예루살렘 히브리 대학교(Hebrew University) 커뮤니케이션학과 교수이다. 옥스퍼드 인터넷연구소(Oxford Internet Institute)에서 펠로로, 서던 캘리포니아 대학교(USC) 애넌버그 커뮤니케이션 스쿨에서 방문학자로 연구했다. 디지털 미디어, 팝컬처에 관심이 많다. 사용자 제작 콘텐츠(UCC) 패턴의 분석, 온라인에서의 문화전파 수단에 주목한다. 많은 이용자들의 참여를 유도하는 유튜브 비디오들의 공통점은 무엇인가, 세계화 과정에서 인터넷 농담은 어떤 역할을 하는가, 인터넷 밈이 어떻게 사회적·정치적 변화를 촉진하는 기능을 하는가 등을 연구하고 있다.