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시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다는 사실을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있는 <마케팅 불변의 법칙>과 사람의 마음속으로 정보가 어떻게 유입되고 저장되며 사라지는지를 심리학자들의 관점을 소개하며 다루고, 기념비적인 사례를 곁들어 마케팅의 변치 않을 핵심 원칙들을 정립해나가는 <포지셔닝 불변의 법칙>으로 구성된 세트이다.