그동안 제가 참 많이도 받아 온 질문은 많은 이들이 시작도 하기 전에 ‘온라인 카페를 열심히 공들여 만들어도 어느 순간 외면당하는 것은 아닌지’를 걱정합니다. 하지만 한 번 최적화된 카페는 웬만해서는 풀리지 않습니다. 속된 말로 죽지 않습니다. 물론 최적화된 아이디는 저품질이 금방 될 수도 있습니다. 하지만 어느 정도 일정 궤도에 오른 일정 궤도에 오른 카페는 웬만해서는 쉽게 무너지지 않습니다. 그러므로 공들여 키운다면 분명히 그 가치를 증명해 줄 날이 있을 것입니다.
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온라인 카페로 수익을 낼 수 있는 모델은 다양합니다. 오피스텔은 월세수익을 받을 수 있지만, 결국 건물은 점점 노후화됩니다. 은행이자는 이자만 받는 거라서 운영의 재미가 없습니다. 하지만 온라인 카페는 ‘광고, 제휴, 제품 판매, 퍼스널브랜딩 등’ 마치 보물창고처럼 성장 가능성이라는 매력이 있습니다. 결국 저는 오프라인 사업 계획은 접고 ‘온라인 사업에 집중하자’라는 결론을 냈습니다. 마진(이윤) 측면에서 ‘온라인 사업은 오프라인 사업과는 비교할 수 없는 고수익 사업이기 때문이었습니다. 이윤도 이윤이지만, 사람에 대한 스트레스가 거의 없고, 재고를 부담할 필요도 없는 최고의 돈나무니까요.
--- pp.21-22
네이버 카페 또한 물론 초기에는 운영자로서 콘텐츠를 만들고 쌓아가야 합니다. 하지만 커뮤니티의 규모가 커지고 성장할수록 그곳에 모인 회원들이 알아서 콘텐츠를 만들어내는 ‘스노우볼 효과’가 생깁니다. 다시 말해 운영자가 스스로 일하지 않아도, 회원들이 자체적으로 내 플랫폼 안에서 정보를 공유하며 콘텐츠를 생산해 주는 선순환이 일어나는 것이지요.
이러한 장점으로 대형 커뮤니티 플랫폼 운영자들은 자신들이 일을 거의 하지 않고, 자신이 유명해지거나 신변이 노출되지 않음에도, 커다란 수익을 올릴 수 있게 됩니다. 카페 회원들은 온라인 카페 내에서 이야기하는 것을 즐깁니다. 다시 말해, 경험담을 공유하고 다른 사람들의 이야기를 통해 정보를 얻으며 자신의 판단에 도움을 받고자 합니다. 그렇다면 운영자는 무슨 역할을 할까요? 바로 이들이 그 욕구를 채울 수 있게 운영자는 제대로 방향만 잡아 주면 됩니다.
--- p.26
카페를 새로 만들기 전에 주의할 점은 다음과 같습니다. 새로 만드는 걸 비최적화라고 하는데요. 레벨이 1이라고 생각하면 됩니다. 레벨1이 비최적화면, 레벨2는 최적화 2, 레벨3은 최적화 3, 레벨4는 씨랭크 카페에 해당합니다. 이는 이해하기 편하도록 예를 든 것이고, ‘레벨 3, 최적화 3, 레벨 4, 씨랭크 카페’가 대부분 노출영역을 차지합니다. 레벨1과 2 단계의 카페는 노출이 전혀 안된다고 생각하면 됩니다. 최적화 3 단계부터 상위노출이 됩니다. 비최적화 단계에서 최적화 2, 최적화 3, 씨랭크 단계까지 올라가는 건 로또 2등 당첨급 행운이라고 생각합니다. 그러므로 제대로 본격적인 부업을 시작한다거나 이미 수익이 나는 사업체라면 지금 시점에서 새로 카페를 개설하는 것은 추천하지 않습니다.
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예전〈중고나라〉 카페의 경우 열심 회원만 중고거래 글을 쓸 수 있는 게시판이 많았는데, 업자들이 온종일 24시간 등업게시판이 있음에도 작업을 하여 〈중고나라〉에 스팸성 글이 항상 많았습니다. 등업게시판을 스팸을 막는 용도로만 사용한다면 사용하지 않는 편이 좋습니다. 등업게시판은 멤버십 같은 비밀모임 특권 회원에게 어려운 등급상승에 의미부여를 또는 특수한 개인목적이 아닌 이상 추천하지 않습니다.
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씨랭크 카페는 특정 주제와 분야의 키워드에서 3차 카페보다 노출이 무조건 잘 됩니다. 3차 카페는 기본 키워드 상위노출이 됩니다. 최적화 2단계는 ‘정확도에 노출이 어느 정도 된다고 설명하는 사람도 있지만, 광고용으로 사용하기에 적합한 것은 ‘3차 카페와 씨랭크’ 등급밖에 없습니다. 대부분 거래가 되는 카페는 3차 카페이며, 씨랭크 카페는 특정 주제 키워드가 노출이 3차 보다 무조건 윗 단계라고 여기면 됩니다.
--- p.118
‘카페 검색에 댓글이 필요하다’는 걸 알려드린 이유는 글은 많이 중요하지 않기 때문입니다. 아무리 글을 잘 쓰더라도 네이버는 상위노출을 시켜주지 않습니다. 오직 알고리즘에 맞게 작성한 글을 더 인정해줍니다. 최적화 아이디, 최적화 카페가 있다는 가정 하에 글을 쓰는 요령을 알려드리겠습니다. 글 쓰는 방법에 따라서 노출순위가 어느 정도 반영되기 때문에 글 쓰는 방법은 기본적으로 지켜주어야 합니다. ‘난 처음이니까 못 할거야’ 이런 생각은 하지 마시기 바랍니다. 글도 쓰다 보면 요령이 생기게 됩니다.
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