모두를 위한 카피는 누구의 지갑도 열지 못한다.

손님의 마음을 제대로 꿰뚫은 메뉴를 내놓는 맛집은 평범한 흰 접시만 써도 손님이 줄을 선다. 감각에 의존하지 않고 분석적으로 접근할 때, 비로소 우리가 원하던 '진짜 돈이 되는' 카피가 탄생한다.

카피는 한 줄을 넘어서 이미지와 글의 배치까지 모두 포함한다.