2021년 GS리테일의 MZ세대 직원들이 직접 꾸린 상품 개발 프로젝트. MZ세대 직원들로만 구성돼 기존의 틀을 깨는 새로운 업무 방식으로 GS25의 재미있는 상품을 개발해 유통계의 이목을 집중시켰다. 참신한 컬래버레이션 상품뿐만 아니라, 기존 편의점에서는 시도하지 않았던 정교한 브랜드 세계관을 구축해 편의점 최초로 팝업 스토어를 오픈하는 등 고객의 공감을 이끌어내는 브랜딩 활동을 다방면으로 하고 있다.