음성 검색
QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2020년 04월 06일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 211쪽 | 210*297*20mm |
| ISBN13 | 9791128860430 |
| ISBN10 | 1128860430 |
정책홍보 보도자료 작성 실무 (큰글씨책)
리얼 미디어이동
김태욱,한정진 저
|
커뮤니케이션북스
|
2020년 04월 06일
저자/출판사 더보기/감추기
- 언론학/미디어론 top100 5주
- 구매 시 참고사항
-
- [POD] 주문 제작 도서입니다. 배송예정일을 참고해 주세요.
eBook이 출간되면 알려드립니다.
eBook 출간 알림 신청
- 이미 소장하고 있다면 판매해 보세요! 이 상품 팔기 더보기/감추기
- 국내배송만 가능
- 최저가 보상
- 문화비소득공제 신청가능
.jpg)
관련상품
관련분류
이 상품의 태그
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
저자 소개 (2명)
책 속으로 책속으로 보이기/감추기
보도자료는 언론미디어에 보도를 목적으로 보내는 기사체 문서를 말한다. 보도자료를 쓸 때 염두에 둘 점은 보도자료를 보는 타깃인데, 보도자료를 보내는 대상은 언론미디어지만 언론에 게재된 기사를 보는 타깃은 독자다. 정부부처나 공공기관의 독자는 주로 정책수혜자나 정책 관련자로 시민, 국민, 주민 등이 여기에 속한다. 뒤에 보도자료 작성에서 더 자세히 다루겠지만 여기서 보도자료를 쓸 때 주의할 점을 몇 가지 언급하겠다.
---「01 언론홍보와 보도자료」중에서
메시지 개발이란 홍보 전략에서 목표 공중에게 ‘무슨 말을 할까’에 대한 답이다. 즉, 홍보 주체인 홍보 당사자가 홍보 대상인 국민이나 고객에게 전달하고 싶은 메시지다. 이때 주의할 점은 막연한 메시지가 아닌 구체적인 메시지로 만드는 게 효과적이다. 목표 공중이 메시지를 보고 충분히 메시지를 수용하고 공감해야 하기 때문이다. 마을변호사 제도를 예로 들어 보자.
---「04 보도자료 메시지 기획」중에서
바로 이렇게 시작하는 것이 ‘점-선-면’ 글쓰기 방법이다. 점은 ‘키워드’다. 마을변호사 제도의 메시지 키워드인 ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’이 점이 된다. ‘선’은 문장이다. 키워드를 중심으로 내용에 살을 붙이는 과정이다. ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’을 문장으로 만드는 작업이다. 앞에서 주제목과 부제목에서 어느 정도 문장을 만들었다. 그리고 ‘면’은 문단이다. 문장이 2∼3개 정도 구성된 문단이 된다. 문단마다 하나의 메시지를 좀 더 설명하면 된다.
---「07 메시지 나열과 리드문 쓰기」중에서
설명·해명자료를 쓸 때는 제목, 언론보도 요지, 보도 반박의 구성, 언론보도에 대한 당부의 구성을 염두에 두면 된다. 첫째, 제목에는 기사의 제목 대신에 기관에서 전달하려는 핵심 메시지를 담는다. 이는 설명·해명자료를 배포하면 포털 사이트에 게재되고, 이 경우 잘못된 기사의 제목보다는 기관의 주장을 제목으로 표시되는 것이 바람직하기 때문이다. 둘째, 본문의 첫 번째 단락에는 보도의 핵심내용을 요약한다. 보도 요지는 너무 길지 않도록 한 문단 안에 핵심만 요약하는 것이 바람직하다. 셋째, 보도 핵심 내용 아래에는 언론보도 핵심 내용의 각 부분에 대해 반박을 제시하면 된다. 마지막으로는 언론보도에 대한 유감 표명이나 당부다.
---「01 언론홍보와 보도자료」중에서
메시지 개발이란 홍보 전략에서 목표 공중에게 ‘무슨 말을 할까’에 대한 답이다. 즉, 홍보 주체인 홍보 당사자가 홍보 대상인 국민이나 고객에게 전달하고 싶은 메시지다. 이때 주의할 점은 막연한 메시지가 아닌 구체적인 메시지로 만드는 게 효과적이다. 목표 공중이 메시지를 보고 충분히 메시지를 수용하고 공감해야 하기 때문이다. 마을변호사 제도를 예로 들어 보자.
---「04 보도자료 메시지 기획」중에서
바로 이렇게 시작하는 것이 ‘점-선-면’ 글쓰기 방법이다. 점은 ‘키워드’다. 마을변호사 제도의 메시지 키워드인 ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’이 점이 된다. ‘선’은 문장이다. 키워드를 중심으로 내용에 살을 붙이는 과정이다. ‘무료’, ‘누구나 활용’, ‘쉽게 접촉 가능’, ‘쉬운 설명’을 문장으로 만드는 작업이다. 앞에서 주제목과 부제목에서 어느 정도 문장을 만들었다. 그리고 ‘면’은 문단이다. 문장이 2∼3개 정도 구성된 문단이 된다. 문단마다 하나의 메시지를 좀 더 설명하면 된다.
---「07 메시지 나열과 리드문 쓰기」중에서
설명·해명자료를 쓸 때는 제목, 언론보도 요지, 보도 반박의 구성, 언론보도에 대한 당부의 구성을 염두에 두면 된다. 첫째, 제목에는 기사의 제목 대신에 기관에서 전달하려는 핵심 메시지를 담는다. 이는 설명·해명자료를 배포하면 포털 사이트에 게재되고, 이 경우 잘못된 기사의 제목보다는 기관의 주장을 제목으로 표시되는 것이 바람직하기 때문이다. 둘째, 본문의 첫 번째 단락에는 보도의 핵심내용을 요약한다. 보도 요지는 너무 길지 않도록 한 문단 안에 핵심만 요약하는 것이 바람직하다. 셋째, 보도 핵심 내용 아래에는 언론보도 핵심 내용의 각 부분에 대해 반박을 제시하면 된다. 마지막으로는 언론보도에 대한 유감 표명이나 당부다.
---「12 설명·해명자료 작성하기」중에서
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동
첫번째 리뷰어가 되어주세요.
한줄평 (0건) 한줄평 이동
첫번째 한줄평을 남겨주세요.
배송/반품/교환 안내
배송 안내
| 배송 구분 |
예스24 배송
|
|---|---|
| 포장 안내 |
안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.
목적 : 안전한 포장 관리 |
반품/교환 안내
상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
| 반품/교환 방법 |
|
|---|---|
| 반품/교환 가능기간 |
|
| 반품/교환 비용 |
|
| 반품/교환 불가사유 |
|
| 소비자 피해보상 |
|
| 환불 지연에 따른 배상 |
|
.jpg)
