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내러티브 앤 넘버스

: 숫자에 가치를 더하는 이야기의 힘

[ EPUB ]
리뷰 총점8.6 리뷰 4건 | 판매지수 1,680
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품목정보

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출간일 2020년 05월 22일
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파일/용량 EPUB(DRM) | 61.03MB ?
글자 수/ 페이지 수 약 18.2만자, 약 5.4만 단어, A4 약 114쪽?
ISBN13 9791157844234
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카드 뉴스로 보는 책

소개 책소개 보이기/감추기

트위터와 페이스북은
어떻게 수십억 달러의 평가를 받았을까?


이익이 전혀 나지 않는 기업에 수십억 달러의 가치가 매겨지는 이유는 무엇인가? 어떤 스타트업은 대규모 투자를 유치하는데 어떤 스타트업은 그러지 못하는 이유는 무엇일까? 재무학 교수이자 기업 가치평가의 최고권위자인 애스워드 다모다란은 스토리의 힘이 기업 가치를 끌어올리고 숫자에 의미를 더해 주며 심지어 의심 많은 투자자마저도 위험을 감수하게 만든다고 말한다. 이 책은 숫자 중심 내러티브의 장점과 도전, 함정은 무엇인지, 그리고 스토리가 타당성이라는 시험대를 통과하려면 어떻게 해야 하는지 알려주는 가치평가 분야의 최고 베스트셀러이다.

목차 목차 보이기/감추기

들어가는 글

1장 두 부족 이야기
2장 스토리를 말해봐
3장 스토리텔링의 요소
4장 숫자의 힘
5장 넘버크런칭 도구
6장 내러티브 구축
7장 내러티브의 시험 가동
8장 내러티브에서 숫자로
9장 숫자에서 가치로
10장 내러티브의 개선과 변경 : 피드백 고리
11장 내러티브 변경 : 현실 세계의 침입
12장 뉴스와 내러티브
13장 크게 가라! 거시 스토리
14장 기업의 라이프사이클
15장 경영자의 숙제
16장 마무리하며


색인

저자 소개 (3명)

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

가치평가 최고 석학이 밝히는
완벽한 균형의 가치평가


비즈니스 세계에서는 매력적인 내러티브를 만들어내는 스토리텔러가 있는가 하면, 의미 있는 모델과 계좌를 구축하는 넘버크런처도 있다. 두 능력 모두 성공에 필요하다. 단, 두 능력을 결합하는 사람만이 비즈니스의 약속을 지키고 가치를 유지할 수 있다고 다모다란은 주장한다. 이 책은 다양한 케이스 스터디를 통해 스토리텔러에게는 숫자를 조합해 이야기를 만드는 방법을, 넘버크런처에게는 엄밀한 시험대를 가뿐히 이겨내면서도 창의성까지 풍부한 계산 모형을 만드는 방법을 알려준다.

다모다란은 우버의 화려한 등장을 예로 들어 내러티브가 어떤 핵심 역할을 하는지 설명한다. 트위터와 페이스북이 공모 시장에서 수십억 달러의 평가를 받은 이유가 무엇인지, 트위터가 제자리걸음을 한 반면에 페이스북은 성장한 이유가 무엇인지 고민한다. 또한 애플과 아마존처럼 안정적인 사업 모델을 구축한 기업을 통해 기업의 역사가 내러티브를 어떻게 속박하거나 반대로 풍요롭게 만드는지를 보여주며, 브라질 소재 광업회사인 발리를 통해 거시적 내러티브의 영향력과 국가, 원자재, 통화가 기업 스토리를 어떤 식으로 좌우하는지를 보여준다.

주가는 결국 가치를 향해 움직인다

저자는 책의 마지막에 투자자에게 다음과 같은 말을 전한다. 이 책의 많은 부분에서 가치와 가격의 차이를 언급했지만, 어느 쪽을 선택하는지는 독자 스스로의 결정에 달렸다. 그리고 누구든 때가 되면 둘 중 어느 하나를 선택해야 한다. 저자는 가치를 신봉하고, 주가는 결국에는 가치를 향해 움직인다고 믿으며, 자신의 투자에도 그런 믿음이 반영돼 있다. 실제로 저자는 가격이 가치보다 낮다고 판단되면 신생 기업이든 전통적 기업이든 가리지 않고 매수한다고 한다. 그러면서도 자신의 믿음이 시장의 시험을 받을 것이며, 가치를 신봉한다고 해서 보상이 보장되지 않는다는 사실도 잘 알고 있다고 전한다.

