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품목정보
| 발행일 | 2015년 01월 01일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 224쪽 | 153*225*20mm |
| ISBN13 | 9788997793143 |
| ISBN10 | 8997793144 |
상표 가이드
: 상표 전략의 첫 걸음
조민정 저
|
클라우드북스
|
2015년 01월 01일
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저자 : 조민정
상표전문 변리사로서 현재 특허법인 대아에서 상표/디자인 업무 및 관련 지적재산권 업무를 전담하고 있다. 국내외 상표 및 디자인 출원, 등록, 심판 및 소송 업무, 저작권 등 지적소유권 관련 문제에 관한 자문 및 분석 업무를 해왔다. ㈜LG전자, ㈜LG화학, ㈜LG생활건강, ㈜LG생명과학, ㈜LG하우시스, ㈜대신증권, ㈜GS리테일, 하이트진로㈜, ㈜현대하이스코 등 주요 대기업의 상표, 디자인 및 저작권 등과 관련한 국내외 업무를 수행하였고, IP 전략 및 경영에 대한 전반적인 컨설팅 업무를 수행한 바 있다.
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상표·특허 등 무형의 지적재산권의 중요성에 대한 인식이 점차 퍼지고 있는 것을 느낀다. 예전에는 대기업 등 일부 기업들만이 상표 등록에 의한 상표보호 및 상표의 유지관리에 힘썼지만, 이제는 기업뿐만 아니라 개인들도 상표보호의 필요성을 느끼고 상표전략 및 상표보호 방안에 대해서 높은 관심을 가진다. - 여는 글, 4p
우리가 생각하는 전형적인 상표의 형태는 '문자', '도형' 등 시각적으로 인지될 수 있는 형태가 대부분이다. 그러나 최근 매체의 발달과 함께 수요자들에게 더 효과적으로 브랜드를 인식시키기 위하여 다양한 형태의 상표들이 사용되고 있다. 즉, 우리에게 너무나 익숙한 'SK텔레콤'의 '생각대로 T(띵띵띠링띵)', 'KT 올레'의 '두두두 올레!'와 같이 귀로만 들어도 특정 브랜드가 인식되는 소리, 아직 우리나라에서 널리 활용되고 있는 형태는 아니나 '레몬 향이 나는 레이저 프린터 토너' 등 어떤 향기가 특정브랜드로서 인식되는 상표로서 역할을 할 수 있다는 것을 법으로 인정하고 있고 또한, 시각적인 상표에 있어서도 입체상표(KFC 할아버지 인형), 홀로그램상표, 동작상표, 위치상표(아이다스의 삼선 위치) 등 점점 더 다양한 형태의 상표들이 인정되고 있기 때문에..... -113p
상표권자가 상표에 대한 등록을 받아놓기는 했지만 실제로 그 상표를 사용하고 있지 않은 경우에, 사용하지도 않는 상표 때문에 어느 누구도 그 상표를 사용하지 못한다면 아무리 좋은 상표라 하더라도 의미 없는 죽은 상표라 할 것이다. 우리나라에서는 이러한 등록주의의 단점을 보완하기 위하여 등록일 이후 일정기간 등록상표가 사용되고 있지 않은 경우 먼저 등록된 상표를 취소시키고 그 상표를 내 것으로 만들 수 있는 불사용취소심판 제도를 두고 있다. - 125p
'트레이드 드레스'란 미국에서 '상품의 전체적인 외관과 느낌l을 보호하기 위해 도입한 신지식재산권'으로서 색채/크기/모양 등 제품의 고유한 이미지를 형성하는 여러 가지 복합적인 무형적 요소를 의미하는 개념이다. 쉬운 예로 패스트푸드 레스토랑인 '버거킹'을 생각하면 우리는 '흑백 격자 모양의 타일, 에나멜 커버의 빨간 의자, 할리우드 올드 무비 또는 스포츠 스타의 사진 장식 등'을 떠올리게 되는데, 이와 같이 버거킹의 상징으로 소비자의 뇌리 속에 자리 잡고 있는 것들이 바로 '트레이드 드레스'이다. 이와 비슷한 사례로는 '롤스로이스 차량 전면의 사각형 그릴', '코카콜라의 병 모양' 등을 예로 들 수 있다. - 166p
이케아는 이처럼 유사상표를 사용하고 있는 업체들에 대해 적극적인 대응과 법적 조처를 함으로써 세계적인 브랜드로서의 위치와 가치를 지켜올 수 있었다. 이같은 이케아 사례를 통하여 글로벌 기업에게 있어 지켜야 할 가장 중요하고 가치 있는 자산은 브랜드 자체라는 인식을 바탕으로, 적극적인 브랜드 관리의 필요성에 대하여 생각해보는 계기가 되기를 바란다.
