프린스턴대학교에서 신경과학에 대한 연구로 인지심리학 박사학위를 받고, 현재 헐트 국제경영대학원의 교수로 재직하고 있다. 소비자의 경험과 의사결정을 더 잘 이해하기 위해 신경과학의 시각을 마케팅과 소비자 세계에 적용하여 스타트업은 물론이고 나이키와 같은 대형 브랜드에 컨설팅을 해주고 있다. 또한 〈포브스〉, 〈엔터프리뉴어〉, 〈비즈니스 인사이더〉 등의 매체에 비즈니스의 인간적인 측면과 관련된 다양한 주제로 글을 기고하고 있다.