스페인 광고·홍보업계의 살아 있는 전설로 커뮤니케이션 혁명을 주도한 세계적인 퍼블리시스트다. 27세 때 광고업계의 무서운 아이로 MMLB를 공동 설립해 세계적인 광고회사로 발돋움 시켰다. 알리안츠 생명을 비롯해 거대 다국적 기업들의 브랜드 이미지 개발에 참여했으며, 펠리페 곤살레스 스페인 총리와 호르디 푸홀 카탈루냐 주 총리 고문을 맡기도 했다. 칸 국제 광고영화제 등에서 100여 개의 광고 관련 상을 수상했으며, 2006년에는 평생의 작업을 모은 '브랜드의 창조자 로렌테' 전을 열기도 했다.

저서로는 『내가 아는 광고·홍보의 모든 것(1986)』,『닷컴의 시민들(2004)』등이 있다.