그러나 타 국가에 존재하는 유사상표에 대하여 지나치게 과도한 대응을 함으로써 자신의 브랜드 가치를 적극적으로 보호하고자 하는 차원을 넘어 해당 국가의 기업과 지역경제를 무너뜨린다는 인식을 주게 된다면 이는 오히려 기업 이미지에 악영향을 줄 수도 있으므로 신중한 전략적 접근이 이루어져야 할 것이다. - 218p
우리가 생각하는 전형적인 상표의 형태는 '문자', '도형' 등 시각적으로 인지될 수 있는 형태가 대부분이다. 그러나 최근 매체의 발달과 함께 수요자들에게 더 효과적으로 브랜드를 인식시키기 위하여 다양한 형태의 상표들이 사용되고 있다. 즉, 우리에게 너무나 익숙한 'SK텔레콤'의 '생각대로 T(띵띵띠링띵)', 'KT 올레'의 '두두두 올레!'와 같이 귀로만 들어도 특정 브랜드가 인식되는 소리, 아직 우리나라에서 널리 활용되고 있는 형태는 아니나 '레몬 향이 나는 레이저 프린터 토너' 등 어떤 향기가 특정브랜드로서 인식되는 상표로서 역할을 할 수 있다는 것을 법으로 인정하고 있고 또한, 시각적인 상표에 있어서도 입체상표(KFC 할아버지 인형), 홀로그램상표, 동작상표, 위치상표(아이다스의 삼선 위치) 등 점점 더 다양한 형태의 상표들이 인정되고 있기 때문에..... -113p
상표권자가 상표에 대한 등록을 받아놓기는 했지만 실제로 그 상표를 사용하고 있지 않은 경우에, 사용하지도 않는 상표 때문에 어느 누구도 그 상표를 사용하지 못한다면 아무리 좋은 상표라 하더라도 의미 없는 죽은 상표라 할 것이다. 우리나라에서는 이러한 등록주의의 단점을 보완하기 위하여 등록일 이후 일정기간 등록상표가 사용되고 있지 않은 경우 먼저 등록된 상표를 취소시키고 그 상표를 내 것으로 만들 수 있는 불사용취소심판 제도를 두고 있다. - 125p
'트레이드 드레스'란 미국에서 '상품의 전체적인 외관과 느낌l을 보호하기 위해 도입한 신지식재산권'으로서 색채/크기/모양 등 제품의 고유한 이미지를 형성하는 여러 가지 복합적인 무형적 요소를 의미하는 개념이다. 쉬운 예로 패스트푸드 레스토랑인 '버거킹'을 생각하면 우리는 '흑백 격자 모양의 타일, 에나멜 커버의 빨간 의자, 할리우드 올드 무비 또는 스포츠 스타의 사진 장식 등'을 떠올리게 되는데, 이와 같이 버거킹의 상징으로 소비자의 뇌리 속에 자리 잡고 있는 것들이 바로 '트레이드 드레스'이다. 이와 비슷한 사례로는 '롤스로이스 차량 전면의 사각형 그릴', '코카콜라의 병 모양' 등을 예로 들 수 있다. - 166p
이케아는 이처럼 유사상표를 사용하고 있는 업체들에 대해 적극적인 대응과 법적 조처를 함으로써 세계적인 브랜드로서의 위치와 가치를 지켜올 수 있었다. 이같은 이케아 사례를 통하여 글로벌 기업에게 있어 지켜야 할 가장 중요하고 가치 있는 자산은 브랜드 자체라는 인식을 바탕으로, 적극적인 브랜드 관리의 필요성에 대하여 생각해보는 계기가 되기를 바란다.
그러나 타 국가에 존재하는 유사상표에 대하여 지나치게 과도한 대응을 함으로써 자신의 브랜드 가치를 적극적으로 보호하고자 하는 차원을 넘어 해당 국가의 기업과 지역경제를 무너뜨린다는 인식을 주게 된다면 이는 오히려 기업 이미지에 악영향을 줄 수도 있으므로 신중한 전략적 접근이 이루어져야 할 것이다. - 218p
--- 본문 중에서
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