앱솔루트 사의 북미 지역 이사(1989~1995)이자 앱솔루트 아카데미 이사(1996~2001)로 재직하였으며, 이미 전설이 된 마케팅 현장에 참여한 행운의 사나이다. 순수 스웨덴 혈통을 자랑하는 그는 자신의 역사와 전통에 경의를 표한다.