PC운동이라는 폭정에 대항해 싸우는 가장 유명한 지식인 중 하나로 꼽히는 가드 사드 박사는 캐나다 콘코디아 대학의 존 몰슨 비즈니스 스쿨 마케팅 교수로, 2008년부터 2018년까지 진화행동과학과 다윈주의소비연구소 석좌교수로 재직했다. 진화심리학을 소비자행동에 응용한 선구자인 그는 『소비의 진화적 기초(The Evolutionary Bases of Consumption)』와 『소비 본능(The Consuming Instinct)』 두 권의 책과 수많은 과학 논문의 저자이며 『비즈니스 과학의 진화심리학(Evolutionary Psychology in the Business Science)』의 편집자다. 『사이콜로지 투데이(Psychology Today)』지의 블로거인 그는 『월 스트릿저널(Wall Street Journal)』에 소개됐고, 데이비드 루빈 (David Rubin), 글렌 벡(Glenn Beck), 조 로건(Joe Rogan)과도 인터뷰했다.