이 책에서 우리는 세계적으로 성공을 거둔 여러 브랜드의 사례를 행동과학의 관점에서 분석한다.

지금도 파이브가이즈의 메뉴는 다른 햄버거 가게보다 훨씬 단출하다.

머렐은 목표 희석 효과를 직관적으로 이해했던 것으로 보인다.