있을까? _ 019 3. 본질, 그런데 어디까지 봐야 할까? _ 026 4. 왜 동인이 중요할까?: 방향성 _ 032 5. 왜 동인이 중요할까?: 다양성 _ 040 6. 동인을 이루는 것은 무엇일까? _ 046 성취, 친교, 권력 × 회피, 추구 1. 3개의 잠재 욕구: 성취, 친교, 권력 _ 056 2. 소비의 방향성 정의: '회피'와 '추구' _ 075 3. 6가지 잠재 소비욕구로 솔루션 찾기 _ 084 6가지 소비원소 1. 도약욕구: 성취욕구 + 추구성 소비 _ 093 2. 안도욕구: 성취욕구 + 회피성 소비 _ 104 3. 애정욕구: 친교욕구 + 추구성 소비 _ 118 4. 존중욕구: 친교욕구 + 회피성 소비 _ 131 5. 주도욕구: 권력욕구 + 추구성 소비 _ 144 6. 순응욕구: 권력욕구 + 회피성 소비 _ 156 소비자 가치 구조 만들기 1. 외형가치: 솔루션이 구체화되며 생긴 표면적 가치 _ 173 2. 혜택가치: 본질적 쓰임새와 관련된 가치 _ 176 3. 핵심가치: '우리다움'을 결정하는 가치 _ 181 4. 소비자 가치 구조에 솔루션 담기 _ 188 마치며: 소심한 반전 _ 194 |
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