두들 보이 (The Doodle Boy)로 잘 알려졌다. 현재 영국 슈루즈베리에 살고 있다. 학교 수업시간마다 낙서한다고 꾸중을 듣던 소년 조 웨일은 아버지를 위해 낙서로 '맞춤 제작'한 나이키 트레이너 운동화 사진이 SNS에 화제가 되어, 나이키와 계약을 맺었다. 낙서를 하면서 자신을 충분히 표현하면 가장 행복한 사람이 된 것 같다고 말하는 조는 예술에는 맞고 틀린 건 없다는 규칙을 가지고 즐겁게 독창적인 예술 활동을 하고 있다.