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알아두면 돈이 되는 브랜딩
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알아두면 돈이 되는 브랜딩

: 디지털 시대, 성공하는 브랜드 파워 전략

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품목정보

품목정보
발행일 2023년 03월 10일
쪽수, 무게, 크기 224쪽 | 390g | 148*210*13mm
ISBN13 9791190118507
ISBN10 1190118505

중고도서 소개

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이제 사람들은 많은 양의 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다. 한편으로는 수많은 정보 중에서 무엇을 쓰고 버릴지 선택해야만 하지요. 그러다 보니 정보를 받아들이는 방식이 예전과는 달라졌습니다. 기존의 마케팅에서 쓰던 방법이 더 이상 통하지 않는 시대가 온 것입니다.
---「들어가며」중에서

사람들은 무의식적으로 브랜드를 보고 상품을 고르듯이, 브랜드는 소비자가 상품을 선택할 때 돕는 역할을 한다. 브랜드는 판매자와 소비자 간의 정보 교환을 간단하게 해결해 준다.
---「브랜드의 역할은 무엇인가?, 1장 브랜딩이란? 」중에서

브랜드 전략의 목표는 브랜드의 신뢰감을 높여서 고객을 팬으로 만들고 상품이나 서비스를 지속적으로 판매하는 데 있다. 일관된 브랜딩 활동으로 개별 상품으로는 얻을 수 없는 고객과의 관계를 형성하는 것이다.
---「브랜드 전략이 필요한 이유, 3장 자사와 고객을 분석하고 차별화하는 법」중에서

브랜딩은 ‘상품가치’가 중요하던 시대에서, ‘체험’이 중요한 시대를 거쳐, 공동 가치 창출이 중요해진 시대에 들어섰다고 한다. 다시 말해 지금은 ‘기업과 고객이 함께 브랜드를 만드는 시대’다. 정보의 양이 기하급수적으로 늘어나면서 소비자의 구매 패턴이 크게 달라진 데 따른 것이다.
---「공동 가치 창출의 시대에 브랜딩이 가야 할 길, 5장 브랜드다움을 알리다」중에서

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