비즈니스의 꽃은 영업이다. 모든 비즈니스는 결국 물건을 ‘파는 것’에서 출발한다. 그것도 아주 많이 팔아야 돈을 벌 수 있다. 여기서 어떤 것을 판매하는지 또는 규모가 큰 기업인지, 동네 작은 가게인지는 신경 쓸 필요가 없다. 팔고자 하는 것이 상품이냐, 서비스냐도 상관없다. 궁극적으로 내가 파는 물건이 고객의 선택을 받고 돈을 벌어야만 장사가 성립하기 때문이다. 당신이 비즈니스맨이라면 ‘파는 것’에 생각의 초점을 맞출 필요가 있다. 당신은 물건을 파는 사람이고 비즈니스가 성공하기 위해서는 물건이 잘 팔려야 한다. 그러기 위해서는 고객이 그 물건을 선택해야 한다.
---「반드시 팔아야 하는 이유」중에서


지금까지 많은 사람을 만나서 강의나 컨설팅을 하다 보면 이런 질문을 받곤 한다. “요즘 페이스북이니 카카오톡, 인스타그램 같은 SNS가 대세잖아요. 우리 회사 제품도 더 늦기 전에 SNS를 활용한 마케팅 전략을 세워야 하지 않을까요?” 이런 질문을 하는 사람은 어떤 상품을 어떤 고객에 팔 것인가, 즉 ‘무엇을 누구에게 팔 것인가’ 하는 문제는 제쳐두고 ‘어떻게 팔 것인가’만 생각하는 것이다. ‘무엇을 누구에게’ 팔 것인지 확실히 정하지 않은 채 ‘어떻게’ 팔 것인가를 고민해 봐야 아무 소용이 없다. 그 상품을 구매하는 타깃 고객층이 페이스북이나 인스타그램을 하지 않을 수도 있다.
---「남들이 다 하는 방법이라고 무조건 따라 할 필요는 없다」중에서


스마트폰의 크기에 대해 ‘세로 12cm, 가로 6cm, 두께 8mm’와 같이 설명서에 적혀 있는 내용이 기능이다. 그에 반해 ‘한 손에 딱 들어오는 크기’ 내지는 ‘주머니에 쏙 들어가는 불편하지 않은 크기’는 가치에 해당된다. 우리가 여기서 주목해야 할 점이 있다. 대부분의 고객은 상품을 선택할 때 기능보다는 가치를 먼저 생각한다는 사실이다. 좀 더 극단적으로 말하면 고객에게 기능이란 아무래도 상관없다. 고객은 자신이 가치 있다고 생각하는 상품에 돈을 지불한다.
---「인간은 기능이 아니라 가치에 돈을 지불한다」중에서


2000년대 초, 가정용 게임기 시장에서는 마이크로소프트의 엑스박스나 소니의 플레이스테이션 등 모든 업체가 게임기의 사양을 높여 고성능 게임기를 시장에 내놓기 위해 격전을 벌이고 있었다. 당시에는 영화 수준의 화질로 게임을 하고 싶어 하는 고객이 많았기 때문에 잘못된 선택이라고 단정 지을 수는 없다. 하지만 단순하고 이해하기 쉽고 재미있는 게임을 하고 싶은 사람, 아이부터 어른까지 다 같이 즐길 수 있는 게임을 원하는 사람도 있을 것이다. 이런 상황에서 닌텐도는 단순한 성능의 ‘위’를 출시했다. 조작이 간단하고 가족 모두 즐길 수 있는 소프트웨어로 새로운 고객을 겨냥했다. 이 상품은 고객이 무엇을 위해 게임을 하는가, 어떤 고객의 기대에 부응하고 싶은가를 고심했기 때문에 세상에 나올 수 있었다. 닌텐도의 노력에 고객들은 열렬히 반응했고 위는 세계적인 히트 상품이 되었다. 이렇게 원점으로 돌아간다. 그러면 판매자의 시선에서 구매자의 시선, 고객의 시선, 손님의 시선으로 전환할 수 있다.

