애플을 단순한 기업이 아닌 ‘영혼의 구원자’로 포지셔닝한 전설의 마케터. 올탑닷컴(Altop.com)과 개라지 테크놀로지 벤처스(Garage Technology Ventures)의 공동 창립자이며 과거 애플의 마케터이자 에반젤리스트였다. 스탠포드 대학에서 심리학을 공부했고, UCLA에서 MBA를 취득했으며, 밥슨 대학교에서 명예박사학위를 받았다.그는 기술과 가격 경쟁력, 광고를 중심으로 진행되던 그동안의 마케팅에서 완전히 벗어나, 애플의 ‘절대적 매력’을 전파하는 데 집중함으로써 전 세계적으로 수많은 ‘애플 마니아’를 양산했다. 또한 애플을 경쟁사들과 질적으로 다른 존재로 포지셔닝하는 데 성공함으로써 ‘에반젤리즘 마케팅’이라는 새로운 마케팅 공식을 창안했다.
《세상을 바꾸는 사람들의 성공법칙(Rules for Revolutionaries), 모색》, 《당신의 경쟁자를 미치게 하는 초심리전략(How to Drive Your Competition Crazy), 한언》, 《당신의 기업을 시작하라(The Art of Start), 랜덤하우스코리아》,《리얼리티 체크》를 비롯해 《Enchantment》, 《Selling the dream》, 《The Machintosh Way》 등의 저서를 집필했다.