기업가에게는 다음과 같은 말을 전했다. 투자자와 직원, 고객을 끌어들일 때는 물론이고 성공적인 사업을 지속하기 위해서라도 신뢰할 수 있는 비즈니스 스토리는 대단히 중요하다. 스토리는 가능성, 타당성, 개연성의 시험을 거쳐야 하며, 현실 검증을 거쳐야 하고, 필요하면 현실 여건을 반영하여 스토리를 수정해야 한다. 어떤 스토리도 영원하지 않으며, 어떤 가치평가도 항구적이지 않다!

내러티브(Narrative)란?

‘말하다’라는 뜻의 라틴어 동사 “narrare”에서 유래한 단어. 스토리텔링과 비슷한 뜻이지만, 실화나 허구의 사건들을 묘사하는 것뿐만 아니라 이야기를 조직하고 전개하기 위해 이용되는 각종 전략이나 형식 등을 모두 말하는 개념으로 쓰인다.

eBook 회원리뷰 (4건) 리뷰 총점8.6

혜택 및 유의사항?
구매 내러티브 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 YES마니아 : 플래티넘 U************e | 2021.08.09 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
몇 년 전부터 주식투자를 공부하기 시작하면서, 주변의 추천으로, 이 책을  구입하여 읽어 보았다.   이 책은 애스워드 다모다란 교수님이 쓴 책으로, 숫자에 스토리텔링을 입히면, 가치를 얻을 수 있다고 이야기 하고 있다.   이책의 주요 내용은... 1장 두 부족 이야기 2장 스토리를 말해봐 3장 스토리텔링의 요소 4장 숫자의 힘 5장 넘버크런칭 도구 6장 내;
리뷰제목

전부터 주식투자를 공부하기 시작하면서, 주변의 추천으로, 이 책을  구입하여 읽어 보았다.

 

이 책은 애스워드 다모다란 교수님이 쓴 책으로, 숫자에 스토리텔링을 입히면, 가치를 얻을 수 있다고 이야기 하고 있다.

 

이책의 주요 내용은...

1장 두 부족 이야기
2장 스토리를 말해봐
3장 스토리텔링의 요소
4장 숫자의 힘
5장 넘버크런칭 도구
6장 내러티브 구축
7장 내러티브의 시험 가동
8장 내러티브에서 숫자로
9장 숫자에서 가치로
10장 내러티브의 개선과 변경 : 피드백 고리
11장 내러티브 변경 : 현실 세계의 침입
12장 뉴스와 내러티브
13장 크게 가라! 거시 스토리
14장 기업의 라이프사이클
15장 경영자의 숙제
16장 마무리하며

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숫자를 이해하게 하는 스토리 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 YES마니아 : 플래티넘 스타블로거 : 블루스타 R*****^ | 2021.05.29 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
제목만 얼핏 보고 숫자에 관한 이야기 책인 줄 알았다. 수학책도 좋아해서 재밌겠다 했더니 그런 책이 아니었다.ㅋㅋㅋ(가끔 내가 진짜 바보같다)이 책은 기업 가치평가의 권위자로 뉴욕대 교수인 저자가 숫자와 스토리 텔링에 대해 이야기한 책이다. SK 최태원 회장이 그룹 CEO들에게 추천했다 해서 화재가 된 책이라 한다. 재무제표에 기록된 숫자만으로는 기업을 제대로 알 수 없다.;
리뷰제목
제목만 얼핏 보고 숫자에 관한 이야기 책인 줄 알았다. 수학책도 좋아해서 재밌겠다 했더니 그런 책이 아니었다.ㅋㅋㅋ(가끔 내가 진짜 바보같다)

이 책은 기업 가치평가의 권위자로 뉴욕대 교수인 저자가 숫자와 스토리 텔링에 대해 이야기한 책이다. SK 최태원 회장이 그룹 CEO들에게 추천했다 해서 화재가 된 책이라 한다.

