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외서

Loonshots

: How to Nurture the Crazy Ideas That Win Wars, Cure Diseases, and Transform Industries

[ Paperback, International Edition ] 바인딩 & 에디션 안내이동
리뷰 총점8.0 리뷰 1건 | 판매지수 240
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품목정보

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출간일 2019년 03월 19일
쪽수, 무게, 크기 352쪽 | 360g | 155*234*30mm
ISBN13 9781250225610
ISBN10 1250225612

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책소개 책소개 보이기/감추기

어떻게 미국은 제2차 세계대전을 계기로 세계 패권을 잡았는가? 애플을 세운 스티브 잡스부터 영화 [스타워즈] 시리즈, 바이오테크 산업의 문을 연 제넨테크까지 이들은 무엇이 달랐기에 결정적 순간에 폭발적 성장을 할 수 있었을까? 비슷한 점이 전혀 없어 보이는 이들 국가, 기업, 리더에게는 한 가지 공통점이 있었다. 바로 외면 받던 아이디어를 발 빠르게 육성해 성장의 동력으로 만드는 시스템을 갖추었던 것. 이들은 창의성과 효율성의 선순환 시스템을 통해 세계의 패권을 잡고, 질병과의 전쟁에서 승리했으며, 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 위대한 기업으로 거듭났다.

물리학자, 바이오테크 기업 창업자이자 최고경영자인 사피 바칼은 『룬샷(Loonshots)』에서 ‘미친’ 아이디어라고 손가락질 받던 ‘룬샷’이 어떻게 전쟁, 질병, 비즈니스의 위기를 승리로 이끌었는지 과학자와 경영자의 눈으로 탐구한다. “성공과 실패에 대해 지금까지와는 전혀 다른 차원의 접근”이라는 로버트 러플린(노벨 경제학상 수상자)의 추천사처럼 기존의 질서와 상식이 무너지는 시대에 이 책이 새로운 돌파구가 되어줄 것이다.

"This book has everything: new ideas, bold insights, entertaining history and convincing analysis. Not to be missed by anyone who wants to understand how ideas change the world." --Daniel Kahneman, winner of the Nobel Prize and author of Thinking, Fast and Slow

What do James Bond and Lipitor have in common? Why do traffic jams appear out of nowhere on highways? What can we learn about innovation from a glass of water? In Loonshots, physicist and entrepreneur Safi Bahcall reveals a surprising new way of thinking about the mysteries of group behavior that challenges everything we thought we knew about nurturing radical breakthroughs.

Drawing on the science of phase transitions, Bahcall shows why teams, companies, or any group with a mission will suddenly change from embracing wild new ideas to rigidly rejecting them, just as flowing water will suddenly change into brittle ice. Mountains of print have been written about culture. Loonshots identifies the small shifts in structure that control this transition, the same way that temperature controls the change from water to ice.

Using examples that range from the spread of fires in forests to the hunt for terrorists online, and stories of thieves and geniuses and kings, Bahcall shows how this new kind of science helps us understand the behavior of companies and the fate of empires. Loonshots distills these insights into lessons for creatives, entrepreneurs, and visionaries everywhere.

Over the past decade, researchers have been applying the tools and techniques of phase transitions to understand how birds flock, fish swim, brains work, people vote, criminals behave, ideas spread, diseases erupt, and ecosystems collapse. If twentieth-century science was shaped by the search for fundamental laws, like quantum mechanics and gravity, the twenty-first will be shaped by this new kind of science. Loonshots is the first to apply these tools to help all of us unlock our potential to create and nurture the crazy ideas that change the world.

저자 소개 (1명)

회원리뷰 (1건) 리뷰 총점8.0

혜택 및 유의사항?
구매 Loonshots 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 R*****l | 2021.07.27 | 추천2 | 댓글0 리뷰제목
책의 제목인 Loonshots은  실패한 프로젝트들은 일컫는다. 저자는 1~2차대전부터, 현대까지, 너무나 과학적이여서 공상만화에 나올법한 아이디어들이 어떻게 실현되어 왔고, 반대로 위대한 발전을 이룬 아이디어들이 어떻게 버려져왔는지, 결국은 그것들을 잉태하고 키워낼수 있는 환경들은 어떤 것인지 과정들을 예를 들어 보여주고 있다. 한편, 그런 아이디어들이;
리뷰제목

책의 제목인 Loonshots은  실패한 프로젝트들은 일컫는다. 저자는 1~2차대전부터, 현대까지, 너무나 과학적이여서 공상만화에 나올법한 아이디어들이 어떻게 실현되어 왔고, 반대로 위대한 발전을 이룬 아이디어들이 어떻게 버려져왔는지, 결국은 그것들을 잉태하고 키워낼수 있는 환경들은 어떤 것인지 과정들을 예를 들어 보여주고 있다.

한편, 그런 아이디어들이 실현되어 상업적으로 성공을 얻게 되면, 더 이상의 혁신은 멈춰지고, 현재의 이루어진 아이디어를 확장하여, 어떻게 하면 더 많은 이익을 내며, 안정적인 것으로 자리를 차지할려고 하는지, 저자의 표현에 의하면, Franchise 의 모습을 가지는 지를 설명한다. 

책의 논리는 Loonshoots과 Franchise를 두 가지 모습을 오가면서, 혁신과 안정적 수익 창출의 모습을 어떻게 가져가야 하는 지를 고민해보고 있다. 결국은, 어떻게 하면, 벤쳐기업의 아이디어가 성공하고, 그것이 거대기업으로 컸을 때 혁신을 잃고, 기존의 아이디어가 주는 상품으로 수익을 의존하는지의 싸이클을 물리학의 이론을 가지고 설명하고 있다.

이용된 물리학으로 설명하는 것이 다소 어색함이 없지는 않으나, 저자가, 여러 산업에서 보여주는 예제는 정말 흥미롭다. 

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