컨셉기획자이자 실전형 컨설턴트. '컨셉', '기획', '액션'을 화두로 실무에 직접 도움이 되는 컨설팅과 강연을 하고 있다. 2015년 시트콤형 컨셉 실전서 《컨셉흥신소》를 출간했다. 피티다임, 쉐어앤케어, TLX PASS, KINT, 드라이빙 엔젤스, 레귤러 볼드, 컨퍼니, 럭비, 뉴스펀캐스트의 브랜딩/마케팅/기획을 도와주고 있다. 서울 축제 브랜드마케팅 자문위원, 경기콘텐츠진흥원 심사위원으로 활동하고 있으며, 공감신문에 [기획흥신소 서소장의 브랜드@에세이] 컬럼을 쓰고 있다. 광고회사(LG애드, 이노션), 게임회사(넥슨), 브랜드컨설팅사(브랜다임, 소디움파트너스)에서 다양한 경험을 쌓았다. 현대/기아차, 삼성, LG, CJ, MBC, 청와대, 부동산앱 '직방', SK플래닛 여성의류 렌탈앱 'Project ANNE' 등 70여 건의 프로젝트를 수행했으며, 각종 대기업, 기관, 학교 등에서 250여 회 강의했다. 서강대학교와 연세대학교 언론대학원을 졸업했고, 세종대학교 경영학 박사과정을 수료했다. 대학생들과 거리응원 어플 'iReds'를 만들어 홍보비 0원으로 앱스토어 36위를 기록했으며, 시청 서울광장에서 플래시몹까지 액션했다. 충주 사과농장의 마케팅을 도와 매출을 700% 높였고, 크라우드 펀딩으로 시각장애 아티스트가 연주하는 세계 최초 암전콘서트 'TOUCH YOUR HEART'를 기획했다. 《슬램덩크》 이노우에 작가와 함께 하는 기부프로젝트를 기획했고, 실제 실행에 옮기는 #SLAMDUNK_FOREVER' 프로젝트를 액션하고 있다. 최근에는 컨셉 좋은 스타트업들의 브랜딩, 마케팅, 기획 그리고 액션을 도와주고 있다.