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품목정보
| 발행일 | 2018년 12월 31일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 272쪽 | 400g | 152*225*20mm |
| ISBN13 | 9788926886359 |
| ISBN10 | 8926886352 |
크리에이티브는 크리스마스처럼
: 위대한 광고의 탄생을 위해 첫걸음을 내딛는 광고인들의 필독서
이구익 저
|
이담북스(이담Books)
|
2018년 12월 31일
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- 언론학/미디어론 top20 1주
- eBook
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생각이 너무 많은 어른들을 위한 심리학 (20만부 기념 리커버 에디션)
16,020원 (10%)
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저자 소개 (1명)
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아이디어를 내어 채택이 되고, 카피를 써서 광고주에게 통과가 되고, 촬영장에 가면 내가 쓴 시나리오로 촬영을 하고, 광고모델을 디렉팅하는 등 앞으로 진행될 광고에 대한 기대감으로 가슴이 두근거렸던 기억이 있습니다. 그런 때는 광고 일이 마냥 좋았습니다. 비록 광고는 광고주의 것이겠지만 그것을 만들어내는 과정에서 주인공이 될 수 있었고, 나의 아이디어가 나의 자부심이 될 만큼 재미가 있었습니다. 어쩌면 지금도 광고회사에서 자리를 지키며 일을 하는 이유가 바로 이런 이유 때문일 것입니다. --- p.22
산타 할아버지의 가장 위대한 점은 모든 아이들이 개별적으로 원하는 것을 준비하는 것이죠. 이것은 때로 인간 이상의 차원을 요구할지도 모르겠습니다만 산타 할아버지가 선물을 준비할 시간이 없었다며, 혹은 무엇을 줄지 모르겠다며 대신 내 루돌프를 주겠다는 말을 하지 않는 것처럼, 광고회사는 반드시 광고주와 소비자가 원하는 선물을 가져올 수 있도록 노력해야 하는 것입니다. --- p.43
광고회사의 큰 축제날은 언제일까요? 아마 광고주의 경쟁 P.T를 치른 뒤 광고를 수주했다는 소식을 들었을 때일 것입니다. 함께 고생했던 동료들과 긴장을 풀고 기쁨을 나눌 수 있는 행복한 날이기 때문입니다. 회사는 큰 수익을 올릴 기회가 되어 기쁘고 광고인들은 자신의 전략과 아이디어가 통했다는 것이 기쁨이 될 것입니다. 모두 환호하고 기뻐하는 순간을 맞이합니다. --- p.94
과거의 광고는 통찰력과 아이디어를 표현하는 것으로만 완성이 되었다면 지금의 광고는 테크놀로지 또한 중요합니다. 디지털 미디어의 흐름을 파악하고 이를 통해서 광고와 접목될 수 있는 것은 무엇이 있는지 확인하는 등 시대의 흐름에도 관심을 가지고 넓은 시야를 가져야 합니다. 새로움을 채워나가는 것이 정기적으로 이뤄져야 일을 하면서 고갈되지 않고 생동감을 갖고 일할 수 있게 됩니다. --- p.145
아무리 광고가 좋은 의미를 내포하고 철학적으로 좋은 말을 담았다 할지라도 소비자가 흥미를 갖지 못해 외면한다면 광고 메시지의 전달은 물론, 어떤 이벤트를 해도 인지도와 참여율이 떨어지게 될 것입니다. 전략이 확실할수록 크리에이티브는 다채롭게 흥미를 줄 수 있어야 할 것입니다. 누구나 재미있는 것, 흥미 있는 것에 관심을 갖게 되기 때문에 우리는 전달해야 할 메시지에 주목할 수밖에 없는 아이디어를 묶어내어 표현해야 합니다. --- p.158
광고 아이디어에 대해서 또 보고, 다시 보고, 한 번 더 보는, 객관적이면서도 철저히 아웃풋 중심적인 작업을 해야 합니다. 그래야 객관적으로 자신의 크리에이티브 능력이 자라고 있음을 확인할 수 있고 발전할 수 있으며 더 큰 자신감을 갖게 해줄 것입니다. 이윽고 프로라는 무대에서 조명을 받을 수 있게 될 것입니다.
산타 할아버지의 가장 위대한 점은 모든 아이들이 개별적으로 원하는 것을 준비하는 것이죠. 이것은 때로 인간 이상의 차원을 요구할지도 모르겠습니다만 산타 할아버지가 선물을 준비할 시간이 없었다며, 혹은 무엇을 줄지 모르겠다며 대신 내 루돌프를 주겠다는 말을 하지 않는 것처럼, 광고회사는 반드시 광고주와 소비자가 원하는 선물을 가져올 수 있도록 노력해야 하는 것입니다. --- p.43
광고회사의 큰 축제날은 언제일까요? 아마 광고주의 경쟁 P.T를 치른 뒤 광고를 수주했다는 소식을 들었을 때일 것입니다. 함께 고생했던 동료들과 긴장을 풀고 기쁨을 나눌 수 있는 행복한 날이기 때문입니다. 회사는 큰 수익을 올릴 기회가 되어 기쁘고 광고인들은 자신의 전략과 아이디어가 통했다는 것이 기쁨이 될 것입니다. 모두 환호하고 기뻐하는 순간을 맞이합니다. --- p.94
과거의 광고는 통찰력과 아이디어를 표현하는 것으로만 완성이 되었다면 지금의 광고는 테크놀로지 또한 중요합니다. 디지털 미디어의 흐름을 파악하고 이를 통해서 광고와 접목될 수 있는 것은 무엇이 있는지 확인하는 등 시대의 흐름에도 관심을 가지고 넓은 시야를 가져야 합니다. 새로움을 채워나가는 것이 정기적으로 이뤄져야 일을 하면서 고갈되지 않고 생동감을 갖고 일할 수 있게 됩니다. --- p.145
아무리 광고가 좋은 의미를 내포하고 철학적으로 좋은 말을 담았다 할지라도 소비자가 흥미를 갖지 못해 외면한다면 광고 메시지의 전달은 물론, 어떤 이벤트를 해도 인지도와 참여율이 떨어지게 될 것입니다. 전략이 확실할수록 크리에이티브는 다채롭게 흥미를 줄 수 있어야 할 것입니다. 누구나 재미있는 것, 흥미 있는 것에 관심을 갖게 되기 때문에 우리는 전달해야 할 메시지에 주목할 수밖에 없는 아이디어를 묶어내어 표현해야 합니다. --- p.158
광고 아이디어에 대해서 또 보고, 다시 보고, 한 번 더 보는, 객관적이면서도 철저히 아웃풋 중심적인 작업을 해야 합니다. 그래야 객관적으로 자신의 크리에이티브 능력이 자라고 있음을 확인할 수 있고 발전할 수 있으며 더 큰 자신감을 갖게 해줄 것입니다. 이윽고 프로라는 무대에서 조명을 받을 수 있게 될 것입니다.
--- p.212
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