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시시각각 변화하는 패션 시장에서 가장 필요한 마케팅의 핵심
혼자서도 쉽고 재미있게 패션 마케팅을 이해할 수 있는 입문서 겸 지침서. 패션 마케팅의 개념부터 시작해 마케팅의 실행 전략인 마케팅 믹스, 상품·가격·유통·촉진에 대해 살펴보고, 마케팅의 중심인 소비자의 행동을 이해할 수 있도록 도와준다.
저자는 딱딱한 마케팅 이론을 설명하는 대신 독자들을 생생한 패션 마케팅의 현장으로 이끌고 전략적인 사고력을 키워 준다. 패션은 유행에 민감하고 어떤 분야보다도 빠르게 변하는 산업이다. 이런 시장에서 성공적인 마케팅을 하기 위해서는 우선 기초가 탄탄해야 한다.
이 책은 반드시 알아야 할 패션 마케팅의 핵심을 쉽게 이해할 수 있도록 하는 동시에 현장에서 바로 사용 가능한 마케팅을 알려 줄 것이다. 패션 이론의 기초를 패션 마케팅과 함께 논해 이를 처음 만나는 독자들도 쉽게 이해할 수 있다. 패션 마케팅의 실제를 더욱 잘 파악할 수 있게 하기 위해서 우수한 성과를 올리고 있는 '폴햄', '코데즈컴바인', '올포유' 세 개 브랜드의 실제 사례를 실었다.
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