<b>“이류는 팔려고 하지만, 일류는 팔리게 만든다!”<br/>저절로 팔리는 구조를 만들어 시장을 지배하는 MBA식 마케팅의 모든 것!<br/>손님이 끊이질 않는 가게, 매진 행렬을 이어가는 히트 상품의 비밀을 밝힌다!</b><br/><br/><b>불황에서도 잘 팔리는 물건, 손님이 끊이질 않는 가게는 여전히 존재한다!</b><br/><br/>끊임없이 이어지는 불황 속에서 기업은 물건이 안 팔리고, 동네 가게는 손님이 줄었다고 울상이다. 하지만 여전히 없어서 못 파는 히트 상품은 존재하며, 손님들이 오래도록 줄을 서는 핫 플레이스도 존재한다. 그렇다면 잘 팔리는 물건, 손님이 끊이질 않는 가게의 비결은 무엇일까? <br/><br/>글로벌 기업부터 동네 작은 카페까지 다양한 규모의 회사와 가게 등을 상대로 활동해온 마케팅 컨설턴트 리오 메구루는 잘 팔리는 상품, 인기 많은 가게에는 공통점이 있다고 강조한다. 바로 ‘잘 팔리는 구조’이다. 마케팅이란 직접 발로 뛰며 무언가를 파는 영업 단계 이전에 ‘저절로 잘 팔리는 구조를 만드는 일’이며, 그를 위해서는 딱 세 가지 ‘무엇을’, ‘누구에게’, ‘어떻게’만 기억하면 된다고 저자는 말한다. 놀라울 것도 없이 너무나 단순해 보이는 이 세 가지 비결이 바로 당신의 매출을 높이는 놀라운 열쇠가 될 것이다. <br/><br/><b>비즈니스에서는 파는 것이 곧 힘이다! </b><br/><br/>아마존 재팬부터 마스터 카드까지 유수의 글로벌 기업에서 마케팅 매니저로 근무하며 잘 팔리는 구조를 만들어온 최고의 마케팅 컨설턴트 리오 메구루는 업종이나 규모에 상관없이 모든 비즈니스의 본질은 바로 파는 것이라고 단언한다. 물건이나 서비스를 팔고 돈을 받아야 비즈니스가 성립되기 때문에 마케터는 물론 같은 조직의 인사부 직원, 경리부 담당자까지도 파는 것에 생각의 초점을 맞춰야 한다. 따라서 저자는 잘 팔리는 공식의 세 가지 포인트를 중심으로 현장 사례를 덧붙여 누구나 쉽게 이해하고 업무에 활용할 수 있도록 마케팅의 핵심을 설명한다. <br/><br/><b>무엇이든 잘 팔리게 하는 절대 공식의 비밀</b><br/><br/>제1장에서는 ‘무엇을’ 팔 것인가를 설명한다. 마케팅을 하기 위해서는 가장 먼저 무엇을 팔 것인지 고민해야 한다. 판매 부진의 원인이 대부분 바로 이 ‘무엇을’에 있기 때문이다. 저자는 사람들이 어떤 기준으로 물건을 고르는지 제대로 이해하는 일에서 마케팅이 시작된다고 강조하며 대박 상품의 비결은 무엇인지, 기존의 익숙함을 결합시켜 완전히 새로운 상품을 만들어내는 비결부터 가격 경쟁에 빠지지 않고도 살아남을 수 있는 노하우를 공개한다. <br/><br/>제2장에서는 ‘누구에게’ 팔 것인가를 고민한다. 고객도 다 같은 고객이 아니다. 어떤 고객에게 접근할 때 적은 비용으로 큰 효과를 낼 수 있는지, 매출에 있어 큰 비중을 차지하는 VIP 고객을 어떻게 관리해야 하는지, 실제 상품을 사용하는 유저와 상품을 구입하는 바이어가 다를 경우 누구를 공략해야 판매에 더욱 효과적인지, 시장이 축소될 경우 고객을 어떻게 확산시키는지에 대한 다양한 솔루션을 만나볼 수 있다. <br/>제3장에서는 ‘어떻게’ 팔아야 할지를 설명한다. 이 단계에서는 ‘고객은 우리의 상품과 서비스에 대해 전혀 모른다’는 사실을 전제로 한다. 저자는 실제로 실무자들이 생각하는 것만큼 자사의 상품이나 서비스에 대해 고객이 잘 모른다는 사실을 냉정하게 받아들여야 한다고 강조한다. 어떤 매체를 활용해 광고를 해야 효과적인지, 전단지를 제작할 때 강조하고 싶은 문구는 어디에 배치해야 하는지, 매장을 방문한 고객에게는 어떤 인사가 효과적인지, 쿠폰이나 포인트 카드를 어떻게 활용해야 하는지 상세하게 알려준다. <br/><br/>제4장에서는 세 가지 포인트를 이해한 후 실제 전략을 세울 때 주의해야 할 점에 대해 다양한 관점에서 살펴본다. 지금 처한 환경과 현실을 고객의 입장에서 파악하고 이를 바탕으로 타사와의 경쟁에서 어떻게 승리할 것인지 알려준다. <br/><br/>제5장에서는 마지막으로 실천의 중요성에 대해 강조한다. 매년 세미나와 강의를 통해 2,000명 이상의 기업가, 마케팅 기획자를 만나는 저자는 실제로 강의를 듣고 실천해서 성공에 이르는 사람이 매우 적다고 말한다. 하지만 그 안에서 성공을 이끄는 사람들의 세 가지 공통점을 파악하고 이를 바탕으로 누구나 실천으로 옮길 수 있는 방법을 알려준다. <br/><br/>휴렛패커드의 공동 창업자 데이브 패커드는 “마케팅은 마케팅부에서만 맡기에는 너무나 중요하다.”고 말했다. 그만큼 생산부, 영업부, 인사부, 경리부 모두가 하나 되어 고객에게 상품의 가치를 전달하고 판매를 이끌어야 한다. 그래야만 불황의 시대에서도 살아남아 성공과 성장을 기약할 수 있다. 마케팅이란 잘 팔리게 만들기 위해 반드시 알아야 하는 기본이기에 사람들이 지갑을 닫는 요즘 같은 시기일수록 그 중요성이 더욱 커진다. 이 책을 통해 마케팅의 기본을 이해하고 활용할 수 있도록 노력한다면, 당신의 내일이 달라질 것이다. <br/>