1956년 나가노 출신. 1979년 릿교대학 경제학부 졸업 후, 광고회사에서 근무하면서 법정대학에서 강의를 시작하였다.
그 후 와세다대학대학원 상학연구과 객원조교수, 도쿄대학대학원 정보학과 시간강사를 역임하였다. 2005년 4월부터 도시샤대학 사회학부 교수, 일본 광고 학회 이사로 활동하고 있다. 전공은, 광고론, 브랜드론이며, 저서로는「문맥창조의 마케팅」(일본경제신문사), 공저로는「기호화 사회의 소비」(홀트 사운더스 재팬),「광고의 기호론」(일경광고 연구소),「문화와 기호의 마케팅」(국원서방),「문화의 소비가 시작되었다」(일본 경제신문사), 공동 역서로서는 Langholz Leymore, Varda「Hidden myth」(일경 광고 연구소)가 있다.