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‘바로취업시리즈’의 제 12권으로 대한민국 금융업계 선두주자 신한은행을 분석한다. 주식시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다.
은행산업은 경제시스템에 반드시 필요한 ‘자금순환’이라는 공공재 공급 역할을 담당하고 있기 때문에 일반 기업과 달리 주주의 이익과 공익을 모두 극대화할 수 없다는 딜레마 안에서 수익을 창출해야 한다. 우리나라 은행산업은 오늘날 성숙기에 접어들어 새로운 이익 창출을 위해 해외진출이 증가하고 있다. 또 ICT, 모바일의 발달로 핀테크 같은 금융혁신이 일어 발빠른 적응이 필요하다. 신한은행은 신한카드, 신한금융투자, 신한생명, 신한BNP Paribas 자산운용, 신한캐피탈, 제주은행, 신한저축은행과 함께 신한금융그룹을 구성하고 있다. 이 중 신한은행은 신한금융지주의 밑거름이 되었고, 현재 국내 은행업 중 가장 수익성이 높다. 신한은행의 높은 수익 비결인 규모의 경제, 범위의 경제가 구체적으로 어떤 것들인지 분석하고 마지막으로 신한금융의 브랜드를 ‘1등 브랜드 신한’으로 만들 수 있었던 중요한 밑거름이 무엇인지 알아본다.
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