연습 삼아 지금 머릿속에 필기구든, 시계든, 음식점이든, 패션 상품이든 하나를 떠올려보자. 그리고 그 제품의 카테고리에서 1 이미 시장을 지배하고 있는 선도 브랜드(leading brand)보다더 낮은 가격으로 판매할 수 있을지, 2 선도 브랜드에서 반드시필요하지는 않은 기능을 제거하거나, 쓸데없이 비싼 재료를 없애고 제품의 본질에 충실하되 가격을 낮출 수 있을지, 3 선도브랜드가 갖

출발선에서 5도만 각도를 틀어도 도착 지점은100km의 차이가 나는 전혀 다른 결과를 낳는다. 조금만 달라도 시장을 지배할 수 있다.