품목정보
발행일 | 2019년 11월 15일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 396쪽 | 580g | 152*215*24mm |
ISBN13 | 9791160074482 |
ISBN10 | 1160074488 |
발행일 | 2019년 11월 15일 |
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쪽수, 무게, 크기 | 396쪽 | 580g | 152*215*24mm |
ISBN13 | 9791160074482 |
ISBN10 | 1160074488 |
추천사: 글로벌 브랜드 마케팅 최전선에서 한 발 앞선 솔루션을 제시하다 프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다 Part 1 요즘의 개인을 말하다 Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어 평범하지만 행복한 삶 사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감 Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠? 취존 시대가 열리다 취존 시대의 증거 취존 시대를 적극 공략한 브랜드 Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라 비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜 공간을 비우는 삶의 지혜 몸속을 비우는 삶의 지혜 TMI에 대응하는 삶의 지혜 Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라 펀노마드의 이해 재미를 찾아 나선 사람들 재미에는 끝이 없다 펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항 Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라 넌센서티브라는 새로운 성향의 추구 넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작 Part 2 요즘의 우리를 말하다 Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다 픽셀 관계란 파편화(Pixel)된 인간관계 편집(Pick-Sell)된 인간관계 Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다 플렉스 = 자신감이라는 코드 플렉스라는 색다른 놀이 경험 플렉스라는 새로운 현상의 접근법 Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다 샤이관종: 상반된 두 성향의 결합 샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다 Part 3 요즘의 사회를 말하다 Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다 세대 바라보기 Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다 1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유 일반화할 수 없는 밀레니얼맘 밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동 Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로 사회적 관점에서의 이볼루션 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션 주목받는 관점 Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다 Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐 낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐 무엇이 난독을 유발하는가 Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니? 능덕의 능력 능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인 Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다 반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인 반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회 반려동물과 함께 살아가는 사회 반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점 Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다 식물이 가져온 도심 일상 속 변화 새로운 서비스와 제품이 등장하다 왜 우리는 식물에 끌리는가 Part 5 요즘의 마케팅을 말하다 Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다 나노 마케팅의 시대 나노 마케팅이 가능한 이유 2019 CES에서 살펴본 미래 기술 Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다 하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦 고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드 의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소 Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다 공간의 몰락 새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다 Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다 마케팅 매니지먼트의 변화 감수성의 중요성 감수성을 높이기 위한 가이드라인 Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다 지속 가능한 삶의 방식 |
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