재무제표에 기록된 숫자만으로는 기업을 제대로 알 수 없다. 이익을 많이 내는 회사가 꼭 투자가치가 높은 회사도 아니다. 수년간 적자를 기록했어도 놀라운 확장세를 보이며 성장하는 기업도 있고, 정체되어 하락하는 기업도 있다. 성과와 비전을 숫자로만 제시하면 제대로 알 수 없다. 이 모든 숫자들에 스토리텔링이 얹어져야 한다는 이야기다.

가장 대표적인 예가 애플의 스티브 잡스다. 스티브 잡스는 숫자로 비전을 제시하지 않는다. 꿈과 미래를 이야기하며 제품을 선보인다. 우버와 리프트의 경영 방향을 비교하고, 아마존, 알리바바, 페라리 등 여러 기업의 가치평가를 통해 기업들의 영업방향이 어떻게 다른지 보여준다. 기업 하나만 볼 것이 아니라 회사가 하는 사업, 사업이 속하는 시장을 이해하고 사업과 시장에 대한 데이터를 스토리화 해야 미래를 전망할 수 있고, 기업이 나가야 할 방향을 정할 수 있다는 것이다.

초반엔 앗 잘못 골랐다 하고 그만 읽을까 했는데 옛날 생각도 나면서 어느새 다 읽게 되었다. 예전에 자산관리와 투자상담하던 시절이 있었는데 그때 자주 쓰던 단어들이 툭툭 튀어나오니 갑자기 뜻하지 않게 추억을 소환하는 책이 되버렸다.ㅎㅎ 이쪽 분야에 관심 없는 분들은 안보는게 나을듯 싶고, 사업을 하거나 투자에 관심이 높은 분들에겐 좋은 책이라고 생각한다.
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구매 숫자에 가치를 더하는 스토리텔링 내용 평점4점   편집/디자인 평점4점 YES마니아 : 플래티넘 U************e | 2021.04.16 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
나는 2년전부터 주식투자를 공부하면서 관심이 생겨 이 책을 구매하여 읽게되었다. 이 책은 유명한 애스워드 다모다란 교수의 책이다. SK그룹 최태원 회장이 강조한 말이라고 한다. 숫자만으로는 부족하니 숫자에 이야기를 더한 스토리텔러가 돼라! 기업의 가치를 소개하는 지표는 기업에 투자하려는 사람들에게 지침이 된다. 재무제표에 기록된 숫자는 기업의 과거의 행보를 짐작하게 할;
리뷰제목
나는 2년전부터 주식투자를 공부하면서 관심이 생겨 이 책을 구매하여 읽게되었다.

이 책은 유명한 애스워드 다모다란 교수의 책이다.

SK그룹 최태원 회장이 강조한 말이라고 한다. 숫자만으로는 부족하니 숫자에 이야기를 더한 스토리텔러가 돼라! 기업의 가치를 소개하는 지표는 기업에 투자하려는 사람들에게 지침이 된다. 재무제표에 기록된 숫자는 기업의 과거의 행보를 짐작하게 할 수 있으나 기업의 가치는 현재와 미래를 연결하는 이야기 아니겠는가. 기업의 현재와 미래를 소개하고 투자자를 설득할 정도의 가치는 숫자만으로는 부족하니, 기업의 경영자들은 사업에 대한 유능한 스토리텔러가 되는 것이 중요하다는 이야기다. 스토리를 구성하는 것이 바로 내러티브이기에 이 책은 숫자와 이야기, 문과적 사고와 이과적 사고를 결합한 마인드가 기업 가치를 결정한다는 내용을 담았다. 두고두고 참고할만한 경영서이다.

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한줄평 (8건) 한줄평 총점 9.6

혜택 및 유의사항 ?
평점5점
교과서 같이 꼭 읽어야 할 책
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a***e | 2022.04.18
평점5점
최고의 투자지침
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조***! | 2021.09.13
구매 평점4점
추천합니다.
이 한줄평이 도움이 되었나요? 공감 0
YES마니아 : 플래티넘 U************e | 2021.08.09
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