작가 한마디
이 책은 리더나 기획 실무자, 마케팅 담당자 등 경영 전략에 직접 관여하는 분들뿐만 아니라 전략적 리더가 되려는 모든 분들에게 유용한 경영 전략서로서, 실무 경험 중심으로 집필했던 전작과 달리 경영 전략에 대한 이론과 실무를 모두 다룬 체계적이고도 차별적인 종합 실무 지침서라고 자부합니다. 방대한 내용이긴 하지만 구체적인 기획 기법 외에도 다양한 경영 사례들을 함께 수록하여 전략의 세계를 편하게 볼 수 있도록 했습니다. 그리고 필요한 부분만 찾아보셔도 무방하도록 편집하여 실무에 바로 활용할 수 있도록 했습니다. 이 책이 경영 일선에서 전략을 고민하는 기획 실무자와 전략적 의사 결정이 필요한 리더 여러분 모두에게 도움이 되기를 기대합니다.
지금의 대기업은 단순히 경제 활동만을 하는 주체가 아니다. 경제를 넘어 정치와 사회를 좌지우지하는 지배 권력이 되었다. 21세기 자본주의 역시 마찬가지다. 우리 생활의 모든 것을 결정하는 시스템이기 때문이다. 결국 지금의 경제는 경제학자에게만 맡겨두기에는 너무나 중요한 시대가 되었다.
서울대학교 미생물학과와 동대학원 석사를 졸업한 후, SK㈜, ㈜교보문고 기획실장을 거쳐 ㈜전략시티를 창업했다. 전략전문가로서 자신만의 길을 가고 있는 그는 식품, 농산물, 화장품 등 건강을 책임지는 시험·검사기관 중에서 국내 민간기업으로는 1등인 ㈜OATC의 경영기획본부장 겸 마케팅본부장으로도 재직하고 있다. 이십여 년 넘게 전략전문가로서 쌓은 노하우와 경험을 바탕으로 ‘건강한 미래를 만드는 바이오기업’으로 발돋움하려는 ㈜OATC의 성공 스토리를 발전시키는 중이다.
그는 전략전문가로서 지난 7년간 경쟁 승리가 성공으로 이어지지 않는 경쟁 패러다임의 한계에 천착해왔다. 그 결과 2012년에 경쟁 전략을 넘어 새로운 경영 전략을 제언한 《스노우볼 마켓 전략》을, 2016년에 경쟁 패러다임에서 벗어나 경제 성장의 길을 모색한 《자본주의 붕괴의 서막》을 출간한 바 있다. 경쟁하지 않는 길에 성공이 놓여 있음을 보여주는 《성공은 경쟁하지 않는다》는 7년 여정의 완결판이라 할 수 있다.
대표작은 ‘경영 전략 실무의 바이블’로 불리는 《경영전략전문가 조철선의 기획 실무 노트》다. 가로형의 독특한 대형 판형에 팔백 페이지가 넘는 이 책은 전략적 사고에서 사업 전략, 마케팅, 기업 전략, 기획서 작성에 이르기까지 경영 전략 실무의 모든 것을 다루고 있다.
이 외에 《자본주의 붕괴의 서막》의 이전 버전인 《2020 경제대국 한국의 탄생》과 자신에게 주어진 운명의 존재와 그 의미를 동서양 철학에 물어본 《전략가, 운명을 묻다》 등을 저술했으며, 역서로는 《대가의 조언 - 저절로 탁월한 선택을 하게 해주는 실천 지침》이 있다.
