1973년 설립된 제일기획은 1974년부터 45년째 동서식품 광고를 대행하고 있다. 동서식품의 다양한 커피 브랜드를 마케팅하면서 2015년 모카다방을 시작으로 모카골드 브랜드 익스피어런스 캠페인을 기획, 2016년 모카책방으로 '국민이 선택한 좋은 광고상' TV부문 좋은광고상, 2017년 모카사진관으로 '대한민국 광고대상' 프로모션 부문 동상, 2018년에는 모카우체국으로 '대한민국 광고대상' 프로모션 부문 금상을 수상하였다. 2019년 5월에는 다섯 번째 모카골드 브랜드 익스피어런스 캠페인을 준비하고 있다.