고려대학교 심리학과에서 학부와 석사, 박사학위를 취득한 후(2001), 미국캘리포니아주립대학(Irvine)에서 박사후 연구원(Post-Doc Research Fellow)을 지냈다(2001-2002). 귀국 후에는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 연구위원으로 일했으며, 2006년 가을부터 대구대학교 심리학과의 교수로 재직중이다.

한국소비자·광고심리학회, 한국광고학회, 한국소비자학회 이사.
소비자광고심리학회 편집위원장, 소비자학회, 광고학회, 광고홍보학회 편집위원으로 활동하고 있다.

2018년 K-MOOC에 ‘소비자행동의 심리학’을 개설하여 매학기 800여 명이 수강하여 3년 연속 블루리본(우수강좌) 강의로 선정되었고, 2020년에는 최우수강의자로 부총리 겸 교육부장관상을 수상하였다.

문화에 따른 소비자심리의 차이, 아름다움을 추구하는 소비자행동, 광고모델의 설득효과, 소비자 이타성과 기부행동, 소비와 행복의 관계 등이 주요 연구 분야이며, 최근에는 온라인 미디어소비, 친환경 소비행동에도 관심을 갖고 있다.

저서로는 『광고심리학』(공저), 『한국인의 미디어와 소비트렌드』(공저), 『아름다움의 권력』(공저) 등이 있으며, ‘Cosmetics Advertisements in Wemen’s Magazine: A Cross-cultural Analysis in Korea and China(2015)’, ‘문화적 자기개념과 외모중심의 대인지각 성향과의 관계:한국사회의 루키즘(lookism)에 관한 심리학적 고찰(2015), 소비자는 어느 정도까지 기부비율을 수용할까?: 이타성, 제품유형에 따른 구매의도차이’(2017), ‘누가 불매운동에 참여하는가? 기업의 비윤리적 사건에 대한 불매운동 참여의도 형성요인에 관한 연구’(2018), ‘페이스북 포스트의 여행지 사진유형과 사용자의 공적 자기의식에 따른 광고효과(2019), ’사용자의 “좋아요” 반응경향과 게시글의 “좋아요” 수에 따른 페이스북 광고효과(2019), ‘Adolescents’ Pro-Environmental Behavior: What Motivates Them?’(2021) 등 80여 편의 논문을 발표하였다.