사우스오스트레일리아 대학교의 마케팅 전공 교수이자 세계 최대의 비영리 마케팅 연구 기관인 에렌버그-배스 마케팅 과학 연구소 소장이다. 이 연구소는 60명 이상의 연구원으로 구성되어 있으며, 코카콜라, 프록터앤드갬블, 닐슨 등 세계의 선도적 기업들로부터 자금을 지원받아 수년간 이 책에 관한 연구에 집중했다. 그 결과, “과학적 브랜딩”을 개척하여 마케팅 지식을 발전시키고 브랜드가 성장하는 방식을 밝혀냈다. 그동안 100편 이상의 학술 논문을 발표했으며, 5개 학술지의 편집 위원회에 소속되어 있다. 펜실베니아 대학교 와튼 스쿨에서 마케팅 학회를 개최하기도 했다. 이 책은 지난 10년 동안 가장 영향력 있는 마케팅 서적 중 하나로 인정